Topic Cluster là gì? 7 Bước triển khai Topic Cluster hiệu quả

Khi bạn đầu tư cho việc quảng bá thương hiệu nhưng lượt tìm kiếm lại hạn chế, doanh thu không có sự tiến triển. Cải thiện nội dung cho trang web là việc thiết yếu bạn cần thực hiện lúc này. Topic Cluster chính là xu hướng giúp sản xuất content chất lượng, thu hút người dùng. Vậy Topic Cluster là gì? Vì sao Topic Cluster lại quan trọng như vậy? Để giải đáp thắc mắc trên mời bạn cùng tìm hiểu bài viết dưới đây của MONA Media nhé!

Topic Cluster là gì?

Topic Cluster là cụm chủ đề các bài viết hoặc các trang liên kết với nhau và tập trung vào một chủ đề nhất định, không phải tối ưu theo từng từ khoá. Thuật ngữ SEO này còn được gọi là “Pillar và Cluster” do Hubspot đề cập từ những năm 2017. Theo đó khi bạn sử dụng Topic Cluster SEO sẽ góp phần xây dựng chiến lược nội dung, phát triển thương hiệu của mình hiệu quả nhất.

Ví dụ các Topic Clusters có thể là: Content Marketing, Marketing Online,…

Cấu trúc Topic Cluster

Topic Cluster được hình thành dựa trên 3 thành phần chính: Pillar Page (trang trụ cột), Cluster Content (cụm nội dung liên quan) và Internal Link (liên kết nội bộ). Mỗi yếu tố đóng một vai trò riêng, nhưng cùng nhau chúng tạo nên một hệ thống nội dung toàn diện, mang lại giá trị tối ưu cho cả người dùng và SEO.

Pillar Page (Trang trụ cột)

Pillar Page, hay còn gọi là trang trụ cột, là nội dung cốt lõi giúp người đọc có cái nhìn bao quát về một chủ đề lớn. Đây chính là trung tâm điều hướng, kết nối tất cả các bài viết liên quan trong cùng một cụm chủ đề. Với vai trò như một “bản đồ tổng quan”, Pillar Page định hướng người đọc đến các bài viết con chi tiết hơn, đồng thời tạo nên sự liên kết chặt chẽ giữa các nội dung.

Cluster Content

Nội dung cụm hay các trang “cụm” (Cluster Content) là tập hợp những trang bài viết chuyên sâu, được thiết kế để đi sâu vào từng khía cạnh cụ thể của một chủ đề chính đã được đề cập trong trang trụ cột (Pillar Page). Các bài viết này thường cung cấp thông tin chi tiết, giải quyết các câu hỏi cụ thể liên quan đến chủ đề trung tâm, đồng thời làm phong phú thêm nội dung của Pillar Page cũng như toàn bộ website. Nhờ vậy, website của bạn sẽ có sự đa dạng nội dung, tăng khả năng xếp hạng và thu hút độc giả hơn.

Internal link

Liên kết nội bộ (Internal Link) đóng vai trò quan trọng trong việc kết nối các Cluster Content với nhau và cùng trỏ đến Pillar Page, tạo thành một hệ thống thông tin logic và mạch lạc.

Việc sử dụng các liên kết nội bộ không chỉ nâng cao trải nghiệm người dùng mà còn giữ chân họ lâu hơn trên trang web của bạn bằng cách hướng dẫn họ khám phá những nội dung liên quan. Đồng thời, internal link còn hỗ trợ các công cụ tìm kiếm hiểu rõ cấu trúc website, từ đó cải thiện khả năng thu thập dữ liệu và tối ưu hóa thứ hạng.

Để giúp bạn hình dung rõ hơn Topic Cluster là gì và cấu trúc như thế nào? Dưới đây, MONA sẽ đưa ra ví dụ chủ để về “Thủ thuật SEO” như sau:

• Pillar Page: Tổng hợp các thủ thuật SEO cơ bản
• Các Cluster Content: Thủ thuật SEO về từ khóa; SEO Onpage; SEO Offpage; Technical website,…

So sánh khác biệt giữa Topic Cluster và Silo

Lý do cần thực hiện Topic Cluster là gì?

Việc triển khai Topic Cluster là cách tối ưu để giải quyết những vấn đề mà phương pháp cũ không thể khắc phục. Nếu bạn cứ tiếp tục làm theo cách cũ, bạn sẽ gặp phải một số hệ lụy như những trang con có nội dung giống nhau hay nội dung tổng thể của trang web không rõ ràng, thiếu chuyên sâu. Đó là lí do vì sao phương pháp Topic Cluster xuất hiện nhằm tối ưu hóa trải nghiệm người dùng cũng như chất lượng website.

Lợi ích của Topic Cluster với người dùng

Khi truy cập vào một website, điều mà hầu hết người dùng mong muốn chính là tìm thấy câu trả lời một cách nhanh chóng và chính xác. Đây cũng là lý do mà việc triển khai Topic Cluster trở thành “vũ khí bí mật” giúp trải nghiệm người dùng thêm phần trọn vẹn:

• Tiếp cận thông tin nhanh chóng và đầy đủ: Người dùng dễ dàng tìm thấy mọi nội dung họ cần chỉ trong một hệ thống bài viết được tổ chức khoa học.
• Giải đáp thắc mắc: Ngay từ lần đầu truy cập, mọi câu hỏi hay vấn đề của họ đều được giải quyết một cách rõ ràng và chi tiết, đáp ứng đúng mục đích tìm kiếm (search intent).
• Mở rộng kiến thức, hiểu rõ về sản phẩm/ dịch vụ: Không chỉ cung cấp thông tin, phương pháp này còn giúp người dùng mở rộng kiến thức, hiểu rõ các sản phẩm bạn cung cấp, từ đó tăng khả năng chuyển đổi họ thành khách hàng tiềm năng.

Lợi ích đối với website

Kể từ khi thuật toán Hummingbird ra mắt, Google đã thay đổi cách đánh giá và xếp hạng các website. Không còn chỉ dựa vào từ khóa đơn lẻ, Google giờ đây chú trọng vào ngữ cảnh và ý nghĩa tổng thể của các câu hỏi tìm kiếm. Và chính vì vậy, Topic Cluster trở thành giải pháp tối ưu để bạn cải thiện nội dung website của mình bởi những lý do sau:

• Tổ chức lại nội dung, cấu trúc website: Topic cluster giúp bạn sắp xếp lại toàn bộ content và cấu trúc website một cách logic và hệ thống, dễ dàng để người dùng hay các công cụ tìm kiếm hiểu rõ.
• Xây dựng authority site uy tín: Bạn cần xây dựng các cluster content xoay quanh một chủ đề chính (pillar page), giúp các công cụ tìm kiếm nhận diện website của bạn là một nguồn thông tin đáng tin cậy, có thẩm quyền trong lĩnh vực đó.
• Tăng thứ hạng và lưu lượng truy cập: Không chỉ giúp website đạt thứ hạng cao cho một từ khóa, đây còn là cách giúp trang web của bạn xếp hạng nhiều từ khóa liên quan đến chủ đề, thu hút thêm lượng traffic ổn định và tăng khả năng xuất hiện trên các kết quả tìm kiếm.
• Thúc đẩy tăng trưởng doanh thu: Với việc sử dụng liên kết nội bộ sẽ hướng người dùng đến các sản phẩm, dịch vụ chính, giúp họ tiếp cận gần hơn với các bước tiếp theo trong hành trình khách hàng, từ đó thúc đẩy doanh thu cho doanh nghiệp.

Hướng dẫn thực hiện 7 bước triển khai Topic Cluster

Sau khi tìm hiểu Topic Cluster là gì, có thể bạn sẽ thấy việc triển khai mô hình này sẽ ngốn cả núi thời gian và công sức để thực hiện. Tuy nhiên không hẳn là vậy, bạn không cần phải đập đi xây lại toàn bộ nội dung cũ. Chỉ cần làm theo 7 bước cơ bản dưới đây, bạn sẽ nắm được cách áp dụng Topic Cluster hiệu quả và bài bản nhất.

Bước 1: Chọn topic bạn muốn rank top

Bước đầu tiên trong quá trình triển khai Topic Cluster là xác định chính xác chủ đề mà bạn muốn xếp hạng trên công cụ tìm kiếm. Chủ đề này sẽ là nền tảng để bạn phát triển nội dung cho trang pillar sau này.

Chắc chắn rằng, khi lựa chọn topic, bạn cần lưu ý một số yếu tố quan trọng:

• Chủ đề cần phải rõ ràng và liên quan trực tiếp đến lĩnh vực kinh doanh hoặc nội dung chính của website.
• Chủ đề phải đủ rộng để bạn có thể khai thác và tạo ra những bài viết bao quát, từ đó xây dựng được nội dung cho trang pillar một cách toàn diện.
• Topic phải đủ sức để triển khai từ 5 đến 7 bài viết cluster, giúp bạn xây dựng hệ thống nội dung liên kết với nhau.

*Ví dụ, với website MONA trong lĩnh vực Content marketing. Những bài viết này có thể bao gồm các chủ đề (topic) như sau:

• Cách viết content marketing thu hút
• Content quảng cáo Facebook
• Xu hướng content dự đoán trong năm 2025
• Cách tạo viral content
• Content chuẩn SEO

Đừng quên rằng, bạn nên chọn ít nhất 3 chủ đề chính để bắt đầu. Và quan trọng hơn, những chủ đề này có thể được chia thành các topic nhỏ hơn nữa, giúp bạn triển khai thêm các bước kế tiếp một cách dễ dàng.

Bước 2: Research Keyword

Khi thực hiện topic cluster SEO, dù trọng tâm của phương pháp này là tối ưu nội dung theo chủ đề lớn, thay vì tập trung vào từng từ khóa cụ thể, điều đó không có nghĩa là việc nghiên cứu từ khóa trở nên dư thừa. Ngược lại, hiểu rõ những gì người dùng tìm kiếm sẽ giúp bạn xây dựng cụm nội dung mạnh mẽ và hiệu quả hơn. Quy trình research keyword được diễn ra như sau:

Phân tích và liệt kê subtopics

Để bắt đầu, hãy xác định các subtopics liên quan bằng cách:

• Tham khảo đối thủ: Nghiên cứu cách họ tổ chức nội dung và tìm những lỗ hổng bạn có thể khai thác.
• Phân tích website nước ngoài: Học hỏi từ các trang có uy tín trong lĩnh vực của bạn.
• Dựa vào chuyên môn: Tận dụng kiến thức cá nhân để bổ sung những góc nhìn độc đáo.

Thực hiện nghiên cứu từ khóa

Sau khi đã có danh sách subtopics, đây là lúc đi sâu vào bước nghiên cứu từ khóa chi tiết hơn. Thực hiện như sau:

• Nhập các subtopics vào công cụ nghiên cứu từ khóa, ví dụ như Ahrefs.
• Sử dụng ô “Include” để lọc từ khóa chứa cụm từ mong muốn, ví dụ từ khóa “SEO”. Kết quả trả về sẽ chỉ bao gồm các từ khóa liên quan.
• Xuất dữ liệu (Export) và lọc trong Excel: Chỉ giữ lại các cột quan trọng như Keyword, Volume và Parent Keyword.

Bằng cách này, bạn sẽ có trong tay một danh sách từ khóa chính xác và đầy đủ để triển khai cụm chủ đề, đảm bảo không bỏ sót bất kỳ nhu cầu tìm kiếm nào từ người dùng.

Bước 3: Nhóm từ khóa theo topic

Bước này chính là lúc bạn bắt đầu gom các từ khóa lại thành từng nhóm liên quan theo các chủ đề lớn. Mỗi nhóm từ khóa sẽ dẫn dắt đến những nội dung cụ thể, phù hợp với mục tiêu tìm kiếm của người dùng. Nhưng đừng lo lắng nếu bạn không thể triển khai tất cả mọi ý tưởng. Quan trọng là chọn những topic cluster phù hợp và có giá trị nhất với chiến lược của mình.

Bước 4: Kiểm tra lại content xuất hiện trên website

Đây chính là bước mấu chốt giúp bạn tối ưu hóa nguồn tài nguyên hiện có, tiết kiệm cả thời gian lẫn ngân sách mà vẫn đảm bảo hiệu quả chiến lược content website.

Nhưng bạn hãy lưu ý rằng, nếu website của bạn còn mới, bạn có thể bỏ qua bước này và tiếp tục đến bước kế tiếp. Nhưng nếu bạn đã xây dựng một lượng nội dung nhất định, hãy thật cẩn thận khi thực hiện bước này để không bỏ sót bất kỳ tiềm năng nào.

Quy trình kiểm tra có thể được diễn ra như sau:

• Rà soát lại toàn bộ nội dung đã đăng trên website, từ blog đến các trang dịch vụ hoặc bất kỳ nội dung nào liên quan.
• Phân loại từng bài viết vào các subtopic mà bạn đã nghiên cứu ở bước trước.

Khi hoàn thành việc phân loại, hãy tự hỏi: “Bài viết này có phù hợp với chủ đề và mục tiêu bạn đang nhắm đến không?” Nếu có, nhóm ngay nó vào topic cluster tương ứng. Nếu không, chỉnh sửa hoặc bổ sung để bài viết thỏa mãn ý định tìm kiếm của người dùng.

Bước 5: Viết content cho Pillar page và Cluster content

Sau khi đã chuẩn bị đủ thông tin cơ bản, đây chính là lúc bạn bắt tay vào xây dựng nội dung chi tiết cho Pillar Page và Cluster Content để hoàn thiện cụm topic cluster của mình.

Tiêu chuẩn nội dung cho Pillar Page:

Pillar Page là trung tâm của cụm nội dung, vì vậy nó cần được đầu tư kỹ lưỡng. Độ dài lý tưởng của Pillar Page thường dao động từ 3000 đến 5000 từ, đảm bảo bao quát toàn bộ các chủ đề mà cluster content sẽ khai thác sâu hơn.

Pillar Page không đi sâu vào chi tiết từng vấn đề mà chỉ đóng vai trò như một bản đồ dẫn lối, giới thiệu tổng quan từng nội dung trong cluster. Hãy giữ cho phần trình bày mạch lạc, dễ hiểu và đủ sức hấp dẫn để độc giả muốn khám phá thêm các bài viết liên quan.

Tiêu chuẩn nội dung cho Cluster Content:

Cluster Content là những “mảnh ghép” bổ sung, giúp đào sâu và làm rõ từng khía cạnh của Pillar Page. Mỗi bài viết cần:

• Tập trung giải quyết một vấn đề cụ thể để mang lại giá trị thực sự cho người đọc.
• Được tối ưu chuẩn SEO, nhắm đến một số từ khóa mục tiêu rõ ràng mà bạn muốn đẩy hạng.
• Liên kết chặt chẽ với nội dung của Pillar Page, đảm bảo tính logic và thống nhất trong toàn bộ cụm nội dung.
• Có độ dài từ 1000 đến 2000 từ, đủ để cung cấp thông tin chi tiết nhưng không quá lan man.

Một mẹo nhỏ là thay vì bắt đầu với Pillar Page, hãy ưu tiên viết các bài Cluster Content trước. Khi đã hoàn thành và nắm rõ từng nội dung cụ thể, bạn sẽ dễ dàng tổng hợp, định hướng và viết Pillar Page với sự bao quát cần thiết.

Bước 6: Xây dựng hệ thống liên kết nội dung

Sau khi hoàn thiện trang pillar và các bài viết thuộc cụm nội dung, điều quan trọng tiếp theo là xây dựng hệ thống liên kết một cách hợp lý. Hãy đảm bảo rằng:

• Mỗi bài viết trong cụm nội dung không chỉ liên kết về trang pillar mà còn kết nối với các bài viết khác trong cùng cụm.
• Các liên kết này cần hoạt động theo cơ chế hai chiều, nghĩa là trang pillar cũng phải trỏ ngược lại từng bài viết trong cụm, tạo thành một mạng lưới liên kết chặt chẽ và logic.

Bước 7: Theo dõi và đánh giá các chỉ số

Để chiến lược SEO thành công, không thể bỏ qua việc thường xuyên theo dõi và đánh giá các chỉ số. Đây chính là cách bạn đo lường hiệu quả và kịp thời điều chỉnh khi cần.

Với phương pháp topic cluster, sự thay đổi thường không xảy ra ngay lập tức. Thông thường, bạn cần khoảng 1-2 tháng để thấy kết quả rõ rệt. Lúc này, hãy bắt đầu phân tích cụ thể: đâu là trang hoặc cụm nội dung hoạt động tốt, đâu là nơi cần tối ưu thêm để cải thiện thứ hạng.

Dưới đây là những yếu tố cốt lõi bạn cần tập trung phân tích:

• URL các trang: Gồm cả pillar page lẫn cluster content.
• Từ khóa: Đánh giá hiệu quả từ khóa từng trang.
• Liên kết nội bộ (Internal link): Kiểm tra cách liên kết giữa các trang trong cluster.
• Liên kết ngoài (Outbound link): Xem xét các đường dẫn outbound trên từng trang.

Hy vọng qua bài viết này giúp bạn hiểu rõ hơn về Topic Cluster là gì? Theo đó, bạn có thể nắm được các bước triển khai Topic Cluster SEO hiệu quả, tối ưu hóa cho website của mình nhé.