Native Ads Là Gì? Cách Triển Khai Quảng Cáo Native Ads Hiệu Quả

Native Ads đang trở thành một trong những công cụ quan trọng nhất trong chiến lược tiếp thị trực tuyến hiện nay và thậm chí còn hiệu quả hơn so với các quảng cáo truyền thống. Cụ thể, chỉ trong năm 2018, hình thức quảng cáo này đã thu về khoản đầu tư hàng tỷ đô. Vậy Native Ads là gì và tại sao chúng lại thu hút sự chú ý của các doanh nghiệp nhiều đến thể? Cùng MONA Media tìm hiểu qua bài viết hôm nay nhé.

Native Ads là gì?

Native Ads là một dạng quảng cáo trả phí nhưng được thiết kế với hình thức và nội dung giống như nội dung thông thường khiến người dùng khó nhận ra đây là quảng cáo. Đây là một phương pháp quảng cáo tự nhiên, giúp nâng cao hiệu quả tiếp cận khách hàng mà không gây phiền toái.

Quảng cáo native ads thường có những đặc điểm sau:

• Là quảng cáo trả phí.
• Xuất hiện tự nhiên.
• Được gắn nhãn là nội dung được tài trợ (sponsored).

Để dễ hình dung hơn, bạn có thể xem qua ví dụ mà MONA đưa ra dưới đây, để xem cách thức mà Native Ads được “hóa thân” tinh tế như thể nào nhé:

Ở ví dụ trên, quảng cáo Native được thiết kế để “trà trộn” một cách hoàn hảo vào nội dung thông thường mà không gây ra khó chịu cho người xem, khắc phục được thói quen bỏ qua quảng cáo của khách hàng. Đồng thời, thay vì sử dụng các quảng cáo cơ bản, native ads tập trung vào việc cung cấp thông tin hữu ích và giá trị đến độc giả, từ đó tạo ra sự tương tác tự nhiên và tăng cơ hội chia sẻ.

6 loại native ads cơ bản

Native ads được tích hợp một cách tự nhiên, không hề gượng gạo vào nội dung chính của trang web hoặc ứng dụng, nhằm tạo ra trải nghiệm người dùng mượt mà hơn. Theo đó, MONA đã giúp bạn tổng hợp lại 6 loại native ads cơ bản và phổ biến nhất mà bạn có thể tham khảo:

• Quảng cáo In-feed: Hiển thị quảng cáo xen kẽ với các bài viết khác trên trang web hoặc ứng dụng.
• Tìm kiếm trả phí: Quảng cáo được hiển thị ở kết quả tìm kiếm với hình thức trả phí.
• Bài viết đề xuất: Widget gợi ý các bài viết tương tự mà người dùng có thể quan tâm.
• Danh sách khuyến mãi: Liệt kê các sản phẩm hoặc dịch vụ được tài trợ và quảng cáo ở vị trí nổi bật.
• Quảng cáo In-ad with native element unit: Quảng cáo có kích thước chuẩn ads IAB nhưng vẫn chứa nội dung tự nhiên, phù hợp với ngữ cảnh.
• Custom content unit: Nội dung quảng cáo được tạo ra dành riêng cho một nhóm đối tượng cụ thể.

Dù có nhiều hình thức và phương thức khác nhau, quảng cáo native ads thường mang lại sự tăng trưởng ổn định, bền vững. Theo ước tính, Native ads dự kiến sẽ chiếm gần ¾ thị trường quảng cáo ở Mỹ. Vậy nên, các thương hiệu lớn sẽ ngày càng chú trọng vào việc sử dụng native ads để tăng sức cạnh tranh và tạo ra hiệu quả cao hơn trong các chiến lược tiếp thị.

Cách thức hoạt động của Native Ads là gì?

Native Ads hoạt động dựa trên nguyên tắc “thân thiện” với người dùng, được thiết kế để hoàn toàn phù hợp với ngữ cảnh và nội dung của mọi nền tảng mà chúng xuất hiện, nhằm mục đích kích thích sự tương tác và tạo cảm giác thoải mái cho người dùng.

Cụ thể, cách thức hoạt động của Native Ads bao gồm các bước sau:

• Dựa vào ngữ cảnh và nội dung của nền tảng đã chọn, nhà quảng cáo sẽ tạo content Native Ads cho phù hợp.
• Sau đó gửi nội dung Native Ads đến nền tảng quảng cáo.
• Nền tảng quảng cáo sẽ tiến hành sắp xếp và hiển thị Native Ads dựa trên sở thích, hành vi và vị trí của người dùng.
• Người dùng thấy Native Ads và tương tác với chúng.

Và cuối cùng, nhà quảng cáo sẽ nhận về được hiệu quả của chiến dịch. Các số liệu dưới đây như một minh chứng để đánh giá về hiệu quả của phương pháp này:

• 97% nhà quảng cáo trên mobile đánh giá cao native ads – công cụ giúp họ đạt được mục tiêu thương hiệu một cách hiệu quả.
• Quảng cáo native ads còn có khả năng tăng ý định mua hàng trong brand lift cao hơn 18% so với banner ads.
• 70% người dùng đã tham gia nghiên cứu cho biết họ muốn tìm hiểu về sản phẩm thông qua nội dung hấp dẫn hơn là những quảng cáo truyền thống.
• Ngoài ra, so với quảng cáo hiển thị, native ads thường xuyên được xem hơn 53% và có tỷ lệ CTR cao hơn tới 60%.
• 32% khách hàng thậm chí cho biết họ sẵn lòng chia sẻ native ads với bạn bè và gia đình, tạo ra hiệu ứng lan tỏa và tăng sức ảnh hưởng của thương hiệu.

Lý do chạy quảng cáo Native Ads là gì?

Native Ads là gì và đem lại những lợi ích ra sao mà các doanh nghiệp sẵn sàng đầu tư vào hình thức quảng cáo này? Quảng cáo Native Ads không chỉ là một phương tiện quảng cáo hiệu quả với chi phí tiết kiệm, mà còn mang lại nhiều ưu điểm đáng kể như:

• Thu hút khách hàng tiềm năng: Với đặc điểm tích hợp một cách tự nhiên vào nội dung, quảng cáo Native Ads khó phân biệt được với nội dung chính, từ đó giúp thu hút sự chú ý của khán giả hơn.
• Chi phí thấp: So với quảng cáo trên các trang báo điện tử lớn, quảng cáo Native Ads thường có chi phí thấp hơn đáng kể. Điều này đặc biệt hữu ích cho các doanh nghiệp với ngân sách quảng cáo hạn chế.
• Ít đối thủ cạnh tranh: Trong khi quảng cáo trên Google và Facebook ngày càng trở nên phổ biến, quảng cáo Native Ads vẫn còn ít đối thủ cạnh tranh, tạo ra một cơ hội tốt cho các doanh nghiệp.
• Mạng lưới rộng lớn: Quảng cáo Native Ads có thể xuất hiện trên nhiều trang web khác nhau tham gia vào mạng lưới quảng cáo, qua đó tạo ra sự linh hoạt và tiếp cận rộng rãi đối với khách hàng.

Tại sao giải pháp tiếp thị tự nhiên Native Ads lại hiệu quả như vậy?

Đây hẳn là một câu hỏi mà nhiều nhà tiếp thị quan tâm và tìm hiểu. Trong đó, có một số lý do chính, giúp giải thích vì sao native ads trở nên ngày càng phổ biến và hiệu quả trong lĩnh vực tiếp thị có thể kể đến:

• Hướng tới đối tượng mục tiêu: Native ads được thiết kế để phù hợp với nền tảng mà người dùng đang sử dụng, giúp nhà quảng cáo gửi thông điệp đến đối tượng mục tiêu một cách hiệu quả hơn.
• Không làm gián đoạn trải nghiệm người dùng: Như MONA đã đề cập bên trên, khác với quảng cáo truyền thống, native ads tích hợp vào nội dung tự nhiên của trang web hoặc ứng dụng, không làm gián đoạn trải nghiệm của người dùng trên các nền tảng và giúp tăng độ tin cậy của quảng cáo.
• Khó bị bỏ qua: Với việc tích hợp nội dung quảng cáo không quá lộ liễu, native ads khó bị bỏ qua bởi người dùng, giúp tăng khả năng thu hút sự chú ý và tương tác hơn.
• Không thể bị chặn: Do hoạt động tương tự như nội dung bình thường, native ads ít bị ảnh hưởng bởi các ứng dụng chặn quảng cáo, giúp các thương hiệu tiếp cận khách hàng một cách hiệu quả hơn.
• Dễ tiếp cận: Với hơn 75% trang báo blog Mỹ tham gia vào native ads, loại hình quảng cáo này trở nên rất dễ tiếp cận cho các doanh nghiệp, cho phép họ tiếp cận một loạt các kích thước, nền tảng và kênh tiếp thị khác nhau, tối đa hóa hiệu quả của chiến dịch tiếp thị của họ.

Top 4 xu hướng Native Ads hiện nay

Native ads không phải là một xu hướng mới, khái niệm chèn quảng cáo vào nội dung đã được dùng khá lâu. Tuy nhiên, hiện nay có một số xu hướng mới giúp tạo ra sự đột phá và gia tăng hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo nên Native Ads lại hot trở lại. Về chi tiết, hãy cùng MONA điểm qua 4 xu hướng native ads phổ biến hiện nay:

• Quảng cáo trên thiết bị di động: Khi lên bất kỳ chiến lược quảng cáo nào, bạn cũng cần ưu tiên thiết bị di động và native ads cũng không là ngoại lệ. Các quảng cáo native ads trên di động đang nhanh chóng trở thành xu hướng phổ biến nhất hiện nay. Thực tế, quảng cáo in – app là lựa chọn thông minh với 89% người dùng truy cập thông qua ứng dụng, tỷ lệ xem quảng cáo tự nhiên trong ứng dụng cao hơn gấp 3 lần so với banner trên trình duyệt di động.
• Quảng cáo thực tế ảo (VR Advertising): Các video 360 độ không chỉ hấp dẫn, tạo ra sự tương tác cao hơn mà còn đáp ứng yêu cầu tự nhiên của quảng cáo native. VR có tiềm năng lớn trong việc thúc đẩy quảng cáo Native ads.
• Nội dung do người dùng tạo ra (User-generated content): Sự đáng tin cậy của nội dung do người dùng tạo ra cao hơn nhiều so với nội dung được tạo ra bởi thương hiệu. Để đảm bảo uy tín và tăng tính tương tác, nội dung được tạo ra bởi người dùng ngày càng trở nên quan trọng trong native ads.
• Video tự nhiên: Với chỉ số liên quan và tương tác cao, video tự nhiên là một phần quan trọng của chiến lược native ads hiện đại.

Làm thế nào để chạy native ads hiệu quả?

Việc hiểu rõ khái niệm và cách thức triển khai là yếu tố then chốt để đạt được kết quả tốt nhất khi chạy Native ads. Để chạy chiến dịch native ads hiệu quả, bạn cần lưu ý một số điều dưới đây:

Tìm hiểu kỹ đối tượng cho quảng cáo Native Ads

Trước khi triển khai giải pháp tiếp thị tự nhiên native ads, việc tìm hiểu kỹ về đối tượng mục tiêu là bước cực kỳ quan trọng. Để làm điều này, bạn cần đặt ra các câu hỏi cụ thể như:

• Đối tượng/ khách hàng mục tiêu của chiến dịch là ai? 
• Họ đang gặp phải vấn đề gì và họ mong muốn nhận được loại nội dung nào? 

Bằng cách này, bạn có thể xác định rõ ràng hơn về hướng đi của chiến dịch và tạo ra nội dung quảng cáo phù hợp. Để thu thập thông tin về đối tượng mục tiêu, bạn có thể sử dụng các công cụ phân tích dữ liệu trực tuyến như Capsulink hay Goo.gl. Bằng những công cụ này, bạn có thể thu thập dữ liệu về sở thích và các trang web được truy cập thường xuyên của đối tượng, từ đó tạo ra chiến lược quảng cáo hiệu quả và tối ưu hóa kết quả của chiến dịch.

Tạo ra giá trị, gây ấn tượng và khiến người đọc thích thú

Tạo ra nội dung giá trị nhằm thu hút sự quan tâm từ người đọc là mục tiêu hàng đầu của bất kỳ chiến dịch quảng cáo nào. Nội dung hấp dẫn không chỉ làm cho người đọc dừng lại để đọc mà còn kích thích họ tương tác, giúp tăng tỷ lệ chuyển đổi. Điều này đặc biệt quan trọng trong quảng cáo native ads, vì sự kết hợp hài hòa giữa quảng cáo và lối viết content tự nhiên chính là chìa khóa để thu hút sự chú ý của độc giả.

Chỉ cần “Nhắc khéo” về sản phẩm

Nhiều chiến dịch quảng cáo thành công đã chứng minh rằng không cần phải nhấn mạnh về sản phẩm hay dịch vụ của mình. Thay vì trực tiếp, các nội dung quảng cáo được lồng ghép một cách tinh tế  vào các nền tảng truyền thông như video, phim truyền hình, blog hoặc trang web, nhằm mang lại trải nghiệm người dùng thoải mái và không gây phiền toái được gọi là kỹ thuật Product Placement.

Đáp ứng đủ tiêu chuẩn đăng bài của nền tảng bạn chọn

Mặc dù Native Ads là hình thức quảng cáo trả phí, nhưng không được chủ quan. Quảng cáo cần giữ vững văn phong và phong cách phù hợp với các nội dung khác đồng thời thể hiện tính đặc trưng thương hiệu trên website của bạn. Điều này đòi hỏi sự tinh tế và sáng tạo trong việc tích hợp quảng cáo vào nội dung, giữ cho trải nghiệm người dùng mượt mà và không gây ảnh hưởng đến trải nghiệm khi xem.

Sáng tạo

Không phải tất cả các doanh nghiệp đều hiểu và sử dụng native ads hiệu quả, điều này thường do họ không tận dụng hết tiềm năng của nó. Sự sáng tạo là chìa khóa giúp bạn nổi bật trong làn sóng quảng cáo ngày nay. Để làm được điều đó, hãy tạo ra những ý tưởng mới lạ, đột phá với những chiến lược truyền thống.

Lưu ý khi chạy chiến dịch Native Ads là gì?

Khi tiếp cận với chiến dịch quảng cáo native ads, việc hiểu rõ và tuân thủ các nguyên tắc cơ bản là điều thiết yếu để đảm bảo hiệu quả và thành công của chiến dịch. Vẫn còn rất nhiều doanh nghiệp áp dụng Native Ads nhưng hiệu quả không cao vì chưa biết đến các lưu ý dưới đây:

Chọn đúng nền tảng cho Native Ads

Chọn đúng nền tảng là một yếu tố quan trọng đối với giải pháp tiếp thị tự nhiên Native Ads. Điều này đảm bảo rằng nội dung của bạn sẽ được hiển thị đúng đối tượng mục tiêu, tăng khả năng thu hút sự chú ý và tương tác. Tuy nhiên, không phải lúc nào cũng dễ dàng chọn ra nền tảng phù hợp. Bạn cần xem xét một số yếu tố như thói quen truy cập, tính phù hợp của content và nguồn lực để tạo ra content phù hợp.

Ví dụ, nếu nền tảng yêu cầu quảng cáo hình ảnh, bạn cần đảm bảo có đủ nguồn lực để tạo ra những hình ảnh hấp dẫn. Ngược lại, nếu là quảng cáo văn bản, bạn cần chú ý đến văn phong và nội dung để tạo ấn tượng cho đối tượng khách hàng. Đối với mỗi nền tảng, việc nghiên cứu và đánh giá kỹ lưỡng sẽ giúp bạn đưa ra quyết định đúng đắn và tối ưu hóa hiệu quả của chiến dịch quảng cáo native ads.

Content độc đáo dành riêng cho nền tảng và người đọc

Để tạo ra quảng cáo native ads hiệu quả, nội dung phải được điều chỉnh phù hợp với nền tảng và độc giả cụ thể. Chỉ xác định đối tượng mục tiêu thôi là chưa đủ, một mẫu native ads tốt cần:

• Quan tâm đến người dùng: Nội dung cần phải chia sẻ thông điệp theo cách không gượng ép và mang đến sự hấp dẫn với người xem, đồng thời tạo ra giá trị thực sự cho họ.
• Phù hợp với nền tảng: Đảm bảo rằng nội dung native ads phải phù hợp với phong cách và định dạng của nền tảng, để thu hút sự chú ý của người đọc không lộ liễu và không gây phản cảm.

Chỉ khi tạo ra nội dung native ads đúng cách, bạn mới có thể thu hút và giữ chân người đọc một cách hiệu quả.

Đầu tư vào chất lượng nội dung

Nếu không muốn quảng cáo trở nên nhạt nhòa, việc đầu tư vào nội dung là không thể thiếu. Một chiến dịch hiệu quả phải mang lại giá trị thực sự cho độc giả. Việc phân tích kỹ lưỡng độc giả và nhu cầu của họ trên trang web là chìa khóa để tạo ra nội dung phù hợp và thu hút sự chú ý. Đầu tư vào chất lượng nội dung sẽ tạo ra hiệu quả dài hạn cho chiến dịch quảng cáo native ads của bạn.

Hình ảnh, thiết kế bắt mắt và thân thiện với các thiết bị di động

Để tạo ấn tượng với độc giả, bạn không chỉ quan tâm đến mỗi chất lượng nội dung mà còn phải đầu tư vào mặt hình ảnh. Nếu thiết kế của quảng cáo phù hợp với giao diện web, sẽ thu hút sự chú ý của khách hàng một cách dễ dàng hơn. Hãy đảm bảo trải nghiệm người dùng trên thiết bị di động vì phần lớn người dùng sử dụng di động khi lướt web.

Hạn chế nhắc đến thương hiệu

Việc nhắc đến brand name quá nhiều có thể dẫn đến sự mệt mỏi và phản tác dụng từ phía khách hàng. Thay vào đó, hãy tập trung vào việc cung cấp giá trị trong nội dung, tránh nhấn mạnh quá nhiều về thương hiệu. Tuy nhiên, cũng không cần tránh né thương hiệu một cách cố ý, đề cập một cách tinh tế bằng cách liên kết quảng cáo đến trang web có nội dung liên quan hoặc thêm logo vào thiết kế quảng cáo để tăng sự nhận diện. Điều này giúp khách hàng nhận biết thương hiệu tự nhiên hơn và không gây cảm giác quá tải.

Thêm CTA mạnh mẽ

Một CTA hiệu quả thường ngắn gọn và tập trung vào việc kêu gọi người xem hành động cụ thể, như “Mua ngay“, “Đăng ký ngay“, hoặc “Tải xuống miễn phí“. Thêm CTA vào quảng cáo native ads không phải một lựa chọn mà là một bước bắt buộc để tăng tỷ lệ chuyển đổi. Mặc dù có một số người dùng có thể hành động mà không cần khuyến khích, nhưng với đa số, một CTA mạnh mẽ sẽ là yếu tố quyết định khi họ phân vân.

Đừng quên thử nghiệm và tối ưu

Hãy tạo ra nhiều phiên bản quảng cáo và thử nghiệm theo nhiều cách khác nhau. Điều chỉnh chiến dịch khi cần thiết để đảm bảo hiệu quả tối đa. Mỗi chi tiết nhỏ trong chiến dịch quảng cáo từ tiêu đề, slogan, đến thiết kế và trang đích đều cần được chăm chút kỹ lưỡng. Đo lường và đánh giá sức mạnh của từng yếu tố và tối ưu hóa chúng sẽ giúp bạn đạt được kết quả mong muốn trong quảng cáo native ads.

Trên đây là câu trả lời chi tiết cho câu hỏi “Native Ads là gì” và cách thức hoạt động của nó. Có thể thấy, giải pháp tiếp thị tự nhiên Native Ads có nhiều tiềm năng, mang lại hiệu quả cao khi được áp dụng đúng cách và sáng suốt. Hy vọng rằng, với những kiến thức mới được MONA chia sẻ, bạn sẽ có thêm động lực và kiến thức để tiếp tục phát triển chiến lược quảng cáo native ads của mình một cách hiệu quả.