GDN Là Gì? Cách Chạy Quảng Cáo Google Display Network Hiệu Quả

GDN hay Google Display Network là một trong những loại hình quảng cáo đang được sử dụng tại hầu hết các doanh nghiệp lớn nhỏ trên khắp thế giới. Vậy GDN là gì? Cách thức hoạt động và hiển thị của GDN ra sao? Và làm sao để có thể chạy GDN đạt hiệu quả cao nhất? Hãy cùng MONA Media tìm hiểu trong bài biết sau nhé!

GDN là gì?

GDN là gì? GDN là từ viết tắt của cụm Google Display Network, là một hình thức quảng cáo cho phép các doanh nghiệp đặt banner hoặc hiển thị các nội dung quảng cáo dưới dạng hình ảnh, video, text,… lên các hệ thống website liên kết của Google.

Hình thức quảng cáo này có thể áp dụng trong rất nhiều lĩnh vực khác nhau như tin tức, dịch vụ, thời trang, thể thao, du lịch,… Thế nên, GDN được đánh giá là một trong những công cụ Marketing Online giúp đem lại hiệu quả cao cho các doanh nghiệp trên thị trường hiện nay.

≫ Xem thêm: Quảng Cáo Google Shopping Là Gì? Hướng Dẫn Sử Dụng Chi Tiết

Vị trí quảng cáo Google Display Network

Có thể bạn chưa biết, việc lựa chọn Google Display Network sẽ cho phép quảng cáo của bạn xuất hiện trên 2 triệu website – tương đương với việc tiếp cận hơn 90% người dùng internet, thông qua hiển thị trên webiste, app mobile, video, gmail,…

Trong đó, việc hiển thị sẽ được quyết định thông qua thiết lập chiến dịch quảng cáo và lựa chọn mục tiêu
của bạn, chẳng hạn như:

• Lựa chọn website và trang cụ thể
• Xác định từ khóa và chủ đề liên quan
• Xác định nhóm khách hàng mục tiêu theo sở thích, nhân khẩu học và số lần ghé qua website,…

Lưu ý: Tùy vào thiết lập target của bạn mà vị trí đặt Ads có thể liên quan hoặc hoàn toàn không liên quan đến nội dung của Ads.

Cách thức hoạt động của Google Display Network

GDN là gì và cách thức hoạt động của Google Display Network ra sao? Hiện nay, Google Display Network có hai cách thức hoạt động chủ yếu là:

• Quảng cáo theo ngữ cảnh
• Chọn chính xác trang web

Trong đó, phương thức hoạt động chọn chính xác website là việc các doanh nghiệp có thể tự lựa chọn một trang web, app hoặc video nào đó từ hệ thống website sẵn có của GDN dựa theo các Target mà mình đặt ra để tiến hành chạy quảng cáo.

Còn quảng cáo theo ngữ cảnh là hoạt động quảng cáo dựa trên các chủ đề, từ khóa mà doanh nghiệp đã lựa chọn. Thông thường, Google luôn phân tích chủ đề chính, nội dung, ngôn ngữ cũng như cấu trúc trang, cấu trúc liên kết của những trang web đăng quảng cáo và xem xét tỷ lệ trùng khớp với chủ đề của doanh nghiệp, từ đó Google ads sẽ chọn trang web phù hợp nhất để đăng quảng cáo.

Các định dạng hiển thị chính của quảng cáo GDN

Google Display Network hỗ trợ nhiều định dạng quảng cáo khác nhau, giúp doanh nghiệp linh hoạt hơn trong việc truyền tải thông điệp và tiếp cận khách hàng. Dưới đây là các loại định dạng phổ biến nhất:

Quảng cáo văn bản (Text ads)

Đây là dạng quảng cáo đơn giản nhất, gồm tiêu đề, URL và vài dòng mô tả ngắn. Ưu điểm là dễ tạo, chi phí thấp và phù hợp để thử nghiệm nhiều thông điệp. Tuy nhiên, dạng này ít trực quan nên khó thu hút ánh nhìn như hình ảnh hoặc video.

Quảng cáo đa phương tiện (Multimedia ads)

Kết hợp hình ảnh động, hiệu ứng hoặc yếu tố tương tác để tăng sự thu hút. Loại quảng cáo này thường mang lại trải nghiệm hấp dẫn, giúp người dùng chú ý nhiều hơn. Tuy nhiên, dạng quảng cáo này đòi hỏi chi phí sản xuất cao và không phải lúc nào cũng phù hợp với mọi chiến dịch.

Quảng cáo hình ảnh (Image/Banner ads)

Là dạng banner tĩnh hoặc động được thiết kế bắt mắt, thường xuất hiện ở nhiều vị trí trên website. Quảng cáo hình ảnh giúp thương hiệu nổi bật và dễ ghi nhớ hơn. 

Quảng cáo video (Video ads)

Xuất hiện nhiều nhất trên YouTube hoặc ứng dụng trong mạng GDN, có thể ở dạng ngắn, dài, bỏ qua hoặc không bỏ qua. Video giúp truyền tải thông điệp sinh động, giàu cảm xúc và tăng độ nhận diện thương hiệu.

Quảng cáo hiển thị thích ứng (Responsive Display Ads)

Đây là dạng quảng cáo linh hoạt, Google sẽ tự động điều chỉnh kích thước, bố cục để phù hợp với không gian hiển thị. Bạn chỉ cần tải lên hình ảnh, tiêu đề, mô tả, phần còn lại hệ thống sẽ tối ưu. 

≫ Xem thêm: Từ Khóa Phủ Định Adwords: Hướng Dẫn Sử Dụng Từ Khóa Phủ Định Hiệu Quả

Ưu điểm và nhược điểm quảng cáo Google Display Network

Google Display Network là kênh quảng cáo trực tuyến phổ biến, mang lại nhiều lợi ích trong việc mở rộng độ phủ và thu hút khách hàng. Tuy nhiên, giống như bất kỳ hình thức quảng cáo nào, GDN cũng có hạn chế riêng mà doanh nghiệp cần nắm rõ để khai thác hiệu quả.

Ưu điểm Google Display Network là gì?

Google Display Network là một trong những kênh quảng cáo trực tuyến mạnh mẽ, mang lại nhiều lợi ích cho doanh nghiệp trong việc tiếp cận và chinh phục khách hàng.

• Phạm vi tiếp cận rộng lớn: GDN phủ sóng trên hơn 2 triệu website, ứng dụng và nền tảng, giúp thương hiệu của bạn chạm đến hơn 90% người dùng Internet.

• Chi phí tiếp cận thấp: CPC trên GDN thường rẻ hơn quảng cáo tìm kiếm, giúp tiết kiệm ngân sách mà vẫn tiếp cận được nhiều khách hàng tiềm năng.

• Tăng nhận diện thương hiệu: Với hình ảnh, video và đa dạng định dạng hiển thị, GDN giúp quảng cáo trở nên nổi bật, ghi dấu ấn trong tâm trí người dùng.

• Remarketing hiệu quả: GDN cho phép bám đuổi khách hàng đã từng truy cập website, nhắc nhở họ quay lại và tăng khả năng chuyển đổi.

• Nhắm mục tiêu chính xác: Tùy chỉnh đối tượng theo sở thích, hành vi, nhân khẩu học, từ khóa hoặc thậm chí từng website cụ thể, đảm bảo quảng cáo “đúng người – đúng chỗ”.

• Đo lường & tối ưu dễ dàng: Hệ thống báo cáo chi tiết giúp bạn theo dõi hiệu suất, đánh giá và điều chỉnh chiến dịch để đạt kết quả tốt nhất.

Nhược điểm Google Display Network là gì?

Bên cạnh những lợi ích nổi bật, Google Display Network (GDN) cũng tồn tại một số hạn chế mà doanh nghiệp cần cân nhắc trước khi triển khai:

• Chi phí quảng cáo lớn: GDN thường là chiến dịch dài hạn, cần ngân sách duy trì ổn định để tăng độ nhận diện thương hiệu.

• Khó kiểm soát hiệu quả: Quảng cáo đôi khi xuất hiện trên các trang web không liên quan, gây lãng phí ngân sách.

• Không kiểm soát hành vi người dùng: Quảng cáo chỉ có thể nhắm đến đối tượng theo sở thích hoặc hành vi, nhưng không thay đổi được hành vi của họ.

• Phụ thuộc nhiều yếu tố: Kết quả chịu ảnh hưởng từ chất lượng mẫu quảng cáo, đối tượng mục tiêu, ngân sách và cả thời điểm hiển thị, đòi hỏi phải tối ưu liên tục.

3 Loại chiến dịch hiển thị GDN

GDN cung cấp nhiều loại chiến dịch hiển thị khác nhau, giúp doanh nghiệp linh hoạt lựa chọn theo mục tiêu như tăng nhận diện thương hiệu, thu hút khách hàng tiềm năng hay bám đuổi người dùng đã từng ghé thăm website.

Chiến dịch hiển thị chuẩn (Standard Display Campaign)

Chiến dịch hiển thị chuẩn là một trong ba loại chiến dịch hiển thị của GDN. Đây được xem là dạng chiến dịch hiển thị cơ bản nhất của Google Display Network. Với chiến dịch này, bạn có toàn quyền kiểm soát nhóm đối tượng mà bạn đang muốn hướng đến. Vậy nên, khi bạn đã xác định được chính xác nhóm khách hàng của mình là ai và bạn muốn truyền tải những nội dùng gì đến họ thì đây chắc chắn sẽ là lựa chọn lý tưởng hơn cả.

Chiến dịch hiển thị thông minh (Smart Display Campaign)

Chiến dịch hiển thị thông minh là loại chiến dịch cho phép hiển thị quảng cáo trên mạng hiển thị của Google ở nhiều định dạng khác nhau để có thể tiếp cận thêm nhiều mục tiêu và đối tượng khác nhau mà không cần phải tạo lại nội dung hoặc chiến lược giá thầu cho từng nhóm.

Tuy nhiên, với chiến dịch hiển thị thông minh, bạn sẽ có ít thời gian hơn để tạo nội dung cũng như kiểm tra các kết hợp nội dung, bởi Google sẽ thử nghiệm và tối ưu hóa định dạng tự động đối với các quảng cáo cho bạn.

Remarketing Campaign

Remarketing Campaign là chiến dịch hiển thị nhắm vào những người đã từng truy cập website hoặc có tương tác với doanh nghiệp. Thay vì tiếp cận người mới, hình thức này giúp bạn tiếp tục “nhắc nhớ” khách hàng tiềm năng, tăng khả năng họ quay lại và thực hiện chuyển đổi.

Ví dụ: Một khách hàng đã xem sản phẩm giày thể thao trên website của bạn nhưng chưa mua. Khi họ truy cập các trang tin tức hay mạng xã hội khác, quảng cáo giày thể thao từ thương hiệu bạn sẽ tiếp tục xuất hiện, khuyến khích họ quay lại hoàn tất đơn hàng.

≫ Xem thêm: Các Phương Thức Thanh Toán Google Ads Nhanh Chóng, Đơn Giản

Các bước thiết lập chiến dịch quảng cáo hiện thị Google hiệu quả

Bước 1: Tạo một chiến dịch hiển thị mới

Để bắt đầu tạo một chiến dịch quảng cáo GDN, bạn hãy đăng nhập vào tài khoản Google Ads 

Trong giao diện GG Ads, tại thanh menu bên trái, chọn mục “Chiến dịch” → Nhấn nút “+ Tạo chiến dịch” để bắt đầu thiết lập chiến dịch mới.

Bước 2: Lựa chọn mục tiêu chiến dịch

Trước khi tạo chiến dịch mới, Google sẽ hỏi “Mục tiêu quảng cáo của bạn là gì?”. Bạn có thể chọn các mục tiêu như: Doanh số, Khách hàng tiềm năng, Lưu lượng truy cập website, Cân nhắc thương hiệu và sản phẩm, Nhận biết thương hiệu và phạm vi tiếp cận hoặc Quảng bá ứng dụng.

Với mỗi mục tiêu, Google sẽ gợi ý các loại chiến dịch phù hợp. Ví dụ, nếu chọn tăng lưu lượng truy cập website, bạn có thể triển khai các chiến dịch Tìm kiếm, Hiển thị, Video hay Mua sắm. Nếu chưa có ý tưởng cụ thể, bạn cũng có thể chọn tạo chiến dịch không theo mục tiêu để tự thiết lập.

Bước 3: Chọn loại chiến dịch phụ

Dù được gọi là “chiến dịch phụ” nhưng bạn vẫn cần cân nhắc kỹ vì sau khi chọn sẽ không thể thay đổi. Google hiện có 3 loại chiến dịch phụ gồm: chiến dịch hiển thị chuẩn, chiến dịch hiển thị thông minh và chiến dịch quảng cáo Gmail.

Ở bước này, bạn hãy chọn loại chuyển đổi mà hệ thống sẽ tập trung tối ưu, đồng thời đặt tên rõ ràng để dễ quản lý chiến dịch. Nếu mục tiêu chưa có trong danh sách, bạn có thể nhấn “Thêm mục tiêu” để bổ sung. Ngược lại, với mục tiêu không cần thiết, chỉ cần nhấn vào biểu tượng “…” bên cạnh rồi chọn “Xóa”.

Bước 4: Thiết lập vị trí và ngôn ngữ

Trong phần cài đặt chiến dịch, bạn có thể chọn vị trí địa lý và ngôn ngữ để quảng cáo hiển thị. Ngoài việc nhắm mục tiêu, bạn cũng có thể loại trừ những khu vực không mong muốn, ví dụ chạy quảng cáo toàn nước Mỹ nhưng loại trừ một tiểu bang cụ thể. Hãy đảm bảo chọn ngôn ngữ phù hợp với nội dung quảng cáo để tiếp cận đúng khách hàng.

Bước 5: Thiết lập giá thầu cho chiến dịch quảng cáo mạng hiển thị Google

Ngân sách quyết định quảng cáo của bạn xuất hiện nhiều hay ít, còn chiến lược đặt giá thầu quyết định cách Google sử dụng ngân sách đó để đạt mục tiêu. Trong Google Display Network, bạn có thể chọn đặt giá thầu tự động, thông minh hoặc thủ công tùy theo chiến lược.

Ngân sách hằng ngày: Là số tiền trung bình bạn muốn chi mỗi ngày. Ví dụ, nếu bạn đặt 200.000đ/ngày, tổng chi phí tháng sẽ khoảng 6.080.000đ (200.000 x 30,4). Có thể một số ngày chi phí cao hơn, một số ngày thấp hơn, nhưng không vượt quá mức trung bình này.

Chiến lược đặt giá thầu:

• Thông minh: Google tự động tối ưu để đạt mục tiêu, ví dụ bạn đặt CPA mục tiêu 50.000đ/khách hàng, hệ thống sẽ tìm cách giữ chi phí trung bình ở mức đó.
• Tự động: Tập trung tối đa hóa lượt nhấp hoặc hiển thị, chẳng hạn bạn muốn tăng traffic website thì Google sẽ phân phối quảng cáo sao cho có nhiều lượt click nhất trong ngân sách.
• Thủ công: Bạn tự điều chỉnh giá cho từng lượt click (CPC). Ví dụ, bạn sẵn sàng trả 5.000đ cho mỗi lượt nhấp vào quảng cáo.

Bước 6: Thiết lập nhắm mục tiêu

Nhắm mục tiêu là một bước quan trọng không thể bỏ qua của quảng cáo trực tuyến. Nhắm mục tiêu gồm hai dạng là theo đối tượng và theo nội dung. Việc nhắm mục tiêu này không chỉ giúp tìm thấy đúng đối tượng mà còn đúng địa điểm và thời điểm, nhờ đó góp phần tạo nên sự thành công cho các thông điệp quảng cáo của bạn. 

Google Display Network cho phép bạn tiếp cận người dùng theo nhiều cách linh hoạt:

• Nhắm mục tiêu được tối ưu hóa: Google tự động tìm ra nhóm khách hàng có khả năng mang lại kết quả tốt nhất. Đây là lựa chọn đơn giản, phù hợp nếu bạn muốn mở rộng khách hàng mới mà không cần chỉnh thủ công.

• Thêm tín hiệu nhắm mục tiêu: Bạn có thể bổ sung các tiêu chí như phân khúc đối tượng hoặc từ khóa. Google sẽ dùng những tín hiệu này để tìm thêm nhóm khách hàng tương tự, đồng thời vẫn tối ưu phạm vi tiếp cận.

• Tắt nhắm mục tiêu được tối ưu hóa: Nếu bạn chỉ muốn tập trung vào tệp khách hàng cụ thể (ví dụ: khách hàng cũ), bạn có thể tắt tính năng này và dùng dữ liệu hiện có.

Bước 7: Tạo chiến dịch quảng cáo GDN hiệu quả

Quảng cáo hình ảnh

Đây là một trong những định dạng phổ biến nhất trên Google Display Network (GDN). Với loại quảng cáo này, bạn chỉ cần tải hình ảnh tĩnh hoặc ảnh động (GIF) lên, và Google sẽ hiển thị chính xác nội dung đó đến người dùng. Đây là cách giúp thương hiệu của bạn trực quan, nổi bật và dễ ghi nhớ hơn so với quảng cáo văn bản.

Lưu ý khi thiết kế quảng cáo hình ảnh:

• Định dạng tệp: JPG, PNG, GIF.

• Dung lượng tối đa: 150KB.

• Kích thước chuẩn: Google hỗ trợ rất nhiều kích thước như 300×250 (hình chữ nhật trong dòng), 728×90 (hình chữ nhật dài), 300×600 (quảng cáo nửa trang), hay 320×100 (biểu ngữ lớn trên di động).

Việc chọn đúng định dạng và kích thước sẽ giúp quảng cáo của bạn hiển thị mượt mà, đúng chuẩn trên mọi thiết bị và tăng hiệu quả tiếp cận khách hàng.

Quảng cáo hiển thị thích ứng

Quảng cáo hiển thị thích ứng là dạng quảng cáo thông minh của Google, có khả năng tự động thay đổi kích thước, định dạng và hiển thị sao cho phù hợp nhất với vị trí quảng cáo trên các website, ứng dụng hay thiết bị khác nhau.

Thay vì phải thiết kế hàng loạt banner với nhiều kích thước, bạn chỉ cần chuẩn bị:

• 1 ảnh ngang (tỷ lệ 1.91:1, kích thước 1200×628)

• 1 ảnh vuông (tỷ lệ 1:1, kích thước tối đa 1200×1200)

• Logo (tỷ lệ 1:1 và 4:1)

• Thêm tiêu đề và mô tả ngắn gọn

Google sẽ tự động kết hợp và tối ưu quảng cáo của bạn để hiển thị đúng chuẩn ở mọi vị trí. Điều này giúp tiết kiệm rất nhiều thời gian và chi phí thiết kế, đồng thời đảm bảo quảng cáo của bạn luôn hiển thị đẹp mắt, chuyên nghiệp.

Bí quyết chạy quảng cáo GDN hiệu quả

Để đạt được hiệu quả cao hơn với chiến dịch quảng cáo Google Display Network, bạn hãy lưu ý về những yếu tố sắp được MONA gợi ý dưới đây:

• Thực hiện chiến dịch Remarketing: Đây là một chiến lược quan trọng, giúp duy trì tiếp cận, tương tác với những khách hàng tiềm năng đã từng ghé thăm website của bạn.
• Thiết lập vị trí hiển thị quảng cáo phù hợp: Hãy thường xuyên kiểm tra vị trí hiển thị quảng cáo và loại bỏ những hiển thị không phù hợp. Đây là cách giúp bạn quản lý ngân sách, mục tiêu và tăng tỷ lệ chuyển đổi hiệu quả hơn.
• Tập trung vào thông điệp của Banner: Đây là một yếu tố vô cùng thiết thực, nhằm nâng sự thu hút và tăng tỷ lệ chuyển đổi cho bạn. Theo đó, mẫu banner google display network của bạn phải được thiết kế tối ưu về kích thước, thông điệp nội dung và hình ảnh thu hút, CTA rõ ràng và tránh nhồi nhét quá nhiều text.
• Xây dựng trang đích rõ ràng, kêu gọi chuyển đổi tốt: Trang đích cần đảm bảo thiết kế với bố cục đẹp, danh mục sản phẩm chi tiết và rõ ràng, đồng thời điều hướng được khách hàng thông qua các hotline, điền form hoặc chat support,…nhằm tiến gần hơn với việc mua hàng.
• Thử nghiệm nhiều mẫu quảng cáo: Khi bắt đầu, bạn nên chia nhỏ ngân sách để đầu tư test thử nhiều dạng quảng cáo. Qua đó, bạn sẽ có cơ sở chính xác nhất để chọn lựa mẫu quảng cáo phù hợp và hiệu quả nhất với mục tiêu quảng cáo của bạn.

≫ Tìm đọc thêm: Hướng Dẫn Cách Chạy Quảng Cáo Google

Các câu hỏi thường gặp về Google Display Network

1. Tại sao doanh nghiệp lớn thường sử dụng GDN?

Google Display Network là mạng lưới quảng cáo của Google, cho phép hiển thị banner, hình ảnh, video trên hàng triệu website và ứng dụng. Doanh nghiệp lớn thường chọn GDN vì giúp tăng độ phủ thương hiệu, quảng bá sản phẩm đến đông đảo người dùng và tạo ấn tượng mạnh nhờ các định dạng quảng cáo trực quan, nổi bật.

2. GDN có thực sự hiệu quả không?

Google Display Network (GDN) là hình thức quảng cáo trực tuyến được đánh giá rất hiệu quả cho doanh nghiệp. GDN giúp hiển thị quảng cáo đúng đối tượng, tiết kiệm chi phí và hỗ trợ remarketing để tăng tỉ lệ chốt đơn. Đây là lợi thế mà nhiều kênh quảng cáo truyền thống không thể mang lại.

3. Cần lưu ý gì với GDN?

Sau khi đã biết GDN là gì, thì chúng ta cần lưu ý gì khi sử dụng quảng cáo GDN?

• Tách ngân sách riêng: Không gộp ngân sách GDN với Ads Search vì hai loại quảng cáo hoạt động khác nhau. Việc tách riêng giúp bạn dễ đo lường hiệu quả và tránh lãng phí.

• Không chọn quá nhiều mục tiêu trong một chiến dịch: Nếu nhắm quá nhiều chủ đề, vị trí hay sở thích cùng lúc, quảng cáo sẽ khó tiếp cận đúng khách hàng và khó theo dõi kết quả. Hãy chia nhỏ và chạy từng mục tiêu để dễ tối ưu.

• Hạn chế chi nhiều cho quảng cáo trên mobile app: Dù quảng cáo trên game di động có lượt hiển thị cao, nhưng phần lớn người xem (trẻ em, thanh niên) ít quan tâm, dẫn đến hiệu quả chuyển đổi thấp.

Trên đây là câu trả lời chi tiết cho câu hỏi “GDN là gì?” và các phương pháp triển khai quảng cáo Google Display Network hiệu quả nhất. Hy vọng qua những thông tin mới được MONA Media chia sẻ, bạn sẽ có cơ sở để đưa ra những phương án phù hợp cho doanh nghiệp của mình, nhằm đạt được hiệu quả quảng cáo tốt nhất nhé!