Trademark là gì? Sự Khác Nhau Giữa Brand Và Trademark

Nếu bạn là một doanh nghiệp hoặc nhà sáng tạo, bạn có thể đã nghe nói về thuật ngữ Trademark. Nhưng bạn có biết Trademark là gì và tại sao nó quan trọng không? Trong bài viết này, hãy để Công ty Mona Media giúp bạn hiểu rõ Trademark nghĩa là gì cũng như cung cấp các thông tin hữu ích xoay quanh Trademark và việc đăng ký bảo hộ nhãn hiệu​ nhé!

Trademark là gì?

Trademark hay còn gọi là nhãn hiệu, biểu tượng hoặc tên của một sản phẩm hoặc dịch vụ được đăng ký và bảo vệ bởi luật sở hữu trí tuệ, để phân biệt với các sản phẩm hoặc dịch vụ của các nhà cung cấp khác.

Vậy thì đăng ký nhãn hiệu Trademark là gì​? Đăng ký Trademark có nghĩa là bạn sở hữu độc quyền sử dụng biểu tượng hoặc tên của sản phẩm hoặc dịch vụ của mình. Việc đăng ký bảo hộ nhãn hiệu này giúp bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ và đảm bảo không ai khác có thể sử dụng hay sao chép lại sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.

Xem thêm: Định vị thương hiệu là gì? Cách tạo dựng thương hiệu đột phá

Tại sao nên đăng ký Trademark?

Đăng ký Trademark (đăng ký bảo hộ độc quyền nhãn hiệu) mang lại cho bạn nhiều lợi ích quan trọng, bao gồm:

• Bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ của bạn, giúp đảm bảo rằng không ai có thể sử dụng tên thương hiệu của bạn mà không được phép.
• Tạo sự phân biệt với các sản phẩm hoặc dịch vụ của đối thủ cạnh tranh, giúp khách hàng dễ dàng phân biệt được sản phẩm của bạn với sản phẩm của đối thủ.
• Tăng giá trị cho thương hiệu của bạn, khi bạn đăng ký bảo hộ nhãn hiệu, thương hiệu của bạn sẽ trở nên đáng tin cậy và được khách hàng đánh giá cao hơn.
• Tạo niềm tin và sự đáng tin cậy cho khách hàng, khi khách hàng nhìn thấy bạn đã đăng ký trademark, họ sẽ cảm thấy yên tâm và tin tưởng hơn khi sử dụng sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.

Ngoài ra, việc đăng ký bảo hộ nhãn hiệu hàng hoá còn giúp bạn tránh được các tranh chấp pháp lý có thể xảy ra trong tương lai. Khi bạn đăng ký trademark, bạn có quyền sử dụng tên thương hiệu của mình trong một khoảng thời gian cụ thể, giúp bạn đảm bảo rằng không ai có thể sử dụng tên thương hiệu của bạn mà không được phép. Điều này sẽ giúp bạn tránh được các tranh chấp pháp lý về quyền sở hữu trí tuệ trong tương lai, và giúp bạn tiết kiệm được thời gian và tiền bạc cho các vấn đề pháp lý.

Vì vậy, nếu bạn có kế hoạch kinh doanh lâu dài, đăng ký trademark là một bước cần thiết để bảo vệ quyền lợi của bạn và tăng giá trị cho thương hiệu của mình.

→ Tham khảo thêm về: Quy trình xây dựng thương hiệu cá nhân thành công trong 10 bước

Sự khác nhau giữa Brand và Trademark là gì?

Nhiều người vẫn còn nhầm lẫn khái niệm giữa Brand và Trademark. Vậy thực tế thì điều tạo nên sự khác nhau giữa Brand và Trademark là gì?

“Brand” là một thuật ngữ chỉ “nhãn hiệu”, thường được sử dụng để miêu tả các sản phẩm hoặc dịch vụ của một công ty. Trong khi đó, “trademark” được sử dụng để chỉ một nhãn hiệu được bảo hộ bởi luật về quyền sở hữu trí tuệ, và thường được đăng ký để bảo vệ khỏi việc sao chép hoặc sử dụng trái phép.

Nhiều người dịch từ “brand” trong tiếng Việt có thể gặp xung đột giữa thuật ngữ “nhãn hiệu” và “thương hiệu”. Tuy nhiên, cả hai thuật ngữ này đều liên quan đến khái niệm tổng quát hơn là “thương hiệu”, bao gồm tên thương hiệu, logo, bao bì sản phẩm và kế hoạch marketing. Do đó, mặc dù không đại diện cho khái niệm “thương hiệu” nhưng “brand” và “trademark” vẫn có vai trò quan trọng trong việc bảo vệ và quản lý các sản phẩm và dịch vụ của một công ty.

Một số quyết định liên quan đến nhãn hiệu

Việc xây dựng một nhãn hiệu thành công đòi hỏi nhiều quyết định khác nhau. Ngoài việc phải nắm rõ các quy định về bảo hộ nhãn hiệu​ thì còn cần đưa ra những quyết định quan trọng sau:

Quyết định về chọn tên nhãn hiệu

Các chiến lược trong việc chọn tên thương hiệu bao gồm:

• Sử dụng tên độc đáo cho các mặt hàng khác nhau.
• Sử dụng tên chung cho tất cả sản phẩm.
• Kết hợp tên thương hiệu của công ty với tên độc đáo của sản phẩm.
• Sử dụng tên nhóm cho từng loại sản phẩm.

Để đặt tên nhãn hiệu, cần xem xét đặc điểm của doanh nghiệp, thị trường mục tiêu và đặc điểm cạnh tranh. Các hãng lớn thường thực hiện các bước sau:

• Bước 1: Xác định mục tiêu và tiêu chuẩn cho tên nhãn hiệu.
• Bước 2: Lên danh sách các tên nhãn hiệu.
• Bước 3: Chọn ra một vài cái tên ấn tượng để thực hiện thử nghiệm.
• Bước 4: Thu thập reaction của khách hàng.
• Bước 5: Nghiên cứu xem tên nhãn hiệu đã chọn có thể đăng ký và được bảo vệ hợp pháp không.
• Bước 6: Quyết định chọn tên nhãn hiệu cho sản phẩm.

Yêu cầu cho một tên thương hiệu tốt:

• Phải đề cập được đến lợi ích của sản phẩm.
• Dễ đọc, dễ nhớ, dễ nhận biết.
• Khác biệt so với các tên thương hiệu khác.
• Có thể dịch sang tiếng nước ngoài dễ dàng.
• Có thể đăng ký và được bảo vệ theo pháp luật.

Khi tạo nhãn hiệu mới, cần đảm bảo hai mục tiêu chính: giá trị thương mại và dễ bảo hộ. Nhãn hiệu có giá trị thương mại phải thu hút sự chú ý của công chúng, đặc biệt là đối tượng khách hàng tiềm năng mà doanh nghiệp muốn chinh phục. Để đạt mục tiêu này, nhãn hiệu cần dễ phát âm, dễ nhớ và kích thích.

Quyết định về chất lượng nhãn hiệu

Chất lượng của một nhãn hiệu là một công cụ định vị quan trọng trong Marketing và thể hiện khả năng của nó. Để đạt được chất lượng, sản phẩm cần có tính bền, độ tin cậy, dễ sử dụng, dễ sửa chữa, độ chính xác và các thuộc tính giá trị khác. Chất lượng của sản phẩm có thể đo lường theo những cảm nhận của người mua.

Hầu hết các nhãn hiệu được xác lập trên bốn mức chất lượng: thấp, trung bình, cao và hảo hạng. Mức chất lượng cao là hiệu quả nhất, nhưng nếu mọi hãng cạnh tranh đều nhắm vào chất lượng cao, thì chiến lược này cũng không hiệu quả. Chất lượng phù hợp với từng phân đoạn thị trường mục tiêu nhất định cần được lựa chọn.

Quyết định chiến lược nhãn hiệu

Đa nhãn hiệu

Đa nhãn hiệu là một chiến lược marketing trong đó doanh nghiệp tung ra nhiều nhãn hiệu khác nhau trong cùng một chủng loại sản phẩm. Mục tiêu chính của chiến lược này là chiếm lĩnh nhiều không gian trưng bày sản phẩm trên kệ hàng, đáp ứng nhu cầu đa dạng của các phân khúc khách hàng khác nhau và bảo vệ nhãn hiệu chủ lực khỏi sự cạnh tranh.

Ví dụ: Với thị trường dầu gội đầu, tập đoàn Unilever sử dụng chiến lược đa nhãn hiệu rất hiệu quả với các sản phẩm như Sunlight, Clear, Dove, và TRESemmé. Mỗi nhãn hiệu này nhắm đến một đối tượng khách hàng và nhu cầu cụ thể: Sunlight dành cho tóc dầu, Clear chuyên trị gàu, Dove tập trung vào dưỡng ẩm, và TRESemmé hướng đến phong cách chuyên nghiệp. Bằng cách này, Unilever không chỉ phủ sóng toàn bộ thị trường dầu gội mà còn giảm thiểu rủi ro khi một nhãn hiệu gặp vấn đề, vì các nhãn hiệu khác vẫn tiếp tục hoạt động.

Nhãn hiệu mới

Nhãn hiệu mới là việc tạo ra một tên thương hiệu hoàn toàn mới cho một dòng sản phẩm hoặc loại sản phẩm mới mà doanh nghiệp chưa từng kinh doanh trước đây. Chiến lược này thường được áp dụng khi doanh nghiệp muốn mở rộng sang một thị trường mới, tạo ra một hình ảnh khác biệt hoàn toàn hoặc khi các nhãn hiệu hiện có không phù hợp với sản phẩm mới.

Trước khi ra mắt một nhãn hiệu mới, doanh nghiệp cần cân nhắc kỹ các yếu tố sau:

• Số lượng nhãn hiệu hiện có: Liệu có cần thêm một nhãn hiệu mới hay có thể tận dụng nhãn hiệu hiện có để mở rộng.
• Chi phí tạo mới nhãn hiệu: Bao gồm chi phí nghiên cứu thị trường, thiết kế logo, đăng ký nhãn hiệu, và đặc biệt là chi phí quảng bá để xây dựng nhận diện thương hiệu từ con số 0.
• Tiềm năng sinh lời của sản phẩm mới: Thị trường mục tiêu có đủ lớn và sản phẩm có đủ sức hấp dẫn để đảm bảo doanh thu và lợi nhuận, bù đắp chi phí đầu tư vào nhãn hiệu mới hay không?

→ Xem tổng quan: Branding là gì? Tìm hiểu đầy đủ và chi tiết về Branding

Các ký hiệu chứng minh doanh nghiệp đã đăng ký Trademark là gì?

Sau khi đăng ký quyền bảo hộ thương hiệu, doanh nghiệp có thể sử dụng các biểu tượng sau để nhận diện thương hiệu:

• Trademark – ™: Sử dụng sau khi đăng ký logo hoặc cụm từ để bảo vệ thương hiệu.
• Registered – ®: Sử dụng sau khi được cấp bởi văn phòng nhãn hiệu chính thức để trở nên pháp lý hóa và được bảo vệ chống lại vi phạm bản quyền thương hiệu.
• Service Mark – ℠: Chỉ sử dụng cho các công ty cung cấp dịch vụ thương mại để giúp thương hiệu trở nên đặc trưng trong ngành.
• Copyright – ©: Sử dụng để bảo vệ các sản phẩm, tài liệu, dịch vụ hoặc nội dung sáng tạo của thương hiệu.

Bảo hộ nhãn hiệu là gì?

Bảo hộ nhãn hiệu là là việc đăng ký và được pháp luật công nhận quyền sở hữu độc quyền đối với tên, logo, slogan hoặc bất kỳ dấu hiệu nhận biết nào của sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Việc đăng ký bảo hộ độc quyền nhãn hiệu giúp ngăn chặn người khác sao chép, làm giả và bảo vệ uy tín cũng như giá trị thương hiệu mà bạn đã xây dựng. Đây là tấm lá chắn pháp lý cho thương hiệu của bạn.

Ý nghĩa của bảo hộ nhãn hiệu đối với Branding

Bảo hộ nhãn hiệu là một yếu tố then chốt, mang ý nghĩa sống còn đối với chiến lược xây dựng và phát triển thương hiệu (Branding) của doanh nghiệp. Nó không chỉ đơn thuần là việc đăng ký một cái tên hay logo, mà còn là hành lang pháp lý vững chắc bảo vệ giá trị cốt lõi mà doanh nghiệp đã dày công xây dựng. Việc đăng ký và sở hữu quyền sử dụng một nhãn hiệu có các lợi ích như sau:

• Giúp khách hàng nhận diện sản phẩm và tên tuổi của tổ chức hay cá nhân kinh doanh.
• Ngăn chặn các rủi ro pháp lý và bảo vệ chủ sở hữu trong quá trình sử dụng nhãn hiệu.
• Giúp tổ chức và cá nhân kinh doanh chủ động hơn trong các hoạt động sản xuất và kinh doanh.
• Bảo vệ sản phẩm hoặc dịch vụ của mình trước các doanh nghiệp khác có thể sao chép hoặc sử dụng tên thương hiệu của bạn mà không được phép.
• Xây dựng một thương hiệu đáng tin cậy và giúp khách hàng dễ dàng phân biệt sản phẩm của bạn với sản phẩm của đối thủ cạnh tranh.

Để xây dựng một thương hiệu vững mạnh và bền vững, việc bảo hộ nhãn hiệu đóng một vai trò nền tảng, nhưng đó chỉ là một phần trong bức tranh lớn. Một cái tên hay logo được bảo vệ pháp lý là cần thiết, nhưng để thương hiệu thực sự ăn sâu vào tâm trí khách hàng và tạo ra giá trị, bạn cần một bộ nhận diện thương hiệu chuẩn chỉnh và chuyên nghiệp. Đây chính là yếu tố biến một nhãn hiệu được bảo hộ thành một thương hiệu sống động, dễ nhận biết và đáng tin cậy. Đó chính là lý do MONA Media mang đến dịch vụ thiết kế nhận diện thương hiệu toàn diện, giúp doanh nghiệp của bạn đồng bộ hóa mọi điểm chạm tạo được dấu ấn độc đáo, chuyên biệt trên thị trường.

Dịch vụ thiết kế bộ nhận diện của MONA Media bao gồm:

• Thiết kế logo: Biểu tượng linh hồn của thương hiệu, được chúng tôi trau chuốt để vừa ý nghĩa, độc đáo, vừa dễ nhớ và phù hợp với mọi nền tảng.
• Hệ thống ấn phẩm văn phòng: Danh thiếp, tiêu đề thư, phong bì, thẻ nhân viên… đảm bảo sự chuyên nghiệp và đồng bộ trong mọi giao dịch.
• Ấn phẩm Marketing: Thiết kế Poster, Catalogue, thiết kế Brochure, Catalogue, Flyer… thu hút và truyền tải thông điệp hiệu quả, giúp bạn tiếp cận đúng đối tượng khách hàng.
• Thiết kế bao bì sản phẩm: Tạo ra những thiết kế bao bì không chỉ đẹp mắt, thu hút mà còn thể hiện được giá trị cốt lõi của sản phẩm, khuyến khích hành vi mua hàng.
• Thiết kế trên nền tảng số: Các mẫu template cho mạng xã hội, banner website, email marketing… giúp thương hiệu của bạn luôn nổi bật trên không gian mạng.
• Sổ tay hướng dẫn sử dụng nhận diện thương hiệu (Brand Guideline): Đảm bảo tính nhất quán trong mọi hoạt động truyền thông và marketing của doanh nghiệp.

Bài viết trên đây Mona Media đã giới thiệu về khái niệm và vai trò của trademark đối với thương hiệu nói riêng và kinh doanh nói chung. Hy vọng bài viết này sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về trademark là gì, điều kiện bảo hộ nhãn hiệu cũng như các quy định về bảo hộ nhãn hiệu để có thể tiến hành đăng ký bảo hộ nhãn hiệu thành công cho doanh nghiệp của mình.