Mẫu kịch bản TVC quảng cáo sản phẩm hấp dẫn 2025

Một video quảng cáo hiệu quả luôn bắt đầu từ một kịch bản quay chỉn chu và sáng tạo. Việc xây dựng kịch bản quảng cáo hấp dẫn trên thực tế không quá khó, nhưng đòi hỏi bạn phải có sự tinh tế trong việc chọn lựa câu từ, xây dựng tình huống, cũng như hiểu rõ hành vi khách hàng. Vậy kịch bản TVC là gì và bằng cách nào để có thể tìm ra cách viết kịch bản TVC ấn tượng? Hãy cùng MONA Media tìm hiểu chi tiết ngay trong bài viết này nhé!

Kịch bản TVC là gì?

Kịch bản TVC là một tài liệu mô tả chi tiết về nội dung và hình ảnh cần thực hiện khi sản xuất TVC. Mục tiêu chính là truyền tải ý tưởng và thông điệp quảng cáo một cách rõ ràng, dễ hiểu. Ngoài ra, để TVC thực sự hấp dẫn và thuyết phục, nội dung trong kịch bản cần phải chạm đến cảm xúc của khách hàng, khiến họ cảm thấy đồng cảm và dễ dàng bị thu hút.

Do thời lượng phát sóng của video TVC thường khá ít thường từ 10s đến 45s. Vì vậy, để cách viết kịch bản TVC thu hút khách hàng cần phải đảm bảo nhịp độ nội dung nhanh, dễ nhớ nhưng phải tạo ấn tượng mạnh trong khoảng thời gian ngắn đối với người xem.

≫ Tìm đọc thêm: Quay TVC là gì? Các yếu tố tạo nên TVC thành công

Các loại kịch bản TVC phổ biến

Tùy theo mục tiêu truyền thông và đối tượng khách hàng, các kịch bản quảng cáo sẽ được thiết kế vô cùng đa dạng và phong phú. Dưới đây sẽ là một số loại kịch bản TVC phổ biến hiện nay:

• Product-Focused: Là loại kịch bản quảng cáo sản phẩm, mục đích làm nổi bật những tính năng, công dụng và lợi ích mà sản phẩm mang lại cho người tiêu dùng. Qua đó, tạo sự tin tưởng và khuyến khích người xem hành động mua sắm.
• Brand-Focused: Loại kịch bản này chú trọng vào việc xây dựng hình ảnh thương hiệu, tạo mối liên kết cảm xúc với người xem. Từ đó thể hiện giá trị cốt lõi của thương hiệu và khơi dậy sự trung thành từ khách hàng. 
• Promotion: Thường được sử dụng để quảng bá các chương trình ưu đãi, giảm giá hoặc sự kiện quan trọng. Mục tiêu là kích thích hành vi mua hàng ngay lập tức trong một khoảng thời gian nhất định. TVC khuyến mãi thường mang tính cấp bách, thúc đẩy khách hàng không muốn bỏ lỡ cơ hội.
• Thông báo cộng đồng (PSA – Public Service Announcement): Đây là những kịch bản quay nhằm nâng cao nhận thức cộng đồng về các vấn đề xã hội, môi trường hoặc các thông điệp nhân văn. Các TVC này thường không hướng tới mục đích lợi nhuận, mà chủ yếu truyền tải thông tin quan trọng giúp thay đổi nhận thức và hành động của xã hội.

Hướng dẫn quy trình viết kịch bản TVC thu hút người xem

TVC thực chất là một hình thức kể chuyện, vì vậy khi làm video quảng cáo thì nó phải mang một câu chuyện chạm đến cảm xúc người xem với cách kể hấp dẫn và dễ nhớ. Để đạt được điều này, bạn cần một “sườn” kịch bản quay TVC có cốt truyện mạch lạc, giọng điệu phù hợp với đối tượng mục tiêu, chủ đề thu hút và cuối cùng là lời kêu gọi hành động rõ ràng. Cụ thể quy trình để thực hiện cách viết kịch bản TVC hoàn chỉnh được diễn ra như sau:

Xác định insight đối tượng mục tiêu

Để tạo ra một TVC quảng cáo thu hút, bước đầu tiên mà bạn cần thực hiện là nghiên cứu insight khách hàng mục tiêu. Hiểu rõ khách hàng chính là chìa khóa để xây dựng nội dung quảng cáo hiệu quả.

Insight khách hàng bao gồm những thói quen, hành vi, sở thích, đặc điểm nhân khẩu học, và những vấn đề mà họ đang quan tâm. Khi nắm bắt được những yếu tố này, bạn có thể dễ dàng sáng tạo một kịch bản quảng cáo bằng hình ảnh, video,… sao cho phù hợp với nhu cầu và giá trị sống của khách hàng.

Rất nhiều doanh nghiệp hiện nay vẫn cho rằng, để có một quảng cáo hay, phải bắt đầu từ sản phẩm, làm nổi bật các tính năng của sản phẩm thật ấn tượng. Tuy nhiên, trong bối cảnh thị trường quảng cáo trở nên bão hòa như hiện nay, cách tiếp cận này không còn hiệu quả như trước. Thay vào đó là một chiến lược sáng tạo lấy khách hàng làm trung tâm mới chính là chìa khóa đảm bảo hiệu quả cho chiến dịch. 

Xây dựng ý tưởng và câu chuyện

Sau khi đã nắm rõ nhu cầu của khách hàng, nhiệm vụ quan trọng tiếp theo là phát triển ý tưởng. Đối với các đơn vị chuyên nghiệp trong sản xuất TVC sẽ có phòng sáng tạo đề xuất những ý tưởng độc đáo và khác biệt cho từng chiến dịch quảng cáo. 

Tuy nhiên, sự sáng tạo không chỉ dừng lại ở việc nghĩ ra điều mới lạ, mà còn cần bám sát bản brief và thấu hiểu insight khách hàng,… Một ý tưởng sáng tạo nhưng không đáp ứng đúng nhu cầu thực tế của khách hàng sẽ khó mang lại hiệu quả như mong đợi.

Tạo dựng cốt truyện

Từ ý tưởng đã được thống nhất, cốt truyện sẽ được phát triển để trở thành một câu chuyện đầy ý nghĩa. Người viết cần khéo léo tạo nên mạch truyện sao cho thông qua đó, khán giả không chỉ cảm nhận được câu chuyện mà còn thấu hiểu thông điệp mà thương hiệu muốn truyền tải.

Đây là một trong những bước quan trọng nhất khi viết kịch bản TVC quảng cáo, bởi nó ảnh hưởng trực tiếp đến cách thương hiệu kết nối với đối tượng mục tiêu. Một cốt truyện tốt cần gần gũi, phản ánh đúng insight khách hàng và đủ sức tạo cảm hứng cho người xem.

Bắt tay vào viết kịch bản TVC và hoàn thiện

Khi đã có cốt truyện rõ ràng, việc tiếp theo là viết kịch bản cụ thể để hiện thực hóa ý tưởng. Một kịch bản TVC hoàn chỉnh thường bao gồm các thành phần chính sau:

• Phân đoạn: Phân đoạn là cách chia nhỏ nội dung chính thành từng phần cụ thể trong TVC quảng cáo. Mỗi phân đoạn có thể được truyền tải qua nhiều góc quay hoặc cảnh quay khác nhau để làm rõ ý tưởng.
• Bối cảnh: Bối cảnh bao gồm các hình ảnh, môi trường hoặc không gian sẽ xuất hiện trong TVC. Chúng cần được xây dựng sao cho hài hòa và hỗ trợ làm nổi bật nội dung từng phân đoạn.
• Thời gian: Mỗi cảnh quay trong TVC đều cần được xác định thời lượng cụ thể. Điều này giúp đạo diễn và đội ngũ sản xuất dễ dàng cân đối, điều chỉnh nhịp độ của toàn bộ video.
• Âm thanh: Phần âm thanh bao gồm nhạc nền và lời thoại. Giọng đọc có thể do diễn viên lồng tiếng hoặc trực tiếp từ nhân vật trong video TVC. Trong khi đó,nhạc nền nên được chọn lọc để phù hợp với cảm xúc và nội dung của từng phân đoạn.

≫ Khám phá ngay: Footage là gì? Tạo Footage video đẹp cho quảng cáo

Mẫu kịch bản TVC cho chiến dịch (cho ví dụ)

Việc xây dựng một kịch bản TVC doanh nghiệp rõ ràng và sáng tạo luôn là yếu tố quan trọng giúp thương hiệu của bạn nổi bật. 

Dưới đây là mẫu kịch bản TVC quảng cáo do đội ngũ ekip MONA Media thực hiện. Qua đó, giúp bạn có thể hình dung tổng quan quy trình tạo ra một thước phim quảng cáo chuyên nghiệp, hấp dẫn và thu hút sự được chú ý của khách hàng.

Kinh nghiệm viết mẫu kịch bản TVC quảng cáo ấn tượng

Để kịch bản quay TVC thực sự chạm đến người xem, ngoài việc tuân thủ quy trình thực hiện phía trên, một số tips sau đây có thể giúp bạn tạo nên sự khác biệt và thành công cho video quảng cáo.

Ngắn gọn, súc tích

Không ai thích xem những video quảng cáo dài dòng, nhất là trong thời đại tràn lan thông tin như hiện nay. Nếu nội dung của bạn không đủ thú vị, người xem sẽ bấm “skip” ngay lập tức.

Một kịch bản quảng cáo lý tưởng nên nhắm chừng thực hiện trong thời lượng dưới 60 giây. Thay vì cố gắng nhồi nhét quá nhiều thông tin, hãy tập trung vào những chi tiết quan trọng nhất để giữ chân khán giả.

Áp dụng nguyên tắc 60 – 40

Một lỗi thường gặp khi viết kịch bản TVC là tập trung quá nhiều vào sản phẩm. Để tạo sự cân bằng, hãy áp dụng nguyên tắc 60 – 40. Chỉ dành 40% thời lượng để nói về sản phẩm, 60% còn lại dùng để kể câu chuyện thú vị xoay quanh thương hiệu.

Điều này giúp người xem cảm thấy thoải mái hơn, đồng thời dễ dàng ghi nhớ sản phẩm dù biết họ đang xem quảng cáo.

Cách viết kịch bản TVC có tốc độ phù hợp với nội dung

Khi viết kịch bản, bạn cần chú ý đến tốc độ đọc thoại và nhịp điệu video. Dù trung bình mỗi phút có thể nói từ 150 – 180 từ, nhưng cách làm kịch kịch bản TVC tốt chỉ nên chứa khoảng 120 từ/phút để đảm bảo không gian cho câu chuyện phát triển tự nhiên.

Đừng nhồi nhét quá nhiều thông tin trong một video quảng cáo khiến lời thoại phải gấp gáp, không rõ ràng. Hãy để khán giả có thời gian cảm nhận và hiểu rõ thông điệp mà bạn mang đến.

Truyền tải thông điệp rõ ràng

Một TVC thành công là khi người xem dễ dàng nắm bắt thông điệp mà bạn muốn gửi gắm. Họ cần biết video đang nói về sản phẩm gì, thuộc thương hiệu nào và vì sao điều đó lại quan trọng. Kể cả khi chưa có nhu cầu thật sự nhưng với một thông điệp rõ ràng sẽ giúp thương hiệu của bạn luôn nằm trong tâm trí họ khi cần.

Kêu gọi hành động CTA

Điều bất di bất dịch mà bạn nên biết để có cách làm kịch bản TVC quảng cáo hiệu quả là lời kêu gọi hành động. Vì, bạn cần phải nhớ rằng mục tiêu cuối cùng của TVC quảng cáo là thúc đẩy khách hàng chuyển đổi. 

Do đó, hãy nhớ thêm một lời kêu gọi cụ thể vào cuối video. Chỉ ra được khách hàng cần làm gì tiếp theo, đồng thời không quên nhấn mạnh lợi ích đặc biệt mà họ sẽ nhận được khi thực hiện hành động.

MONA Media – Dịch vụ sản xuất TVC quảng cáo chuyên nghiệp

Lý thuyết là vậy nhưng thực tế thì không ít doanh nghiệp đã đầu tư rất nhiều thời gian, công sức và tiền của để tạo ra một TVC hoàn chỉnh, nhưng hiệu quả mang lại vẫn không như mong đợi. Tỷ lệ xem hết video không cao, lượng khách hàng tiếp cận chỉ bằng “số lẻ” của đối thủ. Bởi lẽ, một video quảng cáo thành công không chỉ cần đúng quy trình mà còn phải thu hút và thực sự gây ấn tượng sâu sắc với người xem.

Và nếu bạn đang “mắc kẹt” trong tình huống tương tự trên, hãy để MONA Media giúp bạn giải quyết và tháo gỡ vấn đề với Dịch vụ quay TVC quảng cáo chuyên nghiệp, trọn gói. Với kinh nghiệm đã đồng hành cùng hàng trăm doanh nghiệp lớn nhỏ, MONA hiểu rõ những khó khăn khách hàng thường gặp phải trong quá trình thực hiện sản xuất TVC. MONA cam kết tạo ra những video không chỉ “đúng quy chuẩn” mà còn “đúng tâm lý” người xem, đáp ứng đầy đủ cả ba tiêu chí “Thu hút – Ấn tượng – Sáng tạo”.

Khi lựa chọn dịch vụ sản xuất TVC tại MONA, bạn sẽ nhận được:

• Nghiên cứu chuyên sâu về ngành và doanh nghiệp của bạn để tạo ra một kịch bản TVC thể hiện đúng định hướng thương hiệu.
• Xây dựng và nâng cao uy tín doanh nghiệp của bạn trên thị trường.
• TVC giới thiệu sản phẩm/dịch vụ hấp dẫn, thu hút người xem ngay từ giây đầu tiên.
• Xây dựng khung hình quay sáng tạo, bài bản, truyền tải đúng thông điệp của chiến dịch.
• Chiến lược Marketing hiệu quả tích hợp tối ưu chỉ với một TVC.
• Hậu kỳ video chỉn chu nhất với đội ngũ giàu kinh nghiệm.

Không chỉ đơn thuần là một TVC quảng cáo, mà còn là giải pháp bứt phá doanh nghiệp của bạn trên thị trường. MONA sẽ giúp bạn kể câu chuyện thương hiệu một cách sống động, truyền tải thông điệp mạnh mẽ đến đúng khách hàng mục tiêu. Ấn vào nút liên hệ phía trên hoặc gọi ngay HOTLINE 1900 636 648 để được tư vấn chi tiết nhé!

Việc tạo ra một kịch bản TVC hấp dẫn không đơn giản là chỉ truyền tải những thông tin có sẵn trên giấy tờ, mà còn là yếu tố nghệ thuật kết nối cảm xúc, giúp doanh nghiệp đến gần hơn với khách hàng. Mỗi mẫu kịch bản quảng cáo sản phẩm đều có tiềm năng trở thành một công cụ truyền thông mạnh mẽ, góp phần nâng cao nhận diện thương hiệu và thúc đẩy doanh số. Nắm vững cách viết kịch bản TVC chính là chìa khóa để tạo nên những thước phim ấn tượng và để lại dấu ấn khó phai trong lòng khán giả.