Duplicate Content là gì? Nguyên nhân và cách khắc phục

Theo chia sẻ từ Matt Cutts (Giám đốc bộ phận chống spam của Google) cho biết, khoảng 25% đến 30% nội dung trên web hiện nay là duplicate content, tức là nội dung bị sao chép hoặc lặp lại từ các trang khác.

Nghe có vẻ bình thường, nhưng đây chính là lý do khiến nhiều website tụt hạng không rõ nguyên nhân, hoặc traffic vẫn “lèo tèo” không thể vượt qua đối thủ dù đã tối ưu đủ cách. Google không thích nội dung trùng lặp, vì nó gây khó khăn cho việc xác định đâu là bản gốc, tiêu tốn tài nguyên hệ thống và làm ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng. Vậy duplicate content là gì và cách khắc phục như thế nào?. Cùng MONA Media tìm hiểu ngay nhé.

Duplicate Content là gì?

Duplicate content (nội dung trùng lặp) là khi một đoạn nội dung giống hệt hoặc gần như giống nhau xuất hiện ở nhiều URL khác nhau trên internet. Tình trạng này có thể xảy ra ngay trong chính website của bạn (gọi là trùng lặp nội bộ), hoặc giữa các website khác nhau (trùng lặp bên ngoài).

Nội dung được xem là trùng lặp khi:

• Có phần lớn câu chữ, cấu trúc hoặc bố cục giống với nội dung đã có

• Không mang lại thông tin mới hay giá trị khác biệt nào đến cho người đọc

• Không có điểm riêng nào nổi bật so với các nội dung đã tồn tại trước đó

Ví dụ: Giả sử bạn có một bài viết giới thiệu sản phẩm “Kem chống nắng” đăng ở mục “Tin tức”, sau đó bạn sao chép nguyên văn bài đó và đăng lại ở danh mục “Blog” với một URL khác, dù nội dung giống nhau hoàn toàn, nhưng vì tồn tại ở hai đường dẫn khác nhau, Google vẫn xem đó là duplicate content.

Và hơn hết, Google không ưu tiên hiển thị những nội dung lặp lại. Khi phát hiện duplicate content, công cụ tìm kiếm sẽ khó xác định đâu là phiên bản cần hiển thị, và thường kết quả là cả hai trang đều bị “out top” trên kết quả kết kiếm.

Vì vậy, nếu bạn muốn website SEO website on top bền vững, thì việc nhận diện và xử lý duplicate content là bước không thể bỏ qua.

Tại sao Duplicate Content là vấn đề quan trọng cần phải tối ưu?

Nhiều người nghĩ rằng bài trùng lặp nội dung chỉ cần “sửa lại một chút là xong”. Nếu không tối ưu nội dung tạo giá trị khác biệt, duplicate content có thể gây ra nhiều vấn đề ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng lẫn quá trình thu thập dữ liệu của bot công cụ tìm kiếm.

Khi Google gặp nhiều phiên bản giống nhau của một nội dung, nó sẽ không biết:

• Nên chọn trang nào để hiển thị?

• Nên loại trang nào khỏi chỉ mục?

• Nên gộp hay chia nhỏ giá trị liên kết cho từng phiên bản?

Nếu không rõ ràng, bot Google có thể chọn sai phiên bản bạn muốn lên top, hoặc chia đều sức mạnh SEO ra nhiều trang giống nhau, khiến tất cả đều yếu, thậm chí có thể “rơi khỏi top” trên kết quả tìm kiếm.

Với người làm SEO, điều này đồng nghĩa với:

• Tạo nội dung loãng, giảm cơ hội hiển thị trên kết quả tìm kiếm.
• Giá trị từ backlink bị chia nhỏ, làm giảm hiệu quả xếp hạng.
• Mất lưu lượng truy cập và làm giảm uy tín website trong mắt Google.

Vì vậy, nếu bạn đang làm SEO nhưng không để ý đến nội dung trùng lặp, rất có thể bạn đang vô tình kéo tụt thứ hạng website mà không hề hay biết.

Duplicate Content ảnh hưởng tới SEO web như thế nào?

Duplicate Content có thực sự ảnh hưởng đến chiến lược SEO tổng thể? Tất nhiên là có ảnh hưởng và ảnh hưởng không hề nhỏ. Google luôn ưu tiên những nội dung độc đáo, mang lại giá trị riêng cho người dùng. Vì vậy, nếu website của bạn có nội dung trùng lặp, dù chỉ một phần, cũng có thể khiến thứ hạng tìm kiếm tụt giảm, kéo theo traffic sụt giảm và doanh thu bị ảnh hưởng.

Dưới đây là những hậu quả rõ rệt nếu bạn không xử lý triệt để vấn đề duplicate content.

Xuất hiện những URL không mong muốn, không thân thiện trong kết quả tìm kiếm

Một trong những hậu quả phổ biến của lỗi duplicate content là Google có thể hiển thị URL không mong muốn trên kết quả tìm kiếm.

Ví dụ, bạn có một bài viết chuẩn SEO tại URL chính như: domain.com/dich-vu-seo/ ngắn gọn, rõ ràng, thân thiện với người dùng.

Tuy nhiên, nếu nội dung đó bị lặp lại ở các đường dẫn khác như:

• domain.com/dich-vu-seo-web/?utm_content=buffer&utm_medium=social.

• domain.com/category/seo-website-chuyen-nghiep-tai-ho-chi-minh/

thì Google hoàn toàn có thể chọn hiển thị một trong hai URL phụ kia, thay vì chọn URL gốc bạn muốn SEO domain.com/dich-vu-seo/ 

Hệ quả dẫn đến là gì?

• URL hiển thị dài dòng, khó đọc, không chứa từ khóa chính, khiến người dùng lướt qua

• Tỷ lệ nhấp giảm, lượng truy cập thấp 

• Thứ hạng của URL muốn SEO “tụt dốc không phanh” ảnh hưởng đến kế hoạch SEO từ khóa

Vì vậy, nếu không tối ưu duplicate content và cấu trúc URL, bạn có thể mất đi lượng truy cập chỉ vì Google “chọn nhầm link” để hiển thị.

Khiến cho quá trình thu thập thông tin bị chậm lại

Thông thường, Google sẽ thu thập thông tin từ website bằng cách “bò” qua từng liên kết, từ trang này sang trang khác để thu thập dữ liệu và cập nhật nội dung. 

Tuy nhiên, khi gặp phải nội dung trùng lặp trên web, Google phải mất thêm thời gian để xử lý và xác định phiên bản nào là chính. Điều này có thể làm chậm tốc độ và tần suất thu thập dữ liệu (crawling) trên website của bạn, dẫn đến việc trang mới được lập chỉ mục chậm hơn, hoặc các trang đã cập nhật không được cập nhật kịp thời trên kết quả tìm kiếm

Phân tán giá trị liên kết (Link Equity)

Khi một nội dung xuất hiện trên nhiều URL khác nhau, mỗi URL có thể nhận được những backlink riêng từ các trang bên ngoài. Nghe thì có vẻ tốt, nhưng thực tế lại khiến giá trị liên kết bị chia nhỏ, không tập trung vào một trang cụ thể nào.

Điều này làm cho sức mạnh của backlink bị loãng, không đủ để giúp bất kỳ URL nào đạt thứ hạng cao trên Google. Thay vì dồn lực để đẩy một trang lên top, bạn đang vô tình chia đều cho nhiều phiên bản giống nhau và kết quả là không trang nào đủ mạnh để nổi bật trên TOP SERP.

Vì vậy, nếu không kiểm soát tốt duplicate content, bạn đang tự làm yếu chiến lược SEO của mình, dù đã đầu tư rất nhiều vào xây dựng liên kết.

Nội dung không được phân phối trên nhiều nền tảng, làm ảnh hưởng tới Ranking

Phân phối nội dung là khi bạn cho phép các trang web khác đăng lại bài viết của mình. Tuy nhiên, đôi khi có những website lấy nội dung của bạn mà không xin phép và tự ý đăng tải.

Vấn đề nghiêm trọng hơn khi những trang này lại có thứ hạng cao hơn chính website gốc của bạn trên kết quả tìm kiếm. Lúc đó, Google có thể coi họ là nguồn gốc nội dung, và bạn sẽ là người bị “mất trắng”.

Nguyên nhân dẫn tới Duplicate Content là gì?

Duplicate content không phải lúc nào cũng do nguyên nhân “nội dung bị copy”. Thực tế, nội dung trùng lặp có thể phát sinh từ những lỗi kỹ thuật, sai sót khi quản lý nội dung hay bắt nguồn cấu trúc website chưa được tối ưu. Dưới đây là các nguyên nhân phổ biến dẫn đến lỗi duplicate content:

Biến thể URL

Khi bạn sử dụng các tham số URL như mã theo dõi chiến dịch marketing, chúng có thể tạo ra nhiều URL khác nhau nhưng cùng dẫn đến một nội dung.

Ví dụ như:

• https://domain.com/san-pham/

• https://domain.com/san-pham/?utm_source=facebook

Mặc dù hiển thị cùng một trang, nhưng Google sẽ xem đây là hai URL khác nhau, và nếu không xử lý, chúng sẽ bị đánh dấu là duplicate content.

Sự khác biệt giữa HTTP và HTTPS, có www và không www

Nếu website của bạn có thể truy cập được ở nhiều phiên bản như:

• http://example.com

• https://example.com

• http://www.example.com

• https://www.example.com

Nếu website chuẩn SEO không được cấu hình chuyển hướng đúng, Google sẽ coi mỗi phiên bản là một trang riêng biệt, dẫn đến trùng lặp nội dung trên toàn site.

Sao chép nội dung từ website khác

Đây là nguyên nhân dễ thấy nhất và phổ biến nhất dẫn đến lỗi trùng lặp nội dung. Khi bạn copy bài viết từ nguồn khác mà không ghi rõ nguồn hoặc không điều chỉnh nội dung, Google có thể xem trang của bạn là bản sao, và ưu tiên hiển thị nội dung từ nguồn gốc.

Trùng lặp trong chính website của bạn

Việc tạo quá nhiều trang có tiêu đề hoặc mô tả meta giống nhau, hoặc các danh mục, phân trang hiển thị cùng một nội dung, cũng có thể gây ra duplicate.

Trang riêng cho từng hình ảnh 

Một số hệ quản trị nội dung (CMS) như WordPress sẽ tạo ra một trang riêng cho mỗi ảnh được tải lên. Những trang này thường không có nội dung gì ngoài hình ảnh, và nếu có quá nhiều sẽ tạo ra hàng loạt trang trùng lặp, rỗng.

Sử dụng thẻ Canonical hoặc Noindex không đúng cách

Khi bạn đặt thẻ canonical hoặc thẻ noindex sai chỗ, Google có thể hiểu nhầm và index nhầm trang, dấn đến lỗi trùng lặp nội dung.

Ví dụ như: Tất cả bài viết cùng trỏ canonical về trang chủ

Thiếu chiến lược nội dung rõ ràng

Không có kế hoạch phát triển nội dung bài bản sẽ dẫn đến việc nhiều người trong team viết trùng ý, trùng từ khóa, hoặc lặp lại chủ đề nhiều lần.

Ví dụ: Có đến 3 bài viết khác nhau trên cùng site cùng nói về “Cách chọn giày chạy bộ”, mỗi bài gần như giống nhau 70–80% → Google khó xác định trang nào nên được ưu tiên.

Cách khắc phục Duplicate Content như thế nào?

Khắc phục lỗi trùng lặp nội dung bước quan trọng khổng chỉ cải thiện trải nghiệm người dùng mà còn góp phần đáng kể trong các chiến lược SEO lên top bền vững. Dưới đây là một vài cách đơn giản, dễ thực hiện như:

Dùng chuyển hướng 301 

Khi có hai trang có nội dung giống nhau, bạn nên dùng chuyển hướng 301 để “thông báo” với Google rằng URL A mới là phiên bản chính, còn URL B là phụ.

Ví dụ như: Bạn đổi đường dẫn từ domain.com/san-pham-abc sang domain.com/san-pham-moi, hãy redirect 301 từ trang cũ sang trang mới để không tạo ra bản sao.

Gắn thẻ Canonical

Khi một nội dung có thể xuất hiện ở nhiều đường link khác nhau (chẳng hạn do có thêm tham số lọc, sắp xếp…), Google có thể bối rối không biết nên ưu tiên URL nào. Thẻ canonical sẽ giúp bạn chỉ rõ URL nào là bản chính.

Ví dụ: Một sản phẩm có thể xem qua nhiều URL do bộ lọc (màu sắc, kích thước), bạn nên gắn thẻ canonical trỏ về URL chính của sản phẩm.

Dùng thẻ Meta Robots Noindex

Khi bạn có những trang không cần thiết xuất hiện trên Google (như trang trùng lặp, trang lọc sản phẩm, trang tìm kiếm nội bộ…), bạn có thể bổ sung thẻ noindex vào phần mã của trang đó. Việc này sẽ giúp bot Google hiểu rằng “đừng đưa trang này vào kết quả tìm kiếm”.

Xây dựng liên kết nội bộ hợp lý

Khi bạn đặt liên kết giữa các trang trong website, hãy chắc chắn rằng liên kết đó dẫn đến đúng phiên bản bạn muốn Google thu thập dữ liệu. Tránh tạo nhiều liên kết khác nhau cho cùng một nội dung chỉ vì sự khác biệt nhỏ trong URL, như:

• Có hoặc không có dấu gạch chéo cuối cùng (/trang và /trang/ là hai URL khác nhau).

• Phiên bản http và https, hoặc www và không www.

Việc trỏ sai có thể khiến Google hiểu nhầm là 2 trang khác nhau, từ đó tạo ra nội dung trùng lặp không đáng có.

Kiểm tra và xử lý nội dung trùng lặp trên website

Để tránh bị Google đánh giá thấp vì nội dung trùng lặp, bạn nên thường xuyên kiểm tra xem website có những trang nào giống nhau về nội dung. Bạn có thể sử dụng các công cụ SEO hỗ trợ như Screaming Frog, Google Search Console hoặc SmallSEOTools để phát hiện nhanh chóng.

Khi phát hiện trùng lặp, hãy xử lý theo hướng:

• Gộp nhiều bài giống nhau thành một bài duy nhất, đầy đủ và chất lượng hơn.

• Hoặc chỉnh sửa, bổ sung thêm nội dung mới cho từng trang để chúng khác biệt và có giá trị riêng.

Tối ưu nội dung sẽ giúp website của bạn hấp dẫn hơn với Google lẫn người dùng, từ đó tăng khả năng xếp hạng và giữ chân khách truy cập hiệu quả hơn.

Trên đây là một số thông tin mà chúng tôi muốn giới thiệu đến bạn về Duplicate Content là gì? Cũng như nguyên nhân và cách khắc phục vấn đề này cho website của bạn nhanh nhất. Nếu còn bất kỳ thắc mắc nào hoặc có nhu cầu tư vấn dịch vụ SEO của MONA, hãy liên hệ với chúng tôi để được hỗ trợ tư vấn và nhận bảng giá dịch vụ SEO chi tiết nhé!