Cách viết kịch bản TVC quảng cáo sản phẩm hấp dẫn 2025

Một video quảng cáo hiệu quả luôn bắt đầu từ một kịch bản quay chỉn chu và sáng tạo. Việc xây dựng kịch bản quảng cáo hấp dẫn trên thực tế không quá khó, nhưng đòi hỏi bạn phải có sự tinh tế trong việc chọn lựa câu từ, xây dựng tình huống, cũng như hiểu rõ hành vi khách hàng. Vậy kịch bản TVC là gì và bằng cách nào để có thể tìm ra cách viết kịch bản TVC ấn tượng? Hãy cùng MONA Media tìm hiểu chi tiết ngay trong bài viết này nhé!

Kịch bản TVC là gì?

Kịch bản TVC là một tài liệu mô tả chi tiết về nội dung và hình ảnh cần thực hiện khi sản xuất TVC. Mục tiêu chính là truyền tải ý tưởng và thông điệp quảng cáo một cách rõ ràng, dễ hiểu. Ngoài ra, để TVC thực sự hấp dẫn và thuyết phục, nội dung trong kịch bản cần phải chạm đến cảm xúc của khách hàng, khiến họ cảm thấy đồng cảm và dễ dàng bị thu hút.

Do thời lượng phát sóng của video TVC thường khá ít thường từ 10s đến 45s. Vì vậy, để cách viết kịch bản TVC thu hút khách hàng cần phải đảm bảo nhịp độ nội dung nhanh, dễ nhớ nhưng phải tạo ấn tượng mạnh trong khoảng thời gian ngắn đối với người xem.

→ Tìm đọc thêm: Kịch bản phim doanh nghiệp

Cấu trúc kịch bản TVC

Outline cơ bản về nội dung viết kịch bản TVC

Một kịch bản TVC thành công sẽ cần có cấu trúc rõ ràng để tối ưu thông điệp và thu hút người xem. Thông thường outline trong cấu trúc kịch bản quảng cáo sản phẩm sẽ bao gồm những phần sau đây:

• Giới thiệu (Introduction): Mở đầu TVC phải thu hút sự chú ý trong 5-6 giây đầu tiên. Đây là thời gian quyết định người xem có tiếp tục theo dõi hay không. Cách viết kịch bản TVC hiệu quả là tận dụng insight khách hàng để tạo tình huống hấp dẫn, đánh trúng cảm xúc người xem.
• Giải pháp (Solution): Sản phẩm xuất hiện như lời giải đáp cho vấn đề của khách hàng. Đây là phần quan trọng nhất trong cách làm kịch bản TVC, nên bạn cần nêu bật những lợi ích cụ thể để người xem dễ dàng liên tưởng đến giá trị mà sản phẩm mang lại.
• Call to Action (CTA): Lời kêu gọi hành động cần mạnh mẽ và rõ ràng. Một kịch bản quảng cáo hiệu quả phải hướng người xem đến bước tiếp theo như mua hàng, truy cập website hoặc đăng ký tư vấn,…

Cấu trúc trong bản TVC script

Kịch bản không chỉ gồm nội dung mà còn phải trình bày khoa học để ekip diễn viên, production house hay agency quảng cáo dễ dàng triển khai. Cấu trúc kịch bản TVC rõ ràng giúp tối ưu quá trình sản xuất, đảm bảo từng cảnh quay được thực hiện chính xác theo kế hoạch ban đầu. Dưới đây là 2 yếu tố chính trong một TVC script mà bạn nên biết.

Visual (Hình ảnh)

Phần Visual gồm những nội dung mô tả và hình ảnh demo, tập trung thể hiện các sự kiện, hành động, diễn biến trong từng cảnh quay. Kịch bản cần thể hiện rõ ai đang làm gì, ở đâu, khi nào và theo góc quay nào,… Góc quay này có thể là cận cảnh, toàn cảnh hoặc zoom xa gần, tùy vào mục đích truyền tải thông điệp.

Ngoài ra, thời lượng của từng cảnh quay cũng cần ghi rõ khi viết kịch bản TVC để đảm bảo quá trình sản xuất diễn ra suôn sẻ. Hình ảnh minh họa hoặc storyboard sẽ góp phần giúp truyền đạt ý tưởng trực quan hơn, hỗ trợ ekip dễ dàng hình dung bối cảnh để thể hiện nội dung quay.

Audio (Âm thanh)

Ở phần Audio sẽ bao gồm voice off quảng cáo và các source âm thanh hiệu ứng. Đây là phần đóng vai trò quan trọng trong việc tạo cảm xúc và dẫn dắt người xem. Kịch bản quay TVC cần làm rõ từng yếu tố âm thanh xuất hiện trong mỗi phân cảnh, bao gồm lời thoại nhân vật, nhạc nền hay các hiệu ứng âm thanh khác.

Lời thoại phải tự nhiên, súc tích, đúng với phong cách giao tiếp của nhân vật và bám sát thông điệp quảng cáo. Đồng thời  giọng đọc nên nhấn nhá với tông giọng phù hợp để đảm bảo truyền tải đúng cảm xúc của quảng cáo. Nhạc nền và hiệu ứng âm thanh cũng phải được chọn lựa kỹ lưỡng, đúng với bối cảnh và không gây “nhiễu loạn” thông điệp chính.

Hướng dẫn quy trình viết kịch bản TVC thu hút người xem

TVC thực chất là một hình thức kể chuyện, vì vậy khi làm video quảng cáo thì nó phải mang một câu chuyện chạm đến cảm xúc người xem với cách kể hấp dẫn và dễ nhớ. Để đạt được điều này, bạn cần một “sườn” kịch bản quay TVC có cốt truyện mạch lạc, giọng điệu phù hợp với đối tượng mục tiêu, chủ đề thu hút và cuối cùng là lời kêu gọi hành động rõ ràng. Cụ thể quy trình để thực hiện cách viết kịch bản TVC hoàn chỉnh được diễn ra như sau:

Xác định insight đối tượng mục tiêu

Để tạo ra một TVC quảng cáo thu hút, bước đầu tiên mà bạn cần thực hiện là nghiên cứu insight khách hàng mục tiêu. Hiểu rõ khách hàng chính là chìa khóa để xây dựng nội dung quảng cáo hiệu quả.

Insight khách hàng bao gồm những thói quen, hành vi, sở thích, đặc điểm nhân khẩu học, và những vấn đề mà họ đang quan tâm. Khi nắm bắt được những yếu tố này, bạn có thể dễ dàng sáng tạo một kịch bản quảng cáo bằng hình ảnh, video,… sao cho phù hợp với nhu cầu và giá trị sống của khách hàng.

Rất nhiều doanh nghiệp hiện nay vẫn cho rằng, để có một quảng cáo hay, phải bắt đầu từ sản phẩm, làm nổi bật các tính năng của sản phẩm thật ấn tượng. Tuy nhiên, trong bối cảnh thị trường quảng cáo trở nên bão hòa như hiện nay, cách tiếp cận này không còn hiệu quả như trước. Thay vào đó là một chiến lược sáng tạo lấy khách hàng làm trung tâm mới chính là chìa khóa đảm bảo hiệu quả cho chiến dịch. 

Xây dựng ý tưởng và câu chuyện

Sau khi đã nắm rõ nhu cầu của khách hàng, nhiệm vụ quan trọng tiếp theo là phát triển ý tưởng. Đối với các đơn vị chuyên nghiệp trong sản xuất TVC sẽ có phòng sáng tạo đề xuất những ý tưởng độc đáo và khác biệt cho từng chiến dịch quảng cáo. 

Tuy nhiên, sự sáng tạo không chỉ dừng lại ở việc nghĩ ra điều mới lạ, mà còn cần bám sát bản brief và thấu hiểu insight khách hàng,… Một ý tưởng sáng tạo nhưng không đáp ứng đúng nhu cầu thực tế của khách hàng sẽ khó mang lại hiệu quả như mong đợi.

Tạo dựng cốt truyện

Từ ý tưởng đã được thống nhất, cốt truyện sẽ được phát triển để trở thành một câu chuyện đầy ý nghĩa. Người viết cần khéo léo tạo nên mạch truyện sao cho thông qua đó, khán giả không chỉ cảm nhận được câu chuyện mà còn thấu hiểu thông điệp mà thương hiệu muốn truyền tải.

Đây là một trong những bước quan trọng nhất khi viết kịch bản TVC quảng cáo, bởi nó ảnh hưởng trực tiếp đến cách thương hiệu kết nối với đối tượng mục tiêu. Một cốt truyện tốt cần gần gũi, phản ánh đúng insight khách hàng và đủ sức tạo cảm hứng cho người xem.

Bắt tay vào viết kịch bản TVC và hoàn thiện

Khi đã có cốt truyện rõ ràng, việc tiếp theo là viết kịch bản cụ thể để hiện thực hóa ý tưởng. Một kịch bản TVC hoàn chỉnh thường bao gồm các thành phần chính sau:

• Phân đoạn: Phân đoạn là cách chia nhỏ nội dung chính thành từng phần cụ thể trong TVC quảng cáo. Mỗi phân đoạn có thể được truyền tải qua nhiều góc quay hoặc cảnh quay khác nhau để làm rõ ý tưởng.
• Bối cảnh: Bối cảnh bao gồm các hình ảnh, môi trường hoặc không gian sẽ xuất hiện trong TVC. Chúng cần được xây dựng sao cho hài hòa và hỗ trợ làm nổi bật nội dung từng phân đoạn.
• Thời gian: Mỗi cảnh quay trong TVC đều cần được xác định thời lượng cụ thể. Điều này giúp đạo diễn và đội ngũ sản xuất dễ dàng cân đối, điều chỉnh nhịp độ của toàn bộ video.
• Âm thanh: Phần âm thanh bao gồm nhạc nền và lời thoại. Giọng đọc có thể do diễn viên lồng tiếng hoặc trực tiếp từ nhân vật trong video TVC. Trong khi đó,nhạc nền nên được chọn lọc để phù hợp với cảm xúc và nội dung của từng phân đoạn.

≫ Khám phá ngay: Footage là gì? Tạo Footage video đẹp cho quảng cáo

Kinh nghiệm viết mẫu kịch bản TVC quảng cáo ấn tượng

Để kịch bản quay TVC thực sự chạm đến người xem, ngoài việc tuân thủ quy trình thực hiện phía trên, một số tips sau đây có thể giúp bạn tạo nên sự khác biệt và thành công cho video quảng cáo.

Ngắn gọn, súc tích

Không ai thích xem những video quảng cáo dài dòng, nhất là trong thời đại tràn lan thông tin như hiện nay. Nếu nội dung của bạn không đủ thú vị, người xem sẽ bấm “skip” ngay lập tức.

Một kịch bản quảng cáo lý tưởng nên nhắm chừng thực hiện trong thời lượng dưới 60 giây. Thay vì cố gắng nhồi nhét quá nhiều thông tin, hãy tập trung vào những chi tiết quan trọng nhất để giữ chân khán giả.

Áp dụng nguyên tắc 60 – 40

Một lỗi thường gặp khi viết kịch bản TVC là tập trung quá nhiều vào sản phẩm. Để tạo sự cân bằng, hãy áp dụng nguyên tắc 60 – 40. Chỉ dành 40% thời lượng để nói về sản phẩm, 60% còn lại dùng để kể câu chuyện thú vị xoay quanh thương hiệu.

Điều này giúp người xem cảm thấy thoải mái hơn, đồng thời dễ dàng ghi nhớ sản phẩm dù biết họ đang xem quảng cáo.

Cách viết kịch bản TVC có tốc độ phù hợp với nội dung

Khi viết kịch bản, bạn cần chú ý đến tốc độ đọc thoại và nhịp điệu video. Dù trung bình mỗi phút có thể nói từ 150 – 180 từ, nhưng cách làm kịch kịch bản TVC tốt chỉ nên chứa khoảng 120 từ/phút để đảm bảo không gian cho câu chuyện phát triển tự nhiên.

Đừng nhồi nhét quá nhiều thông tin trong một video quảng cáo khiến lời thoại phải gấp gáp, không rõ ràng. Hãy để khán giả có thời gian cảm nhận và hiểu rõ thông điệp mà bạn mang đến.

Truyền tải thông điệp rõ ràng

Một TVC thành công là khi người xem dễ dàng nắm bắt thông điệp mà bạn muốn gửi gắm. Họ cần biết video đang nói về sản phẩm gì, thuộc thương hiệu nào và vì sao điều đó lại quan trọng. Kể cả khi chưa có nhu cầu thật sự nhưng với một thông điệp rõ ràng sẽ giúp thương hiệu của bạn luôn nằm trong tâm trí họ khi cần.

Kêu gọi hành động CTA

Điều bất di bất dịch mà bạn nên biết để có cách làm kịch bản TVC quảng cáo hiệu quả là lời kêu gọi hành động. Vì, bạn cần phải nhớ rằng mục tiêu cuối cùng của TVC quảng cáo là thúc đẩy khách hàng chuyển đổi. 

Do đó, hãy nhớ thêm một lời kêu gọi cụ thể vào cuối video. Chỉ ra được khách hàng cần làm gì tiếp theo, đồng thời không quên nhấn mạnh lợi ích đặc biệt mà họ sẽ nhận được khi thực hiện hành động.

Mẫu kịch bản TVC cho chiến dịch cụ thể

Viết kịch bản TVC doanh nghiệp sáng tạo và chi tiết luôn là yếu tố quan trọng giúp video quảng cáo của bạn nổi bật. Dưới đây là mẫu kịch bản TVC quảng cáo do đội ngũ ekip MONA Media thực hiện. Qua đó, giúp bạn có thể hình dung tổng quan quy trình tạo ra một thước phim quảng cáo chuyên nghiệp, hấp dẫn và thu hút sự được chú ý của khách hàng.

Việc tạo ra một kịch bản TVC hấp dẫn không đơn giản là chỉ truyền tải những thông tin có sẵn trên giấy tờ, mà còn là yếu tố nghệ thuật kết nối cảm xúc, giúp doanh nghiệp đến gần hơn với khách hàng. Mỗi mẫu kịch bản TVC quảng cáo sản phẩm đều có tiềm năng trở thành một công cụ truyền thông mạnh mẽ, góp phần nâng cao nhận diện thương hiệu và thúc đẩy doanh số. Nắm vững cách viết kịch bản quảng cáo chính là chìa khóa để tạo nên những thước phim ấn tượng và để lại dấu ấn khó phai trong lòng khán giả.

→ Tham khảo thêm một số dịch vụ khác tại MONA Media:

• Quay TVC quảng cáo
• Quay phim giới thiệu sản phẩm
• Dịch vụ quay phim doanh nghiệp