Chuyên viên SEO là gì? Tất tần tật về công việc và những kỹ năng cần có

Đứng sau thành công của những website chễm chệ top đầu trên Google hiện nay chính là những chuyên viên SEO tài giỏi. Chỉ tính riêng trên nền tảng TopCV và LinkedIn, đã có hơn 10.000 tin tuyển dụng chuyên viên SEO Marketing mỗi tháng. Điều này cho thấy nhu cầu của thị trường đối với vị trí này đang ngày càng tăng mạnh, đặc biệt trong bối cảnh các doanh nghiệp đua nhau đầu tư vào chuyển đổi số. Vậy chuyên viên SEO là ai? Họ có vai trò như thế nào trong chiến lược phát triển website? Hãy cùng MONA tìm hiểu từ A-Z về vị trí đang được “săn đón” này.

Chuyên viên SEO là gì?

Tìm hiểu chung chuyên viên SEO là gì?

Chuyên viên SEO (hay còn gọi là SEO Specialist, SEO Excutive) là người có nhiệm vụ tối ưu hóa website để cải thiện thứ hạng trên các công cụ tìm kiếm như Google (Search Engine Optimization – SEO). Nhiệm vụ cốt lõi của một nhân viên SEO website là triển khai các hoạt động để giúp website xuất hiện ở các vị trí top đầu của kết quả tìm kiếm tự nhiên (Organic Search), thu hút lượng truy cập miễn phí mà không cần chạy quảng cáo.

Nhân viên SEO website thực chất là làm những công việc gì?

Nhiều doanh nghiệp chỉ hiểu SEO là “đưa từ khóa lên top”, nhưng ít ai hình dung được SEO là gì cũng như toàn bộ khối lượng công việc phía sau đó. Dưới đây là các nhiệm vụ quan trọng mà một chuyên viên SEO Marketing cần thực hiện để mang lại hiệu quả bền vững cho doanh nghiệp:

Phân tích và đánh giá website

Nhân viên SEO sẽ là người trực tiếp phân tích và đánh giá website

Để đảm bảo chiến lược SEO website thành công thì ngay từ bước đầu tối ưu, chuyên viên SEO sẽ tiến hành phân tích tổng thể website để xác định điểm mạnh, điểm yếu và khả năng cạnh tranh với đối thủ. Công đoạn này bao gồm các đầu việc chi tiết như:

• Kiểm tra tốc độ tải trang, heading, cấu trúc liên kết, trang nào đang báo lỗi 404, Breadcrumb,…
• Xác định ưu – nhược điểm của website hiện tại để xây dựng chiến lược SEO phù hợp.
• Đánh giá xem nội dung hiện tại có còn phù hợp với ý định tìm kiếm của người dùng (Search Intent) và mục tiêu SEO hay không.
• Tiến hành phân tích chuyên sâu website bằng các công cụ SEO như SEMrush, Screaming Frog, Google Search Console, Ahrefs,…

Có thể bạn quan tâm: Top 19+ công cụ SEO, phần mềm SEO tối ưu đẩy TOP nhanh

Nghiên cứu và lọc ra bộ từ khóa tiềm năng

Theo báo cáo từ Content Marketing Institute, có đến 78% doanh nghiệp B2B và 73% doanh nghiệp B2C sử dụng nghiên cứu từ khóa để chuẩn bị nội dung trực tuyến. Đặc biệt, 87% doanh nghiệp B2B nghiên cứu từ khóa để tập trung cung cấp nội dung giải quyết nhu cầu thông tin của khách hàng. 

Do đó, nghiên cứu từ khóa cũng là một công việc quan trọng mà SEO Executive chuyên nghiệp cần thực hiện, với các nội dung chi tiết như sau:

• Tìm kiếm, thu thập keyword, sau đó phân tích và chọn lọc ra bộ từ khóa tiềm năng mà khách hàng thường xuyên sử dụng khi tìm kiếm sản phẩm/dịch vụ.
• Phân nhóm keyword theo mục đích tìm kiếm của người dùng (ví dụ như từ khóa thông tin/điều hướng/mua hàng,…).
• Phân tích, đánh giá mức độ cạnh tranh và độ khó của từ khóa (Keyword Difficulty) để xây dựng chiến lược SEO hiệu quả hơn.
• Cập nhật và mở rộng bộ từ khóa thường xuyên theo xu hướng thị trường.

Cải thiện cấu trúc của website

SEO Excutive cần đảm bảo cấu trúc website thân thiện với người dùng

Một website muốn đạt thứ hạng cao không thể thiếu một cấu trúc rõ ràng, logic và thân thiện với cả người dùng lẫn công cụ tìm kiếm. Chuyên viên SEO sẽ phối hợp chặt chẽ với đội ngũ kỹ thuật để điều chỉnh, tối ưu toàn bộ hệ thống từ khung sườn cho đến khả năng hiển thị. Vậy cụ thể chuyên viên SEO làm gì để cải thiện cấu trúc website? 

• Thiết kế cấu trúc website rõ ràng, giao diện dễ nhìn, dễ điều hướng.
• Tối ưu hóa liên kết nội bộ để người dùng di chuyển liền mạch giữa các trang.
• Chuẩn hóa và rút gọn URL, cải thiện breadcrumb và sơ đồ trang (sitemap).
• Đảm bảo website thân thiện với thiết bị di động và trải nghiệm người dùng (đạt chuẩn Core Web Vitals).
• Phối hợp xử lý các yếu tố kỹ thuật ảnh hưởng đến tốc độ tải và khả năng index của trang.

Tối ưu nội dung chuẩn SEO cho website

Tối ưu nội dung chuẩn SEO sẽ giúp website của bạn duy trì thứ hạng cao bền vững trên Google

Sau khi bộ phận Content viết bài xong, chuyên viên SEO sẽ là người rà soát chính tả, tinh chỉnh và tối ưu lại toàn bộ nội dung theo đúng chuẩn SEO, cụ thể: 

• Chèn từ khóa chính/phụ tự nhiên, không gượng ép, đảm bảo tính mạch lạc cho toàn bộ bài SEO Content.
• Tối ưu các thẻ tiêu đề (title), heading (H1 – H3), mô tả (meta description), hình ảnh (alt text).
• Đảm bảo nội dung dễ đọc, rõ ràng, có giá trị thực tiễn với người dùng.
• Liên kết chéo nội dung liên quan nhằm giữ chân người đọc và cải thiện thứ hạng trang con.

Có thể bạn quan tâm: 

• Bài viết chuẩn SEO là gì? Cách viết bài chuẩn SEO cho người mới 
• Cách viết content hay: Gia tăng tỷ lệ chuyển đổi chi tiết từ A-Z

Xây dựng và quản lý hệ thống link liên kết

Là một nhân viên SEO, bạn cần xây dựng hệ thống liên kết một cách có chiến lược để đảm bảo tăng độ uy tín và tạo “dòng chảy” chất lượng giữ các trang. Các công việc cụ thể mà nhân viên SEO web cần thực hiện bao gồm:

• Xây dựng backlink chất lượng từ các trang chính thống, nguồn uy tín như báo chí, forum, blog chuyên ngành,…
• Lên kế hoạch PR SEO, triển khai Guest Post hoặc chia sẻ nội dung trên các nền tảng mà doanh nghiệp hướng đến.
• Thực hiện linkbuilding và theo dõi chất lượng hồ sơ Backlink của website.
• Tối ưu internal link (liên kết nội bộ) của website.

Theo dõi, đánh giá và báo cáo hiệu quả sau khi SEO 

Nhân viên SEO Marketing cần theo dõi và báo cáo hiệu quả SEO định kỳ

Một nhân viên SEO Marketing chuyên nghiệp sẽ theo dõi toàn bộ chỉ số của chiến dịch để xác định mức độ hiệu quả và đề xuất hướng cải thiện cho website. Nội dung công việc bao gồm:

• Sử dụng các công cụ chuyên sâu như Google Search Console (GSC), Google Analytics, Looker Studio,… để theo dõi thứ hạng từ khóa, lưu lượng truy cập tự nhiên, thời gian onsite,… 
• Lập báo cáo định kỳ (tuần/tháng) để trình bày hiệu quả và cập nhật tiến độ SEO.
• Theo dõi đối thủ cạnh tranh để nắm bắt xu hướng và duy trì lợi thế tìm kiếm cho doanh nghiệp.

Giải quyết các vấn đề phát sinh trong và sau khi SEO

Thời gian để SEO website từ “vô danh” lên top Google là cả một quá trình dài nên không tránh khỏi những tình huống kỹ thuật phát sinh hay Google thay đổi thuật toán. Lúc này, sự phản ứng nhanh và chính xác từ chuyên viên SEO sẽ quyết định việc giữ thứ hạng và ổn định hệ thống. Đây là lý do vì sao SEO cần theo dõi sát sao và can thiệp kịp thời.

• Phát hiện lỗi index hoặc crawl do cập nhật giao diện, server hoặc robots.txt.
• Cập nhật, redirect khi URL thay đổi hoặc nội dung bị xóa.
• Khắc phục liên kết gãy, lỗi 404 hoặc lỗi kỹ thuật ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng.
• Điều chỉnh nội dung hoặc cấu trúc theo hành vi người dùng mới, từ đó tối ưu chuyển đổi tốt hơn.

Những yêu cầu cần có để trở thành chuyên viên SEO Marketing

Bản chất công việc SEO không đơn thuần là đưa từ khóa lên top mà là tổng hòa của phân tích, chiến lược, kỹ thuật và sự phối hợp đa phòng ban. Vì vậy, để trở thành một chuyên viên SEO và tiến gần hơn đến vị trí chuyên gia SEO (SEO Expert), bạn cần trang bị đầy đủ những kỹ năng quan trọng dưới đây:

Có kiến thức về SEO

Trang bị đầy đủ kiến thức về SEO là yêu cầu bắt buộc đối với nhân viên SEO

Để triển khai các chiến dịch SEO hiệu quả cho doanh nghiệp của mình hoặc dịch vụ SEO cho các client bên ngoài, một SEO Specialist cần nắm vững cách Google hoạt động và hiểu rõ các nguyên tắc tối ưu hóa bền vững.

• Tuân thủ SEO mũ trắng: Không sử dụng các thủ thuật gian lận như nhồi nhét từ khóa hay spam backlink. Thay vào đó, SEOer nên tập trung tối ưu trải nghiệm người dùng và xây dựng nội dung có giá trị để duy trì thứ hạng lâu dài.
• Hiểu cách Google thu thập và xếp hạng nội dung: Biết rõ cách công cụ tìm kiếm thu thập dữ liệu, lập chỉ mục và đánh giá trang web để tối ưu nội dung phù hợp với thuật toán.
• Cập nhật thuật toán Google: Nắm được các cập nhật quan trọng như Panda, Penguin, Hummingbird… để kịp thời điều chỉnh chiến lược SEO.
• Nắm chắc 3 “trụ cột của SEO: 

• • SEO Onpage: Tối ưu nội dung, tiêu đề, URL, heading, meta description, hình ảnh và liên kết nội bộ.
  • SEO Offpage: Xây dựng backlink chất lượng từ các trang uy tín để tăng độ tin cậy cho website.
  • Technical SEO: Cải thiện tốc độ tải trang, cấu trúc website, khả năng thu thập dữ liệu và lập chỉ mục.

Thành thạo các công cụ hỗ trợ SEO nhanh chóng

Thành thạo các công cụ SEO sẽ giúp nhân viên SEO Marketing tiết kiệm thời gian nghiên cứu từ khóa, phân tích, đo lường dữ liệu để ra quyết định chính xác hơn trong từng chiến dịch. Ví dụ:

Khả năng làm việc hiệu quả 

Nhân viên SEO web cần có khả năng làm việc độc lập và làm việc nhóm

Giỏi về mặt kỹ thuật thôi là chưa đủ, chuyên viên SEO còn phải biết cách làm việc, phối hợp nhịp nhàng giữa team Content, lập trình và Marketing. Ngoài ra, bạn cũng cần biết tự quản lý công việc và sử dụng thành thạo các công cụ văn phòng như Excel, Google Sheets để theo dõi từ khóa hoặc hiệu suất nội dung. Quan trọng không kém, SEOer cũng cần kỹ năng giao tiếp tốt để có thể trình bày ý tưởng, giải thích chiến lược hoặc đơn giản là trao đổi hiệu quả với đồng đội.

Mức lương mới nhất của nhân viên SEO là bao nhiêu?

SEO Executive đang là một trong những vị trí được nhiều bạn trẻ quan tâm và theo đuổi trong vài năm trở lại đây. Theo thống kê từ 49 mẫu tin tuyển dụng được đăng tải trên CareerViet.vn mà MONA vừa thu thập, mức lương trung bình của một nhân viên SEO hiện rơi vào khoảng 9,2 triệu đồng/tháng và có thể lên đến 18 triệu đồng/tháng tùy theo kinh nghiệm, năng lực chuyên môn và hiệu quả công việc. Cụ thể: 

• Dưới 1 năm kinh nghiệm: Mức lương trung bình khoảng 8,5 triệu đồng/tháng. Đây thường là các vị trí SEO Fresher hoặc Junior SEO.
• Từ 1 – 4 năm kinh nghiệm: Mức lương tối thiểu từ 9,3 triệu đồng/tháng, áp dụng cho những ai đã có kinh nghiệm triển khai các dự án SEO thực tế.

Trở thành chuyên viên SEO không đòi hỏi bạn phải giỏi lập trình nhưng cần sự kiên trì, khả năng phân tích và tinh thần học hỏi liên tục. Bạn có thể bắt đầu bằng việc học các kiến thức cơ bản, trau dồi kỹ năng từng bước qua dự án thực tế hoặc học hỏi từ những người đi trước. Và nếu bạn đang cần một nơi để quan sát, học hỏi hoặc muốn bắt đầu hợp tác với những chiến dịch SEO bài bản, công ty SEO uy tín MONA Media luôn sẵn sàng đồng hành cùng bạn trên con đường đó.