Video content là gì? 9 Bước triển khai video content độc đáo

Bạn có để ý rằng hầu hết các nền tảng mạng xã hội hiện nay đều đang ưu tiên nội dung được làm dưới dạng video. Từ YouTube, Facebook, Instagram đến TikTok, tất cả đều khuyến khích người dùng làm video content để tăng khả năng tiếp cận. Không còn là xu hướng nhất thời, video content đã trở thành công cụ quyền lực giúp thương hiệu tiếp cận khách hàng một cách nhanh chóng và hiệu quả. Trong bài viết này hãy cùng MONA Media tìm hiểu cụ thể video content là gì và làm thế nào để triển khai content dạng video thu hút, giúp thương hiệu của bạn tạo dấu ấn mạnh mẽ trên thị trường.

Video content là gì?

Video content là một dạng nội dung số sử dụng video để truyền tải thông tin, thông điệp đến người xem. Đây là hình thức content Marketing ngày càng được ưa chuộng nhờ khả năng thu hút và giữ chân khán giả tốt hơn so với nội dung dạng văn bản hoặc hình ảnh đơn thuần.

Một số dạng content video phổ biến bao gồm:

• Vlogs (Nhật ký video): Ghi lại những trải nghiệm cá nhân, chia sẻ suy nghĩ, cuộc sống thường ngày. Loại video này tạo sự kết nối gần gũi, chân thực với người xem.
• GIF (Hình ảnh động): Đoạn video ngắn lặp đi lặp lại, thường mang tính giải trí, hài hước hoặc dùng để minh họa cảm xúc, ý tưởng.
• Testimonial (Video đánh giá khách hàng): Chia sẻ nhận xét thực tế của khách hàng về sản phẩm/dịch vụ, giúp tăng sự tin tưởng cho thương hiệu.
• Bài giảng, thuyết trình thu lại: Nội dung giảng dạy, hội thảo chuyên môn được ghi lại, giúp người xem tiếp cận kiến thức một cách linh hoạt.
• Short video (Video ngắn): Thời lượng thường dưới 1 phút, tập trung truyền tải nhanh một nội dung cụ thể. Phổ biến trên TikTok, YouTube Shorts, Instagram Reels,…
• Webinars (Hội thảo trực tuyến): Buổi giao lưu, chia sẻ kiến thức theo hình thức trực tuyến giữa chuyên gia và người tham gia.
• Video livestream (Phát trực tiếp): Giúp tương tác trực tiếp với khán giả, mang lại trải nghiệm chân thực và thu hút sự quan tâm của nhiều người xem.

→ Tìm đọc thêm: Video Marketing là gì? Các bước làm video Marketing

Ưu điểm và hạn chế khi làm video content là gì?

Video content đang trở thành một trong những hình thức tiếp thị phổ biến hiện nay, nhưng liệu hình thức này có thực sự phù hợp với mọi doanh nghiệp? Hãy cùng tìm hiểu những ưu và nhược điểm của content video là gì để có chiến lược phù hợp nhất.

Ưu điểm

Video tạo ra sự kết nối mạnh mẽ giữa thương hiệu và người xem, từ đó thúc đẩy hành vi chuyển đổi. Đó cũng là lý do vì sao ngày càng nhiều doanh nghiệp tập trung làm video content để tối ưu hiệu quả truyền thông bởi những lí do sau:

• Ngắn gọn dễ truyền tải thông điệp: Làm content video giúp bạn truyền tải thông điệp một cách nhanh chóng và trực quan hơn hẳn so với văn bản. Chỉ cần vài giây đầu tiên, nếu video đủ hấp dẫn, người xem sẽ ngay lập tức nắm bắt nội dung mà bạn muốn truyền tải mà không cần đọc quá nhiều.
• Lượt tương tác cao: Xu hướng video content đang ngày càng chiếm ưu thế trên các nền tảng mạng xã hội bởi khả năng thu hút người xem vượt trội. Nếu nội dung sáng tạo và bắt kịp trend, video của bạn sẽ nhanh chóng được like, share và thậm chí viral, giúp thương hiệu tiếp cận nhiều khách hàng tiềm năng hơn.
• Tăng tỷ lệ chuyển đổi: Khi video của bạn thu hút và khiến người xem cảm thấy hứng thú, họ sẽ muốn tìm hiểu sâu hơn về sản phẩm, dịch vụ của bạn. Điều này giúp tăng khả năng chuyển đổi từ người xem thành khách hàng thực sự, đặc biệt là khi kết hợp với các chiến dịch marketing phù hợp.

Hạn chế

Những ưu điểm của video trong marketing là điều không thể phủ nhận, nhưng bên cạnh đó vẫn tồn tại nhiều hạn chế sau đây:

• Chi phí sản xuất cao: Việc tự làm video content Marketing đòi hỏi một khoản ngân sách không nhỏ, từ thiết bị quay dựng, phần mềm chỉnh sửa và thời gian, khiến ngân sách bị đội lên đáng kể, nhất là với những người mới bắt đầu.
• Giới hạn tìm kiếm: So với bài viết, content video thường gặp khó khăn hơn trong SEO, vì chưa thể tối ưu từ khóa trên nội dung video giống như dạng văn bản.
• Thời lượng video ảnh hưởng đến trải nghiệm người xem: Nếu video không hấp dẫn ngay từ giây đầu tiên, tỷ lệ người xem rời đi rất cao. Thống kê cho thấy 20% người dùng sẽ bỏ qua video trong 10 giây đầu tiên và con số này tăng lên 30% trước khi chạm mốc 30 giây.

Tầm quan trọng của Video content trong chiến dịch Marketing

Chỉ cần lướt qua các nền tảng mạng xã hội, bạn sẽ thấy content video xuất hiện dày đặc, từ quảng cáo ngắn trên TikTok đến các video dài hơn trên Facebook hay YouTube. Điều này càng cho thấy video content đang dần trở thành một phần không thể thiếu trong chiến lược Marketing của doanh nghiệp.

Thu hút nhiều khán giả mới

Hầu hết người dùng hiện nay, đặc biệt là gen Z không còn hứng thú với các quảng cáo truyền thống như trên TV hay bảng quảng cáo. Người dùng có xu hướng xem những nội dung trực quan, âm thanh sinh động, đặc biệt phù hợp với trải nghiệm trên chiếc điện thoại thông minh. Đây chính là lý do vì sao video content Marketing ngày càng phổ biến bởi khả năng lan truyền nhanh chóng, giúp thương hiệu của bạn tiếp cận nhiều đối tượng khách hàng hơn.

Cơ hội để thương hiệu “tỏa sáng”

Những video có nội dung hấp dẫn, chạm đến cảm xúc người xem sẽ dễ dàng khiến họ ghi nhớ về thương hiệu hơn. Một câu chuyện hay, một thông điệp ý nghĩa hoặc thậm chí một chút hài hước trong video có thể giúp doanh nghiệp kết nối tốt hơn với khách hàng. Khi cảm xúc được khơi gợi, điều có thể tạo thành chất xúc tác mạnh mẽ khiến người xem mong muốn chia sẻ video, giúp thương hiệu lan tỏa mạnh mẽ hơn.

Tăng lợi nhuận ROI

Theo nghiên cứu từ Wyzowl năm 2024, 93% marketer khẳng định rằng video content Marketing mang lại chỉ số ROI cao hơn so với các loại nội dung khác. Nhờ khả năng truyền tải thông điệp nhanh chóng, trực quan và dễ chia sẻ, xu hướng video content đang trở thành một phần không thể thiếu trong các chiến dịch Marketing hiệu quả.

Hướng dẫn 9 bước xây dựng Video content “bùng nổ”

Sau khi đã tìm hiểu tổng quan video content là gì, bạn cần hiểu rõ cách tối ưu và phân phối nội dung một cách hợp lý nhất nhằm tận dụng tối đa sức mạnh của công cụ này. Dưới đây là 9 bước làm video content chi tiết giúp bạn có thể bắt tay vào ngay hành trình phát triển thương hiệu của mình.

Bước 1: Xác định chủ để video

Đây là bước đầu tiên và cũng là bước quan trọng nhất để bạn xác định được các việc cần làm tiếp theo để triển khai video content hiệu quả. Để xác định được nội dung cần thực hiện, bạn hãy trả lời các câu hỏi sau:

• Bạn đang nhắm đến đối tượng khách hàng nào trong chiến dịch marketing này?
• Những vấn đề mà khách hàng mục tiêu đang gặp phải là gì?
• Mong muốn, nhu cầu của khách hàng là gì khi tìm kiếm thông tin trên nền tảng video?
• Với xu hướng video content hiện nay, loại video nào sẽ dễ dàng thu hút sự chú ý của khách hàng nhất?

Khi bạn có câu trả lời rõ ràng cho những câu hỏi này, bạn sẽ dễ dàng phác thảo được hình dung về đối tượng khách hàng mục tiêu, từ đó có thể tạo ra nội dung video phù hợp, đáp ứng đúng nhu cầu và vấn đề của họ.

Bước 2: Thiết lập chiến lược toàn diện cho video

Khi đã xác định được đối tượng khán giả mục tiêu, bước tiếp theo là xây dựng chiến lược tổng thể. Điều này sẽ giúp bạn có cái nhìn rõ ràng hơn về cách tạo video content sao cho thu hút và hiệu quả. Một số yếu tố quan trọng cần cân nhắc là:

• Phong cách video: Bạn cần quyết định trước phong cách của video, có thể là nghiêm túc, hài hước, nhân văn, hoặc châm biếm… Để từ đó, bạn sẽ có thể lên ý tưởng phù hợp với thông điệp cần truyền tải.
• Cấu trúc video: Định hình loại hình video bạn muốn tạo: phỏng vấn, kể chuyện, độc thoại, hay thảo luận nhóm? Mỗi loại hình sẽ có cách triển khai và ảnh hưởng đến nội dung video khác nhau.
• Cảm nhận trực quan: Lựa chọn hình thức content video như hoạt hình, chuyển cảnh, hay các hình ảnh chuyển động sẽ làm cho video của bạn thêm sinh động. Bạn cũng cần cân nhắc các hiệu ứng để làm video trở nên hấp dẫn và dễ theo dõi.
• Âm nhạc/âm thanh hiệu ứng: Đừng quên phần âm thanh trong video. Mở đầu và kết thúc video nên có âm thanh phù hợp để tạo điểm nhấn và tăng thêm sự thu hút cho người xem. Chọn âm thanh phù hợp với phong cách video để tạo ra cảm giác đồng điệu và chuyên nghiệp.

Bước 3: Đặt tên cho danh sách video

Khi bắt tay vào làm video content, việc đặt tên cho chuỗi video là một yếu tố quan trọng giúp thu hút sự chú ý của khán giả. Dưới đây là một số gợi ý để bạn có thể tạo tên chuỗi video sao cho thật ấn tượng và phù hợp với xu hướng video content hiện nay:

• Sử dụng tên thương hiệu: Nếu thương hiệu của bạn đã có lượng khách hàng ổn định, việc dùng tên thương hiệu trong video sẽ giúp tăng cường sự nhận diện và tạo niềm tin với người xem. Ví dụ: “Nike – Giải pháp tập luyện mỗi ngày”.
• Thể hiện phong cách video: Đặt tên video theo phong cách hoặc tinh thần chủ đạo mà bạn muốn truyền tải. Điều này không chỉ làm rõ thông điệp mà còn tạo sự gắn kết với đối tượng người xem. Ví dụ: “Kết nối yêu thương – Viettel cùng bạn lan tỏa hạnh phúc”.
• Văn hóa và xu hướng: Kết hợp yếu tố văn hóa hoặc xu hướng video content đang hot để thu hút sự quan tâm. Ví dụ: “Công cụ tạo video bằng AI“.
• Keyword: Đối với những video mang tính chuyên môn, sử dụng các từ khóa phổ biến trong ngành mà khách hàng tiềm năng đang tìm kiếm là một chiến lược tuyệt vời. Ví dụ: “Hướng dẫn xây dựng kênh Youtube thành công”.

Bước 4: Quyết định thời lượng và nền tảng phân phối video

Khi tạo video content, việc xác định độ dài và nền tảng đăng tải là vô cùng quan trọng để video của bạn đạt hiệu quả tối ưu. Mỗi nền tảng có một đặc điểm riêng về độ dài video phù hợp, giúp video của bạn dễ dàng tiếp cận và thu hút người xem.

Ví dụ:

• Cách làm video TikTok nên ngắn gọn, chỉ từ 15 giây đến 1 phút để thu hút người xem nhanh chóng.
• Trên Instagram, Stories có độ dài tối ưu từ 15 đến 30 giây, trong khi video trên Feed có thể dài từ 1 đến 3 phút.
• Trên YouTube, nếu bạn xây dựng video content dài khoảng 10-15 phút với nội dung hấp dẫn, video của bạn sẽ có cơ hội cao hơn để thu hút lượt xem lại và tương tác.

Khi xác định nền tảng đăng tải, bạn cần trả lời một số câu hỏi quan trọng:

• Khách hàng mục tiêu của bạn thường xuyên sử dụng nền tảng nào? Đặt mình vào vị trí khách hàng để đưa ra quyết định đúng đắn.
• Nền tảng bạn lựa chọn có đang có sự cạnh tranh lớn không? Nếu không, đây có thể là cơ hội để video của bạn nổi bật hơn.
• Bạn đã sẵn sàng tập trung vào nền tảng đã chọn chưa? Hãy đầu tư thời gian và công sức để làm video content chất lượng và phân phối video hợp lý nhằm tối ưu hóa hiệu quả tương tác.

Bước 5: Lập kế hoạch quay video chi tiết

Tùy vào ngân sách của bạn mà có thể lựa chọn cách thức quay video sao cho phù hợp. Nếu có đủ kinh phí, hãy thuê đội ngũ production house chuyên nghiệp để sản xuất video chỉn chu nhất. Bạn chỉ cần tập trung vào việc viết kịch bản, còn lại ekip sẽ đảm nhận. Khi xây dựng content video, bạn nên lưu ý những điểm sau:

• Giải quyết vấn đề của người xem: Ngay từ phần mở đầu, hãy đề cập đến vấn đề hoặc câu hỏi mà họ quan tâm để giữ chân họ ở lại với video.
• Chèn lời kêu gọi hành động (CTA): Khuyến khích người xem like, share, comment hoặc thực hiện hành động mong muốn sau khi xem video.
• Tạo hiệu ứng lan truyền: Nội dung phải đủ hấp dẫn để người xem sẵn sàng chia sẻ video ngay lập tức.
• Bổ sung bản tóm tắt nội dung: Một số người thích đọc hơn là xem video, nên việc có bản tóm tắt sẽ giúp bạn tiếp cận nhiều đối tượng hơn.

Nếu không có nhiều kinh phí, bạn vẫn có thể tự quay bằng điện thoại hoặc máy ảnh với không gian phù hợp. Tuy nhiên, để đảm bảo chất lượng khi triển khai video content Marketing, hãy lưu ý những yếu tố sau:

• Âm thanh: Đặt micro hoặc thiết bị ghi âm gần nguồn phát để giảm tạp âm và tăng chất lượng giọng nói.
• Ánh sáng: Sử dụng ít nhất một nguồn sáng để phân bổ ánh sáng đều, nếu có thể, hãy dùng hai đèn để tăng độ chuyên nghiệp.
• Camera cố định: Dùng chân máy hoặc vật cố định để tránh rung lắc, đảm bảo hình ảnh mượt mà.
• Sử dụng nguyên tắc một phần ba (Rule of Thirds): Đây là nguyên tắc quan trọng giúp bố cục khung hình chuyên nghiệp hơn.

Bước 6: Chỉnh sửa video

Sau khi hoàn tất việc quay dựng, bước chỉnh sửa, hậu kỳ video chính là yếu tố quyết định chất lượng cuối cùng của content video. Để xây dựng video content chuyên nghiệp, bạn cần tập trung vào 3 khía cạnh quan trọng sau:

• Tối ưu nội dung: Hãy chọn lọc những cảnh quay chất lượng nhất, loại bỏ phần dư thừa để đảm bảo video có bố cục mạch lạc và hấp dẫn. Sử dụng hiệu ứng chuyển cảnh tinh tế, nhạc nền phù hợp và đồ họa bắt mắt để tăng trải nghiệm người xem, nhưng đừng quá lạm dụng gây mất tập trung.
• Thiết kế thumbnail (ảnh thu nhỏ) thu hút: Một thumbnail tốt cần có hình ảnh sắc nét, tiêu đề nổi bật và phải đồng nhất với nội dung video. Để tối ưu hiệu quả, hãy đảm bảo: Thumbnail liên kết với 10-15s đầu video; ưu tiên ảnh cận mặt nhân vật chính hoặc sản phẩm; tuân thủ phong cách thương hiệu và tránh để chữ hiển thị ở góc dưới bên phải, vì dễ bị che mất bởi thời lượng video.
• Đặt tiêu đề hấp dẫn: Một tiêu đề tốt không chỉ mô tả nội dung mà còn phải kích thích sự tò mò. Nếu bạn đang tạo video content hướng dẫn hoặc giới thiệu dịch vụ, hãy sử dụng tiêu đề như một lời hứa mang lại giá trị cho người xem. Chẳng hạn, thay vì “Hướng dẫn SEO YouTube“, bạn có thể viết “SEO YouTube: Cách đưa video lên top chỉ trong 7 ngày!“.

Bước 7: Tối ưu SEO cho video

Dù bạn làm video content để đăng trên bất kỳ nền tảng nào, việc tối ưu SEO vẫn là bước không thể bỏ qua nếu muốn tiếp cận nhiều người xem hơn.

• Chọn từ khóa phù hợp: Hãy nghiên cứu và sử dụng những từ khóa liên quan đến chủ đề để giúp video dễ dàng xuất hiện trên kết quả tìm kiếm.
• Tối ưu tiêu đề và mô tả: Tiêu đề nên ngắn gọn, thu hút và chứa từ khóa chính, còn phần mô tả cần được triển khai video content một cách chi tiết, tự nhiên để giữ chân người xem lâu hơn.
• Thêm tag và hashtag: Sử dụng nhiều từ khóa phụ, tag và hashtag giúp video có cơ hội hiển thị nhiều hơn trên các trang đề xuất.

Bước 8: Phát hành và quảng bá video

Trước khi nhấn nút đăng tải, hãy đảm bảo rằng video của bạn đã được chuẩn bị kỹ lưỡng về mặt nội dung lẫn chiến lược quảng bá. Dưới đây những việc bạn cần làm: 

• Viết một bài blog hoặc email giới thiệu về chuỗi video sắp ra mắt, đồng thời kêu gọi người xem góp ý để hoàn thiện nội dung tốt hơn.
• Trước khi đăng tải video, hãy đăng một bài viết trên website hoặc nền tảng có liên quan nhằm tạo sự kết nối giữa nội dung mới và khán giả.
• Gửi lời cảm ơn đến những người đã phản hồi về nội dung trước đó để duy trì tương tác.
• Gắn link video vào các bài viết liên quan trên website để giúp tăng lượt truy cập tự nhiên.
• Cắt một số đoạn ngắn từ video để chia sẻ trên nhiều nền tảng khác nhau, phù hợp với định dạng của từng kênh.
• Xây dựng hashtag riêng cho chuỗi video nhằm giúp người xem dễ dàng tìm kiếm và theo dõi toàn bộ nội dung.

Sau khi video đã được đăng tải, công việc quan trọng tiếp theo là tối ưu hóa khả năng tiếp cận. Dưới đây là một số cách giúp bạn lan tỏa content video mạnh mẽ hơn:

• Đăng tải video lên tất cả các nền tảng mạng xã hội phù hợp để tiếp cận đa dạng đối tượng người xem.
• Ghim bài viết chứa video lên đầu trang cá nhân hoặc fanpage để giữ nội dung luôn nổi bật.
• Điều hướng traffic bằng cách thêm liên kết nội bộ vào các bài viết có lượng truy cập cao, giúp đưa người đọc đến với nội dung video mới nhất.
• Nhúng video vào các bài blog cũ có liên quan để cải thiện trải nghiệm người dùng và tăng thời gian ở lại trang.
• Phân loại và gắn tag đầy đủ cho video, đảm bảo thông tin được sắp xếp khoa học và hỗ trợ tối ưu tìm kiếm.

Bước 9: Phân tích và đánh giá hiệu quả video

Để làm video content hiệu quả, việc đo lường là bước không thể thiếu để xác định mức độ thành công của chiến dịch. Tuy nhiên, bạn chỉ nên tập trung vào 1-2 mục tiêu chính mà video cần đạt được, tránh quá đặt nặng vào lượt thích hay lượt chia sẻ.

Tùy vào mục đích tạo video content, bạn có thể theo dõi các chỉ số sau:

• Lượt xem: Đây là chỉ số cơ bản phản ánh mức độ tiếp cận của video. Tùy vào nền tảng mà cách tính lượt xem sẽ khác nhau, chẳng hạn YouTube tính 1 lượt xem khi người dùng xem ít nhất 30 giây, trong khi trên Facebook, con số này chỉ khoảng 3 giây.
• Tỷ lệ phát (play rate): Nếu số lần video được hiển thị cao nhưng tỷ lệ nhấp vào xem thấp, có thể phần thumbnail hoặc tiêu đề chưa đủ hấp dẫn.
• Tỷ lệ xem hết video: Nếu phần lớn người xem rời đi trước khi video kết thúc, bạn có thể cần điều chỉnh nội dung hoặc độ dài video để giữ chân khán giả.
• Tương tác (comment, share): Lượt bình luận và chia sẻ là dấu hiệu cho thấy nội dung có thực sự thu hút hay không. Một content video có nhiều chia sẻ thường sẽ lan tỏa tốt hơn và tăng khả năng viral.
• Tỷ lệ chuyển đổi: Nếu video có lời kêu gọi hành động (CTA), hãy theo dõi số người thực hiện hành động mong muốn, chẳng hạn nhấp vào link mua hàng, đăng ký hoặc liên hệ.
• Thời gian ở lại trang: Nếu bạn nhúng video vào website, theo dõi thời gian người dùng ở lại trang sẽ giúp đánh giá mức độ hấp dẫn của video đối với khách truy cập.

Với xu hướng video content đang ngày càng được ưa chuộng, doanh nghiệp không thể bỏ lỡ cơ hội tận dụng sức mạnh của công cụ này để nâng cao khả năng nhận diện thương hiệu và tăng tỷ lệ chuyển đổi. Tuy nhiên, để tạo content video đạt hiệu quả, bạn cần chuẩn bị một chiến lược rõ ràng, từ nghiên cứu thị trường, lập kế hoạch nội dung, sản xuất video và cuối cùng là phân phối. Hãy nắm thật rõ những thế mạnh của video content là gì và đầu tư vào chúng một cách nghiêm túc, bởi đây chính là chìa khóa giúp bạn xây dựng thương hiệu phát triển bền vững.