Chiến dịch Marketing là gì? 5 Case Study về chiến dịch Marketing thành công

Chiến dịch Marketing là gì? Chiến lược Marketing là yếu tố quan trọng quyết định sự phát triển của một doanh nghiệp, tổ chức. Vậy chiến dịch Marketing là gì? Điều gì tạo nên thành công cho những chiến dịch Marketing? Hãy cùng MONA Media tìm hiểu chi tiết qua bài viết sau đây!

Chiến dịch Marketing là gì?

Chiến dịch Marketing (Marketing Campaign) là một chương trình nhằm quảng bá sản phẩm hoặc thương hiệu.

Một chiến dịch Marketing có thể được diễn ra trên nhiều phương tiện truyền thông khác nhau như: quảng cáo trên truyền hình, báo chí, poster, billboard ads, print ads, quảng cáo website, mạng xã hội…

Các chiến dịch Marketing có vai trò quan trọng trong việc cạnh tranh với các đối thủ trên thị trường. Chúng cũng là công cụ hiệu quả để tiếp cận một phân khúc thị trường nhất định. Marketing Campaign còn giúp thúc đẩy nhận thức của người dùng về thương hiệu và tăng tỷ lệ chuyển đổi cũng như doanh số bán hàng hiệu quả.

Marketing hiệu quả không chỉ dựa vào quảng cáo trả phí mà cần có kênh lead bền vững. SEO chính là chìa khóa giúp doanh nghiệp duy trì lượng khách hàng tiềm năng lâu dài mà không cần liên tục “đốt tiền” cho quảng cáo. Xem ngay video dưới đây để hiểu cách tận dụng SEO trong chiến dịch Marketing thành công!

5 Case study về các chiến dịch marketing thành công nổi bật

“Share a Coke” của Coca-Cola

Khi nói về các chiến dịch marketing thành công bậc nhất lịch sử, chúng ta không thể bỏ qua “Share a Coke” của Coca-Cola.

Năm 2011, Coca-Cola đã biến một chiến dịch marketing online vốn bắt đầu ở Úc trở thành một hiện tượng toàn cầu. Theo đó, logo và tên thương hiệu Coca-Cola trên nhãn các chai nước sẽ được thay thế bằng 250 tên người phổ biến nhất.

Việc sở hữu một chai nước ngọt có in tên của mình đem lại một cảm giác thích thú và có phần “tự hào” cho người dùng. Nhưng chưa dừng ở đó, chia sẻ một chai nước có in tên của người khác, nhất là những thành viên gia đình như cha mẹ, ông bà,… còn mang lại nhiều ý nghĩa sâu sắc hơn.

Vì lẽ đó, chiến dịch “Share a Coke” thành công rực rỡ ngoài mong đợi. Hình ảnh chai Coca-Cola xuất hiện ở khắp các bài đăng, bài chia sẻ mạng xã hội. Khoảng 76000 hình ảnh chai Coca-Cola đã được chia sẻ trên mạng xã hội, tỷ lệ tiêu thụ sản phẩm của Coca-Cola tăng thêm 7% và lượng truy cập và website của hãng tăng 870%.

Khi có quá nhiều thương hiệu quốc giá lựa chọn Việt Nam làm nơi phát triển thị trường khiến các doanh nghiệp startup cảm thấy lo lắng. Nếu như bạn không đủ tài chính để có thể cạnh tranh với họ nhưng bạn sẽ có tệp khách hàng riêng của thương hiệu.

SEO tổng thể – Phương án Marketing hiệu quả mang lại cho doanh nghiệp lượng traffic tự nhiên cao, từ đó thu về khách hàng tiềm năng khủng cho doanh nghiệp. Chưa dừng lại ở đó, SEO còn đóng vai trò tăng độ phủ thương hiệu nhanh chóng, với các từ khóa liên quan đến chiến dịch Marketing bạn chạy giúp mạng lưới phủ sóng của doanh nghiệp được mở rộng hơn.

Dịch vụ SEO tại MONA Media sẽ giúp doanh nghiệp của bạn phát triển bền vững và lâu dài. Chính nhờ chiến lược Marketing đúng đắn, MONA đã và đang mang lại thành công cho hơn 3000+ dự án triển khai Marketing. Cụ thể như case study Thương hiệu phụ tùng xe máy nổi tiếng – Kim Thành. Từ thương hiệu “no name” trên internet đã tăng trưởng hơn 60.000 traffic/tháng và vượt chỉ tiêu 33% chỉ sau 5 tháng.

XEM NGAY dự án SEO cho thương hiệu Kim Thành

“Đi về nhà” của Honda

“Đi về nhà” là một Marketing Campaign vô cùng thành công của Honda Việt Nam. Thương hiệu đến từ Nhật Bản đã thể hiện sự thức thời, “bắt trend” vô cùng hiệu quả trong chiến dịch này.

Như rất nhiều chiến dịch quảng bá khác, “Đi về nhà” cũng kết hợp quảng bá với MV ca nhạc để tăng khả năng tiếp cận đại chúng. Tuy nhiên, Honda đã rất khôn ngoan khi hòa vào dòng nhạc Rap vốn đang rất hot do ảnh hưởng từ gameshow Rap Việt.

Bài hát có sự góp mặt của 2 ca sĩ nhạc Rap đình đám nhất lúc bấy giờ là Đen Vâu và JustaTee. Chỉ với tên của 2 ca sĩ này thôi cũng đã đủ thúc đẩy một bộ phận rất đông người dùng xem MV.

Đó là chưa kể đến việc “Đi về nhà” là một bài hát ngày Tết mang nhiều ý nghĩa. Nội dung bài hát xoay quanh ước muốn đoàn tụ gia đình ngày Tết; lời lẽ tuy đơn sơ nhưng mang lại cảm giác ấm áp, hạnh phúc, khiến con người ta háo hức được “về nhà”.

Sau 4 ngày ra mắt, MV “Đi về nhà” đã đạt vị trí top 2 “Trending” trên YouTube với gần 18 triệu lượt xem. Chiến dịch này đem lại thành công vang dội cho Honda Việt Nam, cho thấy họ đã có một sự kết hợp vô cùng tuyệt vời giữa “viral” và những giá trị truyền thống được tôn vinh.

“Pepsi mang Tết về nhà” của Pepsico Việt Nam

Bắt đầu từ năm 2020, “Pepsi mang Tết về nhà” là chiến dịch Marketing mục tiêu thường niên của Pepsico Việt Nam.

Thành công của “Pepsi mang Tết về nhà” nằm ở chỗ đây không chỉ là quảng bá mà là một chương trình hỗ trợ sinh viên, công nhân nghèo về quê ăn Tết. Bằng những tấm vé xe, vé tàu lửa, vé máy bay của mình, Pepsi đã thực sự giúp “mang Tết về nhà” cho những hoàn cảnh khó khăn, nhất là những người bị ảnh hưởng bởi dịch bệnh COVID-19.

Gần đây nhất, “Pepsi mang Tết về nhà – Sống trọn khoảnh khắc” năm 2024 đã có được những kết quả vô cùng ấn tượng. Với thông điệp ai trong chúng ta đều cần có những khoảnh khắc đặt biệt để làm nên Tết. Chỉ một khoảnh khắc tưởng chừng rất bình dị đã gợi lên cả một cái Tết trọn vẹn.

Với việc đã thực hiện được liên tục trong 3 năm và với những giá trị quá thiết thực của mình, không có lý do gì “Pepsi mang Tết về nhà” sẽ không được tiếp tục trong tương lai.

“Lắc xì” của MOMO

Campaign Marketing khác cũng rất đình đám trong dịp Tết đến Xuân về chính là “Lắc xì” của MOMO. Chương trình đã được MOMO thực hiện liên tục trong nhiều năm và mỗi năm lại có những sự đầu tư mạnh mẽ hơn.

Theo đó, “Lắc xì” 2022 có số lượng quà tặng “khủng” với 10 bao lì xì trị giá 10 triệu/bao, 100 phần quà 0.5 chỉ vàng, hơn 270 triệu các thẻ quà tặng, mã giảm giá và hàng triệu bao lì xì tiền mặt v.v… Tổng giá trị phần thường lên đến hơn 300 tỷ đồng.

Do đó, cũng chứng kiến lượng người chơi kỷ lục: 12 triệu người chơi với hơn 300 triệu lược lắc trong xuyên suốt thời gian sự kiện. Cùng với đó là sự kết hợp với các nhà tài trợ thuộc mọi lĩnh vực tài chính, ăn uống, du lịch, dịch vụ, đi lại,…

“Lắc xì” của MOMO với chiến lược Gamification (trò chơi hóa) luôn có những trò chơi, hoạt động thú vị như “MOMO Jump”, “So Tài Đoán Kẹo”,… đáp ứng nhu cầu giải trí đa dạng ngày Tết. Song song đó, các hoạt động luôn khuyến khích tương tác, rủ rê bạn bè và người thân tham gia, vừa tăng niềm vui xã hội vừa giúp tiếp cận đến nhiều người dùng hơn.

“Mãi bên nhau bạn nhé” của Acecook Việt Nam

Nhân dịp kỷ niệm 25 năm, Acecook Việt Nam đã đưa ra chiến dịch marketing “Mãi bên nhau bạn nhé” với một video ca nhạc cùng tên. Đó là một bài hát về tình bạn gắn bó cùng và cùng với những gói mì ăn liền đặc trưng của Acecook.

Hầu hết các chương trình quảng cáo khác của các nhãn hàng Acecook đều xoay quanh nội dung gia đình, sự ấm áp khi dùng bữa cùng người thân, bạn bè. “Mãi bên nhau bạn nhé” cũng tận dụng mô típ đó nhưng đưa cảm xúc trở nên càng gần gũi, mộc mạc hơn nữa.

Nhân vật trong lời bài hát xưng hô với nhau bằng “tao, mày”, tuy “thô nhưng rất thật”, như một đôi bạn thân trong thực tế cuộc sống. Do đó, bài hát đem lại một cảm giác rất thân thương, rất dễ để đồng cảm, ai nghe qua cũng cảm thấy có 1 phần tuổi thơ của mình ở trong đó.

Bên cạnh đó, lời bài hát và nhất là câu “mãi bên nhau bạn nhé” đã trở thành một meme cực kỳ thịnh hành trên mạng xã hội, là cái để các bạn bè lấy ra chia sẻ và chọc ghẹo lẫn nhau.

Bằng cách lồng ghép thông điệp “cùng người dùng gắn bó như đôi bạn thân” vào MV ca nhạc hấp dẫn và gây nghiện, Acecook đã tạo nên một chiến dịch marketing vô cùng thành công.

Hiện nay, thị trường cạnh tranh gay gắt với rất nhiều mặt hàng thực phẩm ăn liền trong nước và cả những thương hiệu nổi tiếng ngoài nước. Chiến dịch này giúp giữ vững hình ảnh thương hiệu thực phẩm ăn liền lâu đời và phổ biến bậc nhất Việt Nam, trong cả nhận thức của những người trẻ tuổi.

Qua những chiến dịch Marketing thành công này, chúng ta không khó nhận thấy rằng Marketing chính là “đòn bẩy” quan trọng giúp doanh nghiệp xây dựng thương hiệu, tiếp cận đúng khách hàng và tạo ra tăng trưởng bền vững. Tuy nhiên, vẫn còn những quan điểm KHÔNG CẦN MARKETING, nhưng vẫn muốn bán được hàng? Dưới góc nhìn là CEO The MONA – Hùng cho rằng nó hoàn toàn là TƯ DUY SAI LẦM và có thể hủy loại sự phát triển của doanh nghiệp bạn. Ấn váo video dưới đây để hiểu rõ hơn về những nhận định này nhé!

Thực tế đã chứng minh “Kinh doanh cần có Marketing” và dù bạn làm trong lĩnh vực nào thì hình ảnh thương hiệu vẫn là yếu tố đầu tiên tạo ấn tượng, niềm tin tới khách hàng. Nếu bạn chưa từng đầu tư nghiêm túc cho việc xây dựng Branding, thì ngay lúc này chính là thời điểm để bắt đầu!

MONA Media đã mang đến giải pháp dịch vụ Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu, giúp doanh nghiệp bạn xuất hiện chuyên nghiệp, đồng nhất mà còn ghi dấu sâu sắc trong tâm trí khách hàng.

Vậy những quyền lợi khi lựa chọn thiết kế bộ nhận diện thương hiệu tại MONA là gì?

• Thiết kế logo thương hiệu theo bộ quy chuẩn có thể sử dụng trên mọi nền tảng
• Thiết kế đầy đủ ấn phẩm Marketing từ banner website, poster, standee, bảng hiệu,…
• Thiết kế ấn phẩm bán hàng, hồ sơ doanh nghiệp, bao bì sản phẩm,…
• Hỗ trợ tư vấn chiến lược Marketing độc quyền cho thương hiệu
• Báo cáo đầy đủ và “real-time” nhằm đề xuất định hướng phát triển chiến dịch Marketing phù hợp

Còn chờ đợi gì nữa mà không tìm tới MONA Media ngay hôm nay. Liên hệ HOTLINE 1900 636 648 hoặc nhận tư vấn trực tiếp từ đội ngũ acccout dưới đây!

Trên đây là phân tích của MONA Media về chiến dịch Marketing là gì cùng các case study nổi bật. Những ví dụ ví dụ về các chiến dịch Marketing ở trên là rất ít so với số lượng vô vàn các marketing campaign. Nhưng từ đó cũng có thể thấy được sự đa dạng, phức tạp và tầm ảnh hưởng quan trọng của một chiến dịch marketing. Liên hệ ngay với MONA Media để được tư vấn về cụ thể hơn về cách lập kế hoạch Marketing tổng thể cho doanh nghiệp của bạn.

Thông tin chi tiết vui lòng liên hệ MONA ngay dưới đây:

• Hotline: 1900 636 648
  
• Email: info@themona.global
  
• Địa chỉ: 1073/23 Đ. Cách Mạng Tháng 8, P. Tân Sơn Nhất, Hồ Chí Minh