Sitelink là gì? Cách Google hiển thị sitelink website

Bạn đã bao giờ lên Google tìm kiếm từ khóa bất kỳ và thấy một số website hiển thị kèm theo những liên kết nhỏ bên dưới tiêu đề chính chưa? Những liên kết đó gọi là sitelink, lối tắt đưa người dùng đến các trang quan trọng như sản phẩm, blog, liên hệ,… chỉ trong một cú nhấp chuột. Không chỉ giúp trải nghiệm người dùng mượt mà hơn, sitelink còn góp phần tăng tỷ lệ click cho website của bạn trên Google. Vậy sitelink là gì, có thể “tự tạo” được không và làm sao để Google hiển thị chúng cho website của bạn? Cùng MONA Media khám phá ngay nhé.

Sitelink là gì?

Sitelink là những liên kết nhỏ dẫn tới các trang các quan trọng khác trên cùng một website, hiển thị ngay bên dưới kết quả tìm kiếm chính trên Google, giúp người dùng tiếp cận nội dung họ cần nhanh hơn. Sitelink lần đầu tiên được giới thiệu vào năm 2005 và đến năm 2006 thì Google chính thức công bố tính năng này. 

Tính đến hiện tại, sitelink đã trở thành một trong những tính năng tìm kiếm phổ biến nhất. Thường thì những cụm từ khóa có chứa tên thương hiệu sẽ hiển thị sitelink cùng với nhiều truy vấn khác nhau, điển hình như các truy vấn tìm kiếm thông tin (informational query).

Tùy theo loại truy vấn mà số lượng sitelink hiển thị sẽ khác nhau:

• Truy vấn thương hiệu: Khi tìm kiếm những từ khóa liên quan đến tên thương hiệu, Google thường hiển thị khoảng 6 sitelink.
• Truy vấn chung hoặc truy vấn liên quan đến quảng cáo: Với những từ khóa tổng quát hơn, thanh tìm kiếm thường chỉ hiện khoảng 4 sitelink.

Sitelink có lợi ích gì đối với website?

Sau khi đã hiểu rõ sitelink là gì, chắc chắn bạn hẳn sẽ tò mò về những giá trị thực tế mà liên kết này mang lại cho website. Bên cạnh việc giúp website nổi bật hơn trên kết quả tìm kiếm, sitelink còn mang lại nhiều lợi ích thiết thực cho doanh nghiệp, cụ thể như:

• Gia tăng khả năng hiển thị và ghi nhớ thương hiệu: Khi sitelink website xuất hiện, tổng thể liên kết sẽ chiếm diện tích lớn hơn trên trang kết quả tìm kiếm. Số lượng liên kết càng nhiều, cơ hội cạnh tranh của website càng lớn. Việc xuất hiện dày đặc này giúp tên website trở nên quen thuộc hơn với người dùng, dần dần in sâu vào tâm trí khách hàng.
• Thể hiện sự uy tín và chất lượng của website: Google chỉ hiển thị sitelink cho những website có cấu trúc tốt và được người dùng đánh giá cao qua hành vi thực tế. Việc sở hữu nhiều sitelink cho thấy trang web của bạn đang vận hành hiệu quả, nội dung hữu ích và lượng truy cập ổn định, từ đó tạo được niềm tin lớn hơn với khách hàng khi họ cân nhắc lựa chọn.
• Tăng cường trải nghiệm người dùng và tỷ lệ nhấp chuột (CTR): Sitelink giúp người truy cập nhanh chóng tìm thấy nội dung cần thiết mà không phải mất công tìm kiếm sâu bên trong website. Điều này vừa tiết kiệm thời gian tìm kiếm, vừa tăng khả năng họ nhấp vào các liên kết, từ đó cải thiện tỷ lệ CTR cho website.
• Hỗ trợ tối ưu hóa SEO bền vững: Dù không thể tự tay tạo sitelink Google tự nhiên, nhưng việc xây dựng cấu trúc website mạch lạc, liên kết nội bộ hợp lý và sản xuất nội dung giá trị sẽ tăng khả năng Google ghi nhận và hiển thị sitelink. Bên cạnh đó, sitelink còn góp phần kéo dài thời gian người dùng ở lại trên trang, yếu tố quan trọng trong việc nâng cao thứ hạng SEO.
• Mở rộng cơ hội chuyển đổi đa dạng: Nếu website có nhiều sản phẩm hoặc dịch vụ khác nhau, sitelink là công cụ tuyệt vời để hướng người dùng đến đúng nội dung họ quan tâm, từ đó tăng khả năng chuyển đổi hoặc thu hút thêm khách hàng tiềm năng.

Phân loại một số sitelink phổ biến hiện nay

Từ khi ra mắt đến nay, sitelink đã có nhiều thay đổi về cách hiển thị và cập nhật mới. Dưới đây là bốn loại sitelink mà bạn sẽ thường gặp hiện nay. Các loại sitelink website có thể xuất hiện dưới nhiều hình thức khác nhau, từ những sitelink text đơn giản đến sitelink có chứa ô tìm kiếm chuyên biệt.

Paid sitelink (sitelink trả phí)

Paid sitelink (sitelink trả phí) hay còn gọi là sitelink ads, thường xuất hiện trong các chiến dịch chạy quảng cáo Google. Bạn có thể chủ động thêm các sitelink extension để tối ưu diện tích hiển thị quảng cáo và cải thiện hiệu suất chiến dịch. 

Điểm khác biệt lớn nhất của paid sitelink so với những loại còn lại là bạn có toàn quyền kiểm soát URL và nội dung text xuất hiện trong quảng cáo, trong khi các dạng sitelink khác được Google tự động tạo dựa trên thuật toán và hành vi người dùng.

Organic sitelink (sitelink tự nhiên)

Organic sitelink (sitelink tự nhiên) thường xuất hiện cho những từ khóa có tên thương hiệu hoặc những cụm từ cụ thể, có thể hiển thị tối đa 6 link điều hướng đến các trang khác trên website. Với organic sitelink, Google tự động quyết định cách hiển thị sitelink dựa trên cấu trúc và độ uy tín của website. Organic sitelink chỉ được Google ưu tiên hiển thị ở những vị trí top đầu trên kết quả tìm kiếm.

Organic one-line sitelink (sitelink tự nhiên 1 vòng)

Organic one-line sitelink (sitelink tự nhiên dạng một dòng) thường xuất hiện với nhiều dạng truy vấn, thường bao gồm 4 liên kết. Các liên kết này dẫn tới những trang khác trên website hoặc nhảy trực tiếp tới một nội dung cụ thể trong trang thông qua link dạng fragment (#).

Organic sitelink search box (sitelink tự nhiên dạng box)

Organic sitelink search box (sitelink tự nhiên dạng ô tìm kiếm) cho phép người dùng tìm kiếm trực tiếp và nhanh chóng truy cập kết quả từ ứng dụng hoặc website. Loại sitelink này chỉ xuất hiện với các từ khóa liên quan đến tên thương hiệu và được Google tự động thêm.

Để tăng cơ hội tạo Google sitelink dạng search box, bạn nên thêm structured data phù hợp và tối ưu trang chủ cho việc tìm kiếm nội bộ. Nhưng đây chỉ là yếu tố hỗ trợ chứ không đảm bảo 100% sẽ xuất hiện trong kết quả tìm kiếm.

Bí quyết để Google hiển thị sitelink cho trang web

Nhiều quản trị viên thắc mắc về cách tạo sitelink và làm thế nào để gia tăng khả năng hiển thị sitelink cho website của mình. Thực tế, Google tự động tạo sitelink dựa trên mức độ uy tín và cấu trúc website, vì vậy bạn sẽ không thể chủ động yêu cầu hiển thị chúng theo ý muốn. Thay vào đó, cách duy nhất là tối ưu website theo những tiêu chí mà Google ưu tiên. Việc đáp ứng tốt các yếu tố này sẽ giúp gia tăng cơ hội để sitelink xuất hiện nổi bật trên kết quả tìm kiếm.

Tiêu chí cần có để Google hiển thị sitelink website

Như đã đề cập, Google không tự động hiển thị sitelink cho tất cả website, mà sẽ dựa trên một số tiêu chí cụ thể để quyết định. Dưới đây là những điều kiện quan trọng mà website của bạn cần đáp ứng nếu muốn được Google ưu tiên gán sitelink:

• Tên website cần độc đáo: Một cái tên nổi bật và duy nhất sẽ giúp website của bạn dễ dàng xuất hiện khi người dùng tìm kiếm, thay vì bị hòa lẫn với những thương hiệu có tên na ná nhau.
• Cấu trúc website mạch lạc: Website được xây dựng theo mô hình như Silo hay Topic Cluster sẽ giúp Google dễ dàng nhận diện đâu là trang quan trọng và phân luồng nội dung rõ ràng hơn.
• Nội dung phải có chất lượng: Website cần đầu tư nội dung chuẩn SEO, cập nhật thường xuyên, đảm bảo độc nhất và thực sự hữu ích cho người đọc.
• Các trang trọng yếu phải được index: Google chỉ xét những trang đã được lập chỉ mục, vì vậy những nội dung chính của bạn phải chắc chắn được index đầy đủ.
• Tối ưu dữ liệu cấu trúc: Việc thêm dữ liệu cấu trúc sẽ giúp Google hiểu nhanh hơn nội dung website, từ đó cải thiện tỷ lệ hiển thị sitelink.
• Website cần xây dựng độ uy tín: Một website có backlink chất lượng, nội dung giá trị, tên miền tốt và lượt truy cập cao sẽ luôn được Google đánh giá cao hơn trong việc xét duyệt sitelink.
• Tốc độ tải trang và trải nghiệm người dùng: Website tải nhanh, giao diện thân thiện, dễ thao tác sẽ khiến người dùng ở lại lâu hơn và Google cũng ưu ái hơn trong việc hiển thị sitelink.
• Không để tồn đọng lỗi kỹ thuật SEO: Những lỗi như 404, sitemap sai, tiêu đề chưa chuẩn SEO,… đều ảnh hưởng tới khả năng Google hiển thị sitelink cho website của bạn.
• Hệ thống liên kết nội bộ hiệu quả: Các liên kết nội bộ cần dẫn người dùng đến những trang quan trọng, đồng thời phải tạo ra hành trình di chuyển mượt mà trong toàn bộ website.

Cách tối ưu website để gia tăng cơ hội hiển thị sitelink là gì?

Để gia tăng cơ hội sitelink xuất hiện trên công cụ tìm kiếm, bạn có thể lưu ý một vài cách sau để tối ưu website.

Tên website phải thật sự duy nhất

Tên miền của bạn cần dễ nhớ, rõ ràng và phản ánh đúng tên thương hiệu hoặc lĩnh vực mà bạn hoạt động. Bên cạnh đó, tránh trùng lặp với những tên miền khác để hạn chế gây nhầm lẫn trong kết quả tìm kiếm. Khi tên miền đáp ứng được những yếu tố này, Google sẽ dễ dàng nhận diện và liên kết website với thương hiệu, từ đó gia tăng khả năng hiển thị sitelink khi người dùng tìm kiếm tên thương hiệu.

Tối ưu từ khóa thương hiệu đứng đầu kết quả tìm kiếm

Như đã nói ở trên, Google chỉ hiển thị sitelink nếu từ khóa thương hiệu đứng ở vị trí đầu tiên trên trang kết quả. Vì vậy, bạn cần thực hiện tối ưu đầy đủ cả SEO Onpage lẫn Offpage. Đối với thương hiệu còn mới, hành trình đạt top 1 sẽ đòi hỏi nhiều thời gian và nỗ lực. Tuy nhiên, nếu đã top 1 mà vẫn chưa xuất hiện sitelink website, bạn nên rà soát lại một số yếu tố sau:

• Đảm bảo file robot.txt không chặn Google truy cập vào các chỉ mục cần thiết.
• Tiêu đề trang chủ cần chứa tên thương hiệu.
• Trên trang chủ, tên thương hiệu phải hiển thị dưới dạng văn bản và đặt trong thẻ H1.
• Trang chủ cần cung cấp đầy đủ thông tin liên quan đến doanh nghiệp.

Đưa dữ liệu có cấu trúc vào website

Dữ liệu có cấu trúc là những thông tin được gắn thêm vào website để hỗ trợ Googlebot hiểu rõ hơn về nội dung và chủ đề trang web. Bạn có thể sử dụng các plugin chuyên dụng để thêm metadata hoặc thiết lập schema. Việc bổ sung dữ liệu này không đảm bảo chắc chắn Google sẽ gán sitelink, nhưng lại là một trong những cách giúp tăng đáng kể khả năng hiển thị liên kết.

Tạo dựng bố cục website logic và rõ ràng

Website cần được phân cấp logic với các trang chính có thể truy cập dễ dàng từ menu điều hướng.

Ví dụ, từ trang chủ, cả người dùng lẫn Google đều cần dễ dàng đến được những trang như “Giới thiệu”, “Dịch vụ”, “Sản phẩm” hoặc “Liên hệ”.

Ngoài ra, các trang quan trọng cần có URL rõ ràng, dễ hiểu và mô tả đúng nội dung của trang để giúp Google thuận lợi trong việc lập chỉ mục cũng như gia tăng khả năng sitelink.

Tạo mục lục cho các bài viết

Thông thường, sitelink sẽ xuất hiện cho trang chủ hoặc các trang chính như điều khoản sử dụng, nhưng trong một số trường hợp, Google cũng hiển thị sitelink cho từng bài viết riêng lẻ trên website.

Vì vậy, bạn nên thiết lập mục lục với các liên kết dẫn đến từng phần nội dung trong bài viết. Việc này không chỉ giúp gia tăng khả năng xuất hiện sitelink cho từng bài mà còn góp phần nâng cao nhận diện thương hiệu.

Ngoài ra, mục lục còn mang lại trải nghiệm đọc tốt hơn cho người dùng. Họ có thể nhanh chóng nắm được các ý chính của bài viết hoặc dễ dàng tìm đến nội dung mình quan tâm nhất.

Tận dụng sidebar để tăng truy cập vào trang quan trọng

Sidebar đóng vai trò khá quan trọng trong việc tối ưu website. Không chỉ giúp website hoàn thiện hơn về mặt giao diện và nội dung, sidebar còn là công cụ hữu ích để cung cấp thêm thông tin giá trị cho người dùng.

Khi bạn tận dụng sidebar để điều hướng người dùng đến những trang quan trọng, khả năng các trang này xuất hiện sitelink cũng sẽ cao hơn. Cách làm này hỗ trợ doanh nghiệp đạt được mục tiêu gia tăng số lượng sitelink Google một cách tự nhiên và hiệu quả.

Tạo sitemap cho website

Sitemap XML là công cụ cực kỳ hữu ích để khái quát toàn bộ các trang có trong website. Với sitemap, Google sẽ dễ dàng thu thập dữ liệu và lập chỉ mục đầy đủ hơn cho website của bạn.

Sau khi tạo sitemap XML, bạn cần gửi tệp này lên Google Search Console. Việc này giúp Google nhanh chóng hiểu cấu trúc website, từ đó nâng cao khả năng các trang quan trọng được hiển thị dưới dạng sitelink trên kết quả tìm kiếm.

Đăng ký Google Search Console

Một trong những bước thiết yếu để tối ưu hiển thị sitelink chính là đảm bảo website đã được đăng ký với Google Search Console. Công cụ này sẽ giúp bạn theo dõi hiệu suất tìm kiếm của website và biết được những trang nào đang có cơ hội được Google gán sitelink.

Ngoài ra, Google Search Console còn hỗ trợ bạn kịp thời phát hiện và xử lý những vấn đề ảnh hưởng đến khả năng hiển thị của website trên công cụ tìm kiếm.

Xây dựng hệ thống liên kết nội bộ chất lượng

Internal link hay liên kết nội bộ, là yếu tố cực kỳ quan trọng trong SEO Onpage. Nếu bạn muốn website có sitelink chất lượng, hãy ưu tiên xây dựng liên kết dẫn đến những trang quan trọng nhất.

Google đã xác nhận rằng cách liên kết giữa các trang ảnh hưởng trực tiếp đến việc đánh giá mức độ quan trọng của từng trang. Thông qua đó, Google xác định những trang nổi bật để đưa vào sitelink, giúp tăng khả năng hiển thị và thứ hạng của toàn bộ website.

Tối ưu tiêu đề trang chuẩn SEO

Ngoài việc chú trọng những yếu tố kỹ thuật khác, bạn cũng cần lưu ý đến tiêu đề trang. Tiêu đề nên có chứa từ khóa bạn đang hướng đến để SEO và phải liên quan chặt chẽ với nội dung trang.

Bởi lẽ, Google thường lấy chính tiêu đề trang để tạo sitelink. Do đó, bạn cần tối ưu tiêu đề thật kỹ càng. Nếu cần hỗ trợ, bạn có thể sử dụng công cụ như Yoast SEO để rà soát và điều chỉnh trước khi xuất bản nội dung mới.

Tăng cường nhận diện thương hiệu qua các kênh mạng xã hội

Google đánh giá rất cao những thương hiệu có độ phủ rộng trên mạng xã hội và thu hút sự quan tâm của cộng đồng trực tuyến. Vì vậy, bạn nên tận dụng các nền tảng như Facebook, Instagram, LinkedIn… để nâng cao sự hiện diện của thương hiệu.

Ngoài ra, việc chia sẻ nội dung website lên các kênh này cũng giúp gia tăng độ uy tín của thương hiệu trong mắt Google, từ đó mở rộng cơ hội để website của bạn được gán sitelink trên kết quả tìm kiếm.

Sitelink là một phần quan trọng trong chiến lược SEO tổng thể mà nhiều người thường bỏ qua. Dù bạn không thể yêu cầu Google hiển thị sitelink theo ý mình, việc nắm vững nguyên tắc hoạt động và không ngừng cải thiện chất lượng website sẽ làm tăng cơ hội xuất hiện những đường dẫn hấp dẫn này. Trong hành trình phát triển thương hiệu trực tuyến, sitelink không chỉ là dấu hiệu cho thấy bạn đang đi đúng hướng mà còn góp phần quan trọng vào việc tăng độ tin cậy và tỷ lệ chuyển đổi cho website của bạn.