Thuật toán Facebook là gì? Những thay đổi thuật toán FB mới nhất

Đã bao giờ bạn thắc mắc “vì sao bài đăng Facebook có bài tương tác cao nhưng có bài lại bị flop? Hay tệ hơn là bị khóa tài khoản, cấm chạy quảng cáo do vi phạm chính sách quảng cáo Facebook,…  Câu trả lời có thể do sự chi phối của các thuật toán Facebook. Nếu bạn chưa hiểu rõ về khái niệm thuật toán Facebook là gì, các yếu tố ảnh hưởng ra sao? thì bài viết này là dành cho bạn. Cùng MONA Media khám phá ngay sự thay đổi của thuật toán Facebook mới nhất trong năm 2024 dưới đây nhé. 

Thuật toán Facebook là gì?

Thuật toán Facebook là một hệ thống đa chiều với các quy tắc vô cùng phức tạp, được dùng để sắp xếp và xác định nội dung sẽ hiển thị trên News Feed của người dùng. Mục tiêu chính các thuật toán FB đem lại chính là tạo trải nghiệm tốt nhất, thông qua hình thức cung cấp nội dung liên quan phù hợp với nhu cầu mà người dùng tìm kiếm. 

Hiểu một cách đơn giản, thay vì hiển thị tất cả nội dung đến người dùng, thuật toán Facebook như bộ lọc nhằm sắp xếp, chọn loại nội dung, tính mới, mức độ liên quan dựa trên hoạt động của tài khoản Facebook đó đã tương tác. 

Các yếu tố hoạt động của thuật toán Facebook

Thuật toán Facebook liên tục được thay đổi bởi đội ngũ Meta (công ty mẹ của Facebook). Họ cải thiện thuật toán nhằm đẩy mạnh kết nối giữa người dùng Facebook với nội dung hay nhất. Tuy loại bỏ và điều chỉnh nhiều, nhưng thuật toán vẫn hoạt động dựa trên 4 yếu tố chính sau đây.

Relationship – Mối quan hệ 

Được xem là một trong những yếu tố cơ bản đối với thuật toán mới của Facebook chi phối nội dung đến người dùng. Thông thường, Facebook sẽ ưu tiên và sắp xếp nội dung theo mức độ quan tâm của người dùng, cụ thể là:

• Sự tương tác giữa người xem và người đăng nội dung: Đội ngũ Facebook đánh giá dựa trên các hoạt động như thích, bình luận, chia sẻ, nhấn vào liên kết, xem video. 
• Bạn bè chung giữa người đăng bài và bạn: Facebook ưu tiên đẩy các bài đăng từ những người có bạn bè chung với bạn. 
• Nhóm chung của bạn và người đăng bài: Thuật toán ưu tiên hiển thị bài đăng các nhóm mà bạn tham gia. 

Quality – Chất lượng nội dung 

“Content is king” – câu nói này luôn đúng và tất nhiên, đối với nền tảng Facebook cũng như vậy. Một bài post với content chất lượng sẽ được Facebook ưu tiên hiển thị hơn trên nền tảng dựa trên những tiêu chí sau đây:

• Mức độ thu hút của bài đăng: Mức độ thu hút được đánh giá dựa trên dựa trên số lượt xem, lượt thích, bình luận, chia sẻ. Bài đăng có nhiều người tương tác có khả năng hiển thị cao hơn. 
• Tính nguyên bản và độc đáo: Những nội dung mới, mang tính sáng tạo và độc đáo được Facebook ưu tiên hiển thị hơn. 
• Loại nội dung: Xu hướng tập trung nhiều thời gian ở các tương tác động và âm thanh. Các thuật toán Facebook ưu tiên hiển thị nội dung video, hình ảnh hơn so với bài viết dài. 

≫Tìm đọc ngay: Cách viết content quảng cáo Facebook đúng insight khách hàng

Signals – Tín hiệu

Những tín hiệu mà thuật toán của Facebook sẽ dựa trên những hoạt động tương tác của user để phân phối nội dung. Cụ thể là: 

• Một số hành động của người dùng như thích, bình luận, chia sẻ, nhấn xem nội dung.
• Thời gian người dùng xem một bài đăng kéo dài. 
• Các thiết bị như điện thoại, máy tính mà người dùng sử dụng để truy cập Facebook.

Ngoài ra, một số các hành động khác sau đây cũng ảnh hưởng đến thuật toán trên Facebook: 

• Ẩn bài viết từ AI thường xuyên: Những người mà bạn thường xuyên ẩn bài viết, các bài đăng sau đó sẽ bị giảm hiển thị trên Newsfeed. 
• Thường xuyên báo cáo bài viết: Các bài viết bạn liên tục báo cáo, Facebook sẽ xem xét hoặc có thể xóa những bài đăng đó. 
• Liên tục bỏ qua bài viết từ AI: Facebook sẽ hạn chế hiển thị các bài đăng từ AI mà bạn bỏ qua thường xuyên. 

Cài đặt News Feed

Có thể thấy, Facebook luôn ưu tiên đặt trải nghiệm người dùng lên hàng đầu, đây cũng chính là yếu tố mà Facebook sẽ dựa vào cài đặt News Feed của người dùng để phân phối nội dung phù hợp.

• Lựa chọn ưu tiên của người dùng cho loại nội dung muốn hiển thị.
• Ẩn nội dung hoặc chặn tài khoản khác hoặc các trang.
• Bạn có thể chọn ưu tiên hiển thị nội dung từ bạn bè, nhóm, trang hoặc mọi người. 
• Có thể chọn ưu tiên hiển thị nội dung mới nhất hoặc nhiều tương tác. 

Thuật toán của Facebook phân phối nội dung như thế nào? 

Thuật toán phân phối nội dung của Facebook sử dụng nhiều yếu tố khác nhau tùy thuộc vào nơi nội dung được đăng tải. Dưới đây là tổng quan về cách thức hoạt động của các thuật toán Facebook trên Profile cá nhân, Fanpage và Group.

Thuật toán Facebook trên profile

Nội dung được chia sẻ từ bạn bè mới kết nối thì thuật toán sẽ ưu tiên hiển thị trên bảng tin của bạn hơn bạn bè cũ. Bên cạnh đó, thuật toán mới của Facebook chỉ ưu tiên hiển thị nội dung từ bạn bè thường xuyên tương tác. Đặc biệt, thuật toán cho phép các người dùng tìm thấy nhau nếu thích hoặc tương tác trên bài đăng trước đó. 

Thuật toán trên Fanpage

Đối với những người kinh doanh trên Fanpage Facebook, cần biết rằng thuật toán Facebook chỉ cho phép khoảng 5 – 20% người dùng thích, bình luận, chia sẻ nội dung hoặc từng nhắn tin cho Fanpage mới có thể thấy được bài viết của bạn. Ngoài ra, nhà bán hàng thường xuyên tương tác qua lại với khách trên Fanpage cũng làm cho việc hiển thị nội dung tốt hơn. 

Thuật toán trên group

Nội dung của quản trị viên, người kiểm duyệt nhóm đăng sẽ được ưu tiên hiển thị hơn so với nội dung của các thành viên trong nhóm. Thông thường, trong một nhóm sẽ có 50 – 80% thành viên thấy bài viết của nhau. Nếu các bài viết trong nhóm có mức độ tiếp cận tốt, bạn bè của bạn có thể thấy và tương tác bài viết đó. 

Những thay đổi của thuật toán Facebook mới nhất 2024

Việc cập nhật thuật toán chạy quảng cáo Facebook hoạt động dựa trên những kỹ thuật tính toán từ AI, nên sẽ liên tục được thay đổi để tối ưu hóa nội dung, nhằm đem đến cho người dùng trải nghiệm tốt nhất. Ở nội dung dưới đây, MONA đã tổng hợp các thuật toán Facebook được update mới nhất hiện nay.

Hạn chế nội dung không phù hợp

Thuật toán của Facebook hạn chế các nội dung như clickbait, tin giả, content không phù hợp trên bảng tin. Họ sử dụng các công nghệ học máy để lọc và loại bỏ những nội dung này, người dùng cũng có thể báo cáo các nội dung bị hạn chế trên để góp phần loại bỏ chúng nhanh nhất.

Tham khảo thêm: Những từ bị cấm trong quảng cáo Facebook

Đẩy mạnh nội dung video và reels 

Facebook đang ưu tiên hiển thị các nội dung dạng video và đặc biệt là reels trên News Feed của người dùng, nhằm cạnh tranh với các nền tảng như TikTok và YouTube. Các nhà sáng tạo có thể tận dụng xu hướng này nhằm tạo ra nội dung thu hút người xem vào kênh của mình. 

Thúc đẩy bình luận, tương tác giữa người dùng

Với một nền tảng xã hội phổ biến nhất nhì hiện nay như Facebook thì những hoạt động tương tác với người dùng luôn được Facebook đánh giá cao. Do đó, thuật toán Facebook với các bài viết đăng tải cũng sẽ dựa vào các mức độ tiêu chí sau đây:

• Ưu tiên bài viết có nhiều bình luận: Những bài viết có nhiều bình luận và tương tác giữa người dùng sẽ được ưu tiên hiển thị.
• Tăng cường khả năng hiển thị bình luận chất lượng: Những bình luận có chất lượng cao, nhận được nhiều lượt thích, sẽ được đẩy lên trên và dễ thấy hơn.
• Thúc đẩy thảo luận nhóm: Facebook khuyến khích các thảo luận trong nhóm và cộng đồng, nhằm tăng cường sự tương tác giữa các thành viên.

Tìm đọc ngay: Cách tăng tương tác Facebook mà bạn không nên bỏ qua

Ưu tiên đề xuất nội dung từ gia đình và bạn bè

Các bài viết từ gia đình và bạn bè sẽ được ưu tiên hiển thị, đảm bảo rằng người dùng sẽ nhìn thấy nội dung từ những người mà họ quan tâm nhất. Mục đích của việc này nhằm tạo ra môi trường kết nối và tương tác cá nhân hơn trên Facebook. 

Cho phép người dùng minh bạch và kiểm soát dữ liệu

Facebook cung cấp cho người dùng nhiều thông tin hơn về cách dữ liệu của họ được thu thập và sử dụng. Người dùng có quyền truy cập vào các công cụ giúp họ kiểm soát dữ liệu cá nhân, bao gồm việc quản lý quyền riêng tư và quyết định ai có thể xem nội dung của họ. Facebook thường xuyên cung cấp báo cáo về các hoạt động xử lý dữ liệu và bảo vệ quyền riêng tư của người dùng.

Kinh nghiệm giúp bạn thích nghi các thuật toán Facebook mới 

Để thích nghi với sự thay đổi của thuật toán Facebook, đòi hỏi sự linh hoạt và cập nhật liên tục. Dưới đây là một số kinh nghiệm giúp bạn quen dần với các thuật toán mới của FB hiện nay.

• Tạo nội dung chất lượng: Các nội dung sáng tạo độc đáo, sử dụng hình ảnh, video và reels sẽ thu hút người xem hơn. 
• Sử dụng đa dạng nội dung: Ngoài những nội dung viết chữ, video, reels thì livestream cũng là cách tốt để tăng cường tương tác cho kênh. 
• Tối ưu hóa thời gian đăng bài: Nghiên cứu và xác định khung giờ vàng đăng bài Facebook, khoảng thời gian mà đối tượng của bạn hoạt động nhiều nhất để đảm bảo bài viết tiếp cận được nhiều người dùng nhất. Sử dụng các công cụ quản lý mạng xã hội để lên lịch và tối ưu hóa thời gian đăng bài.
• Sử dụng công cụ phân tích: Sử dụng Facebook Audience Insight và các công cụ phân tích khác để theo dõi hiệu suất nội dung và chiến dịch. Dựa vào dữ liệu phân tích để điều chỉnh chiến lược nội dung và quảng cáo, đảm bảo rằng luôn phù hợp với thay đổi thuật toán.

Mạng xã hội Facebook là kênh được rất nhiều doanh nghiệp, cá nhân chọn để đăng tải thông tin, sản phẩm, quảng bá thương hiệu đến khách hàng mục tiêu. Khi hiểu rõ được thuật toán Facebook là gì sẽ giúp bạn tránh khỏi các nội dung rác, bị cấm, nhằm tối ưu hóa kênh của bạn được nhiều người dùng biết đến. Hy vọng bài viết trên của MONA Media đã giúp bạn cập nhật thuật toán Facebook mới nhất để áp dụng cho các chiến lược Marketing trong tương lai.