Hướng dẫn cách đặt giá thầu quảng cáo Facebook đạt hiệu quả

Trong chiến lược Marketing online, đặt giá thầu quảng cáo rất quan trọng trong việc tối ưu chi phí cũng như giữ được hiệu quả cho chiến dịch. Biết cách đặt giá thầu FB hợp lý là một trong những kỹ năng cần phải có của nhà quảng cáo. Hôm nay MONA Media sẽ cùng bạn tìm hiểu chi tiết về cách đặt giá thầu quảng cáo Facebook tốt nhất qua bài viết ngay sau đây.

Khái niệm giá thầu quảng cáo Facebook là gì?

Giá thầu quảng cáo là mức chi phí tối đa mà bạn sẵn sàng chi trả cho mỗi lần tương tác, 1000 lần hiển thị hoặc trên tỷ lệ chuyển đổi của quảng cáo. Không phải lúc nào Facebook cũng sẽ trừ tối đa giá thầu mà bạn đặt ra, nếu mức độ cạnh tranh trên thị trường không cao, Facebook có thể sẽ tính một mức giá thấp hơn cho bạn.

Đặt giá thầu quảng cáo Facebook cao có thể giúp quảng cáo của bạn có cơ hội hiển thị cao hơn, tuy nhiên Facebook sẽ còn xem xét nhiều yếu tố khác như mức độ cạnh tranh, mức độ liên quan, chất lượng quảng cáo,…. Ngược lại, nếu đặt giá bid quảng cáo Facebook quá thấp, quảng cáo có thể sẽ không được hiển thị do Facebook sẽ ưu tiên các đơn vị khác.

Do đó hãy lựa chọn một mức giá thầu phù hợp để đảm bảo chiến lược quảng cáo của bạn đạt hiệu quả và tiết kiệm chi phí nhất.

Có bao nhiêu cách đặt giá thầu quảng cáo Facebook?

Hiện nay Facebook cung cấp đến những nhà quảng cáo 3 hình thức đặt giá thầu cụ thể như sau:

Đấu thầu tự động

Với hình thức này, nhà quảng cáo hầu như không cần làm gì, Facebook sẽ tự động tối ưu giá thầu cho bạn. Do đó, nếu bạn mới bắt đầu triển khai các chiến dịch quảng cáo hay chưa có nhiều kỹ thuật đấu giá thì có thể thử cách này. Tuy nhiên, cách đặt giá thầu quảng cáo Facebook này khá rủi ro. Vì mỗi khi tăng ngân sách thì giá thầu cũng tự động đươc tăng thêm đáng kể.

Đặt giá thầu thủ công

Cách đặt giá thầu thủ công là hình thức đấu thầu nâng cao hơn và phù hợp những người đã có kinh nghiệm. Đấu thầu thủ công giúp nhà quảng cáo tự do chỉnh sửa, kiểm soát giá theo kế hoạch của mình. Bên cạnh đó, cách thức triển khai thủ công sẽ khá phức tạp, nếu sai sót có thể ảnh hưởng làm quảng cáo ngừng phân phối.

Đấu thầu bán thủ công

Đây là hình thức kết hợp giữa đấu thầu tự động và thủ công. Facebook vẫn sẽ tự động đặt giá thầu nhưng sẽ bị giới hạn theo mức giá bạn mong muốn. Ưu điểm của đấu thầu bán thủ công là bạn sẽ có thể kiểm soát ngân sách chạy quảng cáo, tìm kiếm được những phiên đấu giá chất lượng. Do đó, để thực hiện hình thức này cũng cần nhiều kỹ thuật, chuyên môn cao và có thể phải thử nghiệm nhiều lần với nhiều mức giá để làm cơ sở đưa ra giá thầu tốt nhất.

Tại sao cần có chiến lược đặt giá thầu Facebook hợp lý?

Việc lựa chọn chiến lược đặt giá thầu quảng cáo Facebook Ads phù hợp giúp bạn đạt được các mục tiêu kinh doanh cụ thể như tăng tổng doanh số, thu hút lượng khách hàng lớn hơn hoặc tăng sự tiếp cận của thương hiệu. Ngoài ra, phương thức đặt giá thầu phù hợp còn tối ưu hóa hiệu quả của chiến dịch, tăng ROI quảng cáo và tăng cơ hội sinh lời.

Để đánh giá chiến lược giá thầu nào phù hợp nhất cho chiến dịch của bạn, hãy xác định mục tiêu tổng thể trên nền tảng Meta và KPI chính của bạn. Ví dụ, nếu mục tiêu của bạn là tăng doanh số bán hàng với chi phí ở mức thấp, bạn có thể chọn KPI là chi phí trên mỗi lượt mua. Nếu muốn tối đa hóa giá trị từ mỗi lượt mua, bạn có thể chọn KPI là lợi nhuận trên mỗi chi tiêu quảng cáo. Việc lựa chọn loại KPI sẽ quyết định chiến lược đặt giá thầu nào phù hợp nhất cho bạn.

Những yếu tố ảnh hưởng đến giá thầu quảng cáo Facebook

Khi quyết định thực hiện quảng cáo Facebook Ads, đồng nghĩa rằng bạn đã bước vào cuộc chiến để tranh giành khách hàng tiềm năng và để trở thành người chiến thắng, bạn cần hiểu rõ những yếu tố ảnh hưởng đến quá trình đặt giá thầu quảng cáo FB.

Giá thầu (giá bid)

Giá thầu là yếu tố quyết định sự hiển thị quảng cáo của bạn, Facebook hiểu rằng giá thầu bạn đưa ra là mức giá bạn sẵn lòng chi trả.

Ví dụ, nếu bạn đặt giá thầu 2.000 đồng cho mỗi lượt tương tác, Facebook sẽ hiểu rằng bạn sẵn lòng chi trả 2.000 đồng cho mỗi lượt tương tác. Một cuộc đấu giá sẽ diễn ra giữa các “nhà thầu” và quảng cáo của bạn sẽ được hiển thị nếu vượt qua các đối thủ.

Tuy nhiên, mức giá thực tế thường thấp hơn mức giá thầu mà bạn đặt, trừ khi bạn điều chỉnh và đặt giá bid quảng cáo trên Facebook quá gần với mức giá mà Facebook ước tính cho mỗi lượt tương tác. Nếu có 3 vị trí quảng cáo nhưng có 4 đối thủ cạnh tranh, việc đặt giá thầu quảng cáo Facebook quá thấp có thể khiến bạn bị loại sớm, nhường vị trí cho đối thủ đặt giá cao hơn.

Điểm liên quan (điểm chất lượng quảng cáo)

Điểm liên quan là một yếu tố quan trọng mà Facebook sử dụng để đánh giá hiệu suất và hiệu quả của quảng cáo. Việc xác định sẽ dựa trên những tương tác của người dùng, từ những tương tác tích cực như like, share, comment,… đến những tương tác tiêu cực như ẩn bài viết hoặc báo cáo vi phạm.

Khi quảng cáo thu hút nhiều tương tác tích cực và ít tương tác tiêu cực, Facebook sẽ hiểu rằng quảng cáo đó đang đánh vào đúng đối tượng mục tiêu, cung cấp thông tin liên quan và hữu ích cho người dùng từ đó tăng điểm chất lượng quảng cáo của bạn.

Ước lượng tần suất tương tác

Về việc ước lượng tần suất tương tác không được Facebook công bố một cách cụ thể. Tuy nhiên, có thể Facebook dựa vào các chỉ số tần suất tương tác từ các quảng cáo trước đó trong cùng lĩnh vực để đưa ra một ước lượng.

Để tối ưu hóa chiến lược đặt giá thầu quảng cáo trên Facebook, các nhà quảng cáo cần hiểu rõ về tính chất của lĩnh vực mình hoạt động và đánh giá các yếu tố như tần suất tương tác để lựa chọn chiến lược đặt giá thầu phù hợp nhất.

Tìm đọc ngay: 31+ Cách tăng tương tác Facebook hiệu quả nhất

3 Chiến lược đặt giá thầu quảng cáo Facebook hiệu quả

Để tìm ra cách đặt giá thầu quảng cáo Facebook hiệu quả, bạn cần trang bị sẵn một chiến lược tối ưu và phù hợp với mục tiêu của mình. Dưới đây là 3 chiến lược để bạn có thể lựa chọn.

Chiến lược chi phí thấp nhất (Lowest Cost)

Một chiến lược đặt giá thầu quảng cáo Facebook được Meta cung cấp, nhằm giúp mẫu quảng cáo của bạn được phân phối một cách hiệu quả nhất với chi phí thấp nhất có thể. Với chiến lược này, bạn đặt một mức giá thầu nhất định cho mỗi lần hiển thị quảng cáo. Facebook sau đó sẽ cố gắng tối ưu hóa chi phí, đảm bảo rằng quảng cáo của bạn hiển thị đúng số lượng lần đã đặt mục tiêu với mức chi phí thấp nhất có thể. Chiến lược này thường phù hợp cho các doanh nghiệp muốn tiết kiệm chi phí quảng cáo trong khi vẫn đảm bảo hiệu quả cao.

Đặt giới hạn giá thầu trong chiến lược chi phí thấp (Lowest Cost with a bid cap)

Chiến lược này nhằm mục đích để Facebook hoàn thành mục tiêu bạn đặt ra với chi phí nằm trong phạm vi bạn đưa ra. Ví dụ như bạn có thể đặt giới hạn là 30.000đ, khi cài đặt giá thầu quảng cáo, không cần lo lắng về việc đặt giá thầu quá cao vì Facebook luôn cố gắng giúp bạn trả giá rẻ nhất có thể. Tuy nhiên, không nên đặt giá thầu quá thấp để tránh bị đối thủ vượt mặt và chiếm lấy tệp khách hàng tốt hơn. Hãy tính toán và đặt giá sao cho tối ưu và phù hợp với mục tiêu của bạn.

Chiến lược chi phí mục tiêu (Target Cost)

Khi áp dụng phương thức đặt giá thầu quảng cáo Facebook về chi phí mục tiêu, bạn đang cho phép Facebook chi tiêu vượt quá giá thầu bạn đặt. Ví dụ, khi bạn đặt giá thầu là 50.000 đồng cho một đơn hàng, chiến lược Target Cost sẽ cho phép Facebook chi tiêu hơn 50.000 đồng cho mỗi đơn hàng.

Chiến lược đặt giá thầu này là lựa chọn lý tưởng cho những ai không chú trọng vào việc tiết kiệm tối đa chi phí quảng cáo mà tập trung vào mục tiêu quảng cáo cụ thể. Điều này giúp tối ưu hóa hiệu quả quảng cáo và tăng khả năng đạt được mục tiêu kinh doanh.

Một số phương thức đấu giá thầu quảng cáo Facebook hiện nay

Tìm kiếm được phương thức đấu giá thầu quảng cáo Facebook mang lại sự linh hoạt và hiệu quả là mục tiêu mà các marketer khi chạy chiến dịch tìm kiếm. Dưới đây là một số phương thức đấu giá thầu quảng cáo Facebook mà bạn nhất định phải biết.

Đấu giá CPM

Đấu giá CPM là phương thức lựa chọn mức giá bid quảng cáo Facebook bạn sẵn lòng chi trả cho Facebook với mỗi 1000 lần hiển thị quảng cáo. Phương pháp này phù hợp cho những ai muốn tăng cơ hội tiếp cận đối tượng mục tiêu của mình một cách rộng rãi và tăng khả năng nhận diện thương hiệu.

Đấu giá CPC

Đấu giá CPC là cách đặt giá thầu thủ công dựa trên mỗi lượt tương tác. Bạn sẽ đặt một mức giá cho mỗi tương tác và chỉ trả phí khi bài quảng cáo nhận về tương tác. Phương pháp này thích hợp cho những ai muốn tối đa hóa số nhấp chuột trong phạm vi ngân sách của bạn, đồng thời cũng giúp tăng hiệu suất quảng báo bằng cách chỉ trả chi phí khi có kết quả thực sự.

Đấu giá CPA

Phương thức đấu giá CPA là đặt một mức giá cho mỗi chuyển đổi và chi trả cho nó, chuyển đổi ở đây có thể hiểu là các hành động như cuộc gọi, lượt nhấp vào trang đích, thêm sản phẩm vào giỏ hàng hoặc thanh toán trực tuyến. Cách đặt giá thầu quảng cáo Facebook theo phương thức này phù hợp cho những ai muốn tối ưu hóa hiệu suất quảng cáo và đảm bảo rằng chi phí quảng cáo được đầu tư vào những kết quả thực sự mang lại giá trị.

Xem và điều chỉnh giá thầu quảng cáo Facebook ở đâu?

Để xem và điều chỉnh giá thầu quảng cáo trên Facebook, bạn có thể truy cập vào phần cài đặt Ngân sách và Lịch chạy của chiến dịch quảng cáo.

Trong phần này, bạn sẽ thấy có ba chiến lược đặt giá thầu quảng cáo FB ở trên để lựa chọn. Đồng thời, bạn cũng có thể xem lại giá thầu đã đặt trước đó và điều chỉnh lại giá thầu theo mong muốn của mình. Việc điều chỉnh giá thầu một cách linh hoạt và đúng đắn sẽ giúp tối ưu hóa hiệu quả của chiến dịch quảng cáo và đảm bảo rằng bạn đang đầu tư vào các mục tiêu kinh doanh một cách hiệu quả nhất.

Tổng hợp các cách tối ưu giá thầu quảng cáo Facebook tốt nhất

Bằng cách sử dụng các kỹ thuật và chiến lược phù hợp, bạn có thể đảm bảo rằng chiến dịch quảng cáo của mình đạt được hiệu quả tối đa với ngân sách đầu tư nhất định. Việc biết cách đặt giá thầu quảng cáo Facebook một cách thông minh và hiệu quả là yếu tố quyết định thành công của chiến lược tiếp thị của bạn. Cùng khám phá ngay những cách tối ưu giá thầu quảng cáo Facebook Ads để đảm bảo rằng bạn đang đầu tư thông minh nhé.

Chuyển đổi

Hiện nay, áp dụng các chiến lược đặt giá thầu quảng cáo Facebook dựa trên mỗi chuyển đổi là một trong những cách hiệu quả nhất mà Facebook khuyến nghị với người dùng. Phương thức này giúp các quảng cáo được tối ưu hóa để hiển thị đến đúng đối tượng mục tiêu và tăng cơ hội chuyển đổi. Điều này giúp bạn tiết kiệm chi phí và đảm bảo hiệu quả cao nhất cho chiến dịch quảng cáo của mình.

Nhấp vào link

Mặc dù tỷ lệ chuyển đổi không phải lúc nào cũng cao khi người dùng nhấp vào một liên kết nhưng việc này vẫn tạo ra cơ hội tăng cường chuyển đổi. Vì vậy, việc tối ưu hóa giá thầu quảng cáo Facebook theo phương thức này là một sự lựa chọn hợp lý để tăng khả năng chuyển đổi từ người dùng.

Lượt hiển thị

Nếu bạn muốn tập trung vào việc xây dựng thương hiệu thay vì bán hàng trực tiếp, chiến lược đấu giá quảng cáo dựa trên lượt hiển thị là lựa chọn phù hợp nhất. Đặc biệt, khi áp dụng chiến lược remarketing trên Facebook, đấu giá quảng cáo dựa trên lượt hiển thị sẽ giúp bạn nâng tầm độ nhận diện đồng thời tối ưu hóa chi phí hợp lý nhất.

Hiển thị 1 ngày 1 lần với mỗi người dùng

Nếu bạn muốn đảm bảo rằng quảng cáo của bạn chỉ hiển thị một lần đối với mỗi người dùng trong một ngày, việc tối ưu giá thầu theo phương thức này là lựa chọn lý tưởng. Điều này giúp tránh việc quảng cáo liên tục xuất hiện trước một đối tượng người dùng không phải là khách hàng tiềm năng của bạn.

Tương tác

Tăng lượt tương tác đồng thời sẽ tăng độ tin cậy cho bài viết từ đó bài viết của bạn cũng sẽ gây được sự ấn tượng với khách hàng hơn. Đây là cách đặt giá thầu quảng cáo Facebook hiệu quả và phổ biến nhất hiện nay trên nền tảng Facebook. Phương pháp này phù hợp với những doanh nghiệp có mục tiêu là tăng số lượng đơn hàng với chi phí quảng cáo thấp nhất.

Nhận diện thương hiệu

Quảng cáo được hiển thị đến những người dùng đang quan tâm đến thương hiệu của bạn, giúp tăng cơ hội nhận diện thương hiệu và tạo sự tương tác tích cực từ đối tượng khách hàng. Điều này giúp tối ưu hóa hiệu quả của chiến dịch quảng cáo và tạo ra kết quả tích cực.

Khách hàng tiềm năng

Nếu bạn muốn xây dựng danh sách khách hàng tiềm năng trên Facebook, việc lựa chọn phương thức đấu giá quảng cáo dựa trên lượt Lead là lựa chọn phù hợp nhất. Đây là cách đặt giá thầu Facebook hiệu quả để quảng cáo hướng đến nhóm người dùng có xu hướng chia sẻ thông tin cá nhân trên mạng xã hội, đồng thời giúp tiết kiệm chi phí quảng cáo.

Nguyên nhân khiến giá thầu quảng cáo quá cao là gì?

Nếu bạn đang gặp phải tình trạng giá thầu quảng cáo trên Facebook quá cao, hãy tìm hiểu ngay nguyên nhân để có biện pháp khắc phục kịp thời, tránh lãng phí ngân sách quảng cáo. Một số nguyên nhân chủ yếu dẫn đến việc giá thầu quảng cáo bị nâng lên quá cao, cụ thể như sau:

• Nội dung quảng cáo không hấp dẫn: Tỷ lệ nhấp vào (CTR) sẽ thấp, dẫn đến giá thầu cao hơn cho mỗi lượt nhấp vào.
• Cài đặt ngân sách quảng cáo lớn và không giới hạn: Facebook hiểu rằng bạn muốn tối đa hóa quảng cáo, từ đó sẽ tăng giá thầu lên.
• Quảng cáo không đúng thời điểm: Nếu không quảng cáo vào thời điểm phù hợp, người xem sẽ không quan tâm cũng dẫn đến việc tăng giá thầu.
• Quảng cáo bị báo cáo: Report sai phạm từ người dùng sẽ làm giảm khả năng hiển thị quảng cáo của bạn.
• Vi phạm chính sách về hình ảnh quảng cáo: Sử dụng hình ảnh có nhiều text hơn 20% diện tích sẽ khiến giá thầu tăng.
• Target sai đối tượng mục tiêu: Nếu việc target đối tượng Facebook không chính xác thì tỷ lệ hiển thị và người dùng nhấp vào quảng cáo thấp.
• Quảng cáo trên các trang, tài khoản quảng cáo không đáng tin cậy: Ví dụ như trang bẩn, trang có lượng like ảo, trang nợ tiền quảng cáo Facebook. Điều này cũng có thể làm tăng giá thầu.

Tìm đọc ngay: Lý do lỗi quảng cáo Facebook không được phê duyệt?

Những điều có thể bạn đã “nhầm” về giá thầu Facebook

Dù những cách đặt giá thầu quảng cáo Facebook có vẻ đơn giản nhưng có nhiều yếu tố ẩn sau quy trình này mà bạn có thể chưa biết. Việc hiểu thêm về cách hoạt động của giá thầu có thể giúp bạn tăng cơ hội thành công trong chiến dịch quảng cáo của mình. Đừng bỏ qua nội dung dưới đây để giúp bạn hiểu rõ hơn về cách đặt giá thầu facebook hiệu quả nhé.

Thông tin về bẫy giá thầu quảng cáo Facebook

Bẫy giá thầu là hiện tượng mà nhiều marketer trên Facebook thường gặp phải. Đó là cảm giác giá thầu quảng cáo rẻ, tăng lên đôi chút nhưng vẫn chấp nhận được. Tuy nhiên, thực tế mức giá quảng cáo đã tăng lên đáng kể so với trước đây.

Thời điểm ban đầu của quảng cáo Facebook, giá cho mỗi tương tác chỉ ở mức thấp khoảng 100, 200 đồng, nhưng hiện nay, giá này đã tăng lên nhiều lần. Điều này đặt ra nhiều thách thức cho các nhà tiếp thị khi cố gắng tối ưu hóa chiến lược đặt giá thầu quảng cáo Facebook.

Tương tác tăng nhưng chất lượng giảm, không hiệu quả

Một hiện tượng phổ biến mà các nhà tiếp thị Facebook thường gặp phải là tăng lượng tương tác nhưng chất lượng của những tương tác đó lại giảm đi. So với những năm trước, chất lượng tương tác trên Facebook hiện nay đã có sự giảm sút đáng kể. Điều này gây ra sự thắc mắc về tại sao dù có tăng tương tác, nhưng hiệu quả của quảng cáo lại không như mong đợi.

Trên đây là toàn bộ thông tin về đặt giá thầu quảng cáo Facebook mà MONA đã tổng hợp đến bạn. Bằng cách chọn chiến lược đặt giá thầu phù hợp và tối ưu hóa chi phí và đạt được hiệu quả tối đa cho chiến dịch quảng cáo của mình. Hy vọng với chia sẻ này, bạn sẽ nắm vững cách đặt giá thầu quảng cáo Facebook Ads và áp dụng chiến lược đó vào công việc tiếp thị hiệu quả.