8 Bước sản xuất TVC quảng cáo chuyên nghiệp nhất

Sản xuất phim quảng cáo là một hành trình khá nhiều thử thách, đặc biệt đối với những người mới bước chân vào lĩnh vực quay chụp. Để tạo ra một TVC đẹp mắt và hiệu quả, bạn cần nắm vững từng bước cơ bản. Mỗi giai đoạn đòi hỏi sự tỉ mỉ, sáng tạo và sự phối hợp chặt chẽ giữa các thành viên trong đội ngũ sản xuất. Do đó, bài viết hôm nay của MONA Media sẽ hướng dẫn chi tiết từng bước trong quy trình sản xuất TVC quảng cáo, giúp bạn hiểu rõ cách thu hút sự chú ý của người xem để quảng bá hình ảnh về thương hiệu và sản phẩm hiệu quả nhất.

Những lợi ích khi doanh nghiệp sản xuất TVC quảng cáo

Sản xuất TVC mang lại nhiều lợi ích to lớn cho doanh nghiệp, không chỉ giúp nâng cao nhận thức thương hiệu mà còn thúc đẩy doanh số và xây dựng mối quan hệ bền vững với khách hàng. Qua các video TVC quảng cáo, doanh nghiệp có thể truyền tải thông điệp một cách sinh động và hiệu quả, tạo ấn tượng mạnh mẽ trong tâm trí người xem. Cụ thể qua các lợi ích lớn mà MONA đề cập dưới đây:

Tiếp cận nhiều đối tượng khán giả mục tiêu

TVC có thể được phát sóng trên các kênh truyền hình phổ biến, giúp tiếp cận được nhiều nhóm đối tượng khách hàng. Khả năng tiếp cận rộng rãi này giúp doanh nghiệp mở rộng thị trường và tăng cường sự hiện diện của thương hiệu. Bằng cách lựa chọn các khung giờ vàng và chương trình phù hợp, doanh nghiệp có thể nhắm đúng đối tượng khách hàng của mình. Ví dụ, các thương hiệu mỹ phẩm sẽ hiệu quả hơn khi xuất hiện trong các chương trình dành cho phụ nữ.

Giúp thương hiệu bạn xây dựng đáng tin hơn

Việc xuất hiện trên TVC không chỉ đơn giản là quảng bá sản phẩm mà còn giúp doanh nghiệp khẳng định vị thế và sự uy tín của mình. Khách hàng thường có xu hướng tin tưởng các thương hiệu xuất hiện trên quảng cáo hơn. Một phần vì cho rằng chỉ những doanh nghiệp lớn, có uy tín mới đủ khả năng chi trả cho các chiến dịch quảng cáo trên đa phương tiện. Từ đó, mang lại cảm giác đáng tin cậy, giúp xây dựng thương hiệu cá nhân và lòng tin từ phía người tiêu dùng.

Tạo kết nối cảm xúc với người xem

Khi sản xuất TVC quảng cáo thường sử dụng hình ảnh và âm thanh sống động để thu hút sự chú ý của khán giả, đồng thời kích thích những cảm xúc mạnh mẽ như hạnh phúc, buồn bã hay giận dữ. Một kịch bản được xây dựng tốt sẽ giúp người xem cảm thấy đồng cảm, tăng tỷ lệ chuyển đổi hiệu quả. Không những thế, việc này còn tạo ra một kết nối cảm xúc mạnh mẽ với người xem, tăng hiệu quả của chiến dịch quảng cáo, xây dựng lòng trung thành của khách hàng đối với thương hiệu.

Thỏa sức sáng tạo với nhiều ý tưởng sản xuất TVC

Không chỉ đơn thuần là một đoạn phim quảng cáo, sản xuất video TVC còn là cơ hội để các nhà quảng cáo thể hiện sự sáng tạo vô biên của mình. Ngoài ra, bạn có thể xây dựng những câu chuyện gần gũi, chân thật hoặc tạo ra các nhân vật hoạt hình sống động, mang lại niềm vui và cảm xúc cho khán giả. Sự đa dạng trong cách tiếp cận này không chỉ làm nổi bật sản phẩm mà còn tạo nên dấu ấn sâu đậm trong lòng người xem. 

Nguyên tắc sản xuất TVC là gì?

Để sản xuất phim quảng cáo hiệu quả, nâng cao nhận thức về thương hiệu và tạo dựng mối quan hệ lâu dài với khách hàng, các doanh nghiệp cần tuân thủ một số nguyên tắc cơ bản trong quá trình sản xuất TVC doanh nghiệp như sau:

• Xác định mục tiêu sản xuất và đối tượng người xem: Việc xác định mục tiêu rõ ràng ngay từ ban đầu sẽ giúp bạn định hướng toàn bộ quá trình sản xuất. Đồng thời, bạn cần hiểu rõ đối tượng khán giả mục tiêu, những người sẽ xem TVC của mình như thế nào. Họ là ai? Sở thích, nhu cầu và mong muốn của người xem là gì? 
• Storytelling hiệu quả: Một câu chuyện hấp dẫn không chỉ thu hút sự chú ý mà còn tạo dựng sự kết nối cảm xúc với người xem. Câu chuyện nên phản ánh đúng giá trị và thông điệp của thương hiệu, đồng thời xây dựng một kịch bản câu chuyện logic, xúc động và chân thực cũng sẽ giúp TVC của bạn nổi bật hơn trong tâm trí khách hàng.
• Nhất quán thương hiệu: Sự nhất quán trong thương hiệu là yếu tố then chốt giúp củng cố sự nhận diện và tin tưởng từ phía khách hàng. Mọi yếu tố từ hình ảnh, âm thanh cho đến thông điệp truyền tải đều cần được thống nhất, tránh sự mâu thuẫn gây ra sự khó chịu hoặc nhầm lẫn cho người xem.

Quy trình sản xuất TVC quảng cáo chi tiết từ A-Z

Để đảm bảo hiệu quả sản xuất phim quảng cáo, đòi hỏi doanh nghiệp có một quy trình thực hiện cụ thể. Quy trình sản xuất TVC quảng cáo là một hành trình đòi hỏi sự phối hợp chặt chẽ giữa nhiều bộ phận và khâu thực hiện. Từ hình thành ý tưởng cho đến sản phẩm hoàn thiện đều được đội ngũ chăm chút kỹ càng từng giai đoạn, cụ thể qua 8 bước sản xuất TVC mà MONA đã tổng hợp sau đây.

Bước 1: Tiếp nhận thông tin khách hàng

 Sản xuất phim quảng cáo sẽ bắt đầu bằng việc tiếp nhận thông tin từ khách hàng. Đây là bước thực hiện cơ bản nhưng vô cùng quan trọng, vì nó cung cấp nền tảng cho toàn bộ quy trình. Thông thường, khách hàng (Client) sẽ cung cấp cho đơn vị tư vấn (Agency) một bản Creative Brief (Bản tóm tắt/ định hướng sáng tạo).

Agency sẽ sử dụng bản Creative Brief này để nắm bắt bức tranh tổng thể về đối tượng khách hàng mục tiêu, thông điệp truyền thông và từ đó định hình ý tưởng ban đầu cho toàn bộ quy trình sản xuất TVC quảng cáo. Nội dung bản bao gồm:

• Bối cảnh chiến dịch: Lý do và mục tiêu cụ thể cho chiến dịch quảng cáo.
• Mục tiêu chiến dịch: Những gì mà doanh nghiệp muốn đạt được thông qua TVC (tăng doanh số, nâng cao nhận thức thương hiệu,…)
• Đối tượng mục tiêu mà TVC muốn tiếp cận, bao gồm độ tuổi, giới tính, sở thích và hành vi tiêu dùng.
• Thông điệp chính của TVC mà nhãn hàng cần truyền tải.
• Những kênh mà TVC sẽ được phát hành (truyền hình, mạng xã hội, trang web,…)

Bước 2: Xây dựng ý tưởng

Sau khi nhận được Creative Brief từ khách hàng, đội ngũ sẽ tiến hành xây dựng ý tưởng cho TVC quảng cáo. Đây sẽ là bước thiết yếu vì kịch bản sẽ giúp đội ngũ định hình và phân định sự khác biệt cho sản phẩm quảng cáo.  Một ý tưởng sáng tạo không chỉ thu hút sự chú ý của khán giả mà còn tạo dựng nền tảng cho toàn bộ quy trình sản xuất. Các thành phần chính trong Creative Brief thường bao gồm:

• Tiêu đề: Một câu slogan hoặc tên sản phẩm hấp dẫn, giúp gây sự chú ý ngay từ những giây đầu tiên.
• Phân cảnh: Đưa ra những bối cảnh cụ thể để khán giả dễ dàng liên tưởng đến sản phẩm hoặc dịch vụ.
• Voice-off: Sử dụng giọng nói để giới thiệu sản phẩm và truyền tải thông điệp chính, kêu gọi hành động từ người xem.
• Hình ảnh: Sử dụng các hiệu ứng hình ảnh độc đáo để làm nổi bật thông điệp thương hiệu.
• Âm thanh: Kết hợp nhạc nền và âm thanh hiệu ứng nhằm gia tăng trải nghiệm cho khán giả.
• Kết thúc: Đưa ra lời kêu gọi hành động vàkhuyến khích khán giả tìm hiểu thêm về sản phẩm.

Bước 3: Đề xuất phương án triển khai

Dựa trên ý tưởng, concept đã xây dựng, team sản xuất sẽ tiến hành bước Proposal – Đề xuất phương án thực hiện quay TVC quảng cáo. Trong đó sẽ bao gồm: Các option idea, các phương án triển trai hay phương án sẽ thực hiện. Đây là bước rất cần thiết, vì khi khách hàng sẽ trực tiếp là người lắng nghe, phản hồi và điều chỉnh Proposal để phù hợp nhất với nhu cầu của mình. Sau khi đã thống nhất phương án thực hiện, tiếp theo đội ngũ Account sẽ là người cung cấp chi tiết đến khách hàng từng hạng mục sản xuất TVC, timeline hay chi phí,…

Bước 4: Lên kịch bản quay

Sau khi hoàn tất việc lựa chọn ý tưởng, bước tiếp theo là bạn cần lên kịch bản quay một cách chi tiết. Đây là bước không thể thiếu, giúp đảm bảo mọi người tham gia trong quy trình sản xuất nắm rõ các nội dung cần thực hiện. Kịch bản thông thường sẽ bao gồm 2 phần chính:

• Storyline (Kịch bản chữ): Các biên tập viên và đạo diễn sẽ phối hợp với nhau để viết kịch bản, tìm kiếm nhạc nền và thống nhất nội dung mà doanh nghiệp muốn truyền tải. Kịch bản này sẽ mô tả chi tiết bối cảnh và diễn biến của TVC.
• Storyboard (Kịch bản phân cảnh) : Sau khi kịch bản hoàn tất, các họa sĩ hoặc designer sẽ phác họa từng cảnh quay bằng hình ảnh. Storyboard giúp khách hàng hình dung rõ hơn về video TVC, đồng thời tạo điều kiện để họ đưa ra ý kiến và chỉnh sửa trước khi bước vào quá trình quay phim.

Bước 5: Pre-production: Giai đoạn tiền sản xuất

Giai đoạn tiền sản xuất hay còn gọi là pre-production, là một trong những bước quan trọng nhất trong quy trình sản xuất TVC quảng cáo. Đây là lúc các công việc chuẩn bị cần thiết sẽ được thực hiện trước khi bắt đầu quay phim. Các hoạt động chính trong giai đoạn tiền sản xuất này bao gồm:

• Chọn diễn viên và đội ngũ sản xuất: Sau khi có kịch bản, bước tiếp theo là chọn lựa diễn viên, đạo diễn và đội ngũ sản xuất như biên tập viên và kỹ thuật viên. Việc chọn lựa đúng người sẽ góp phần tạo nên sự thành công cho TVC.
• Lên kế hoạch quay phim: Kế hoạch này bao gồm lịch trình cụ thể cho quá trình quay, địa điểm thực hiện, phương tiện di chuyển và trang phục cần thiết. Mọi chi tiết nhỏ đều cần được chuẩn bị để tránh phát sinh vấn đề trong quá trình quay.
• Chuẩn bị kỹ thuật: Trước khi bắt đầu quay phim, đội ngũ sản xuất cần kiểm tra các thiết bị quay phim và hệ thống âm thanh để đảm bảo rằng mọi giai đoạn hoạt động trơn tru.

Bước 6: Production: Tiến hành sản xuất, quay TVC

Giai đoạn sản xuất là một trong những bước quan trọng nhất trong quy trình sản xuất TVC quảng cáo. Tại đây, các ý tưởng sẽ được biến thành hiện thực thông qua việc quay phim. Để đảm bảo quy trình diễn ra suôn sẻ, từng bộ phận trong ekip sản xuất cần phải phối hợp chặt chẽ với nhau.

Vai trò của từng bộ phận đội ngũ khi quay TVC cụ thể như sau: 

• Đạo diễn (Director): Đạo diễn chính cùng với các trợ lý sẽ phụ trách chỉ đạo diễn xuất của diễn viên, giám sát mọi hoạt động trong quá trình quay. Họ cần đảm bảo rằng mỗi cảnh quay đều đạt chất lượng cao nhất và phù hợp với kịch bản đã được phê duyệt.
• Đạo diễn hình ảnh (DOP): Là người phụ trách tổng quan về hình ảnh. Đạo diễn sẽ kết hợp cùng người phụ trách thiết kế khung hình, các chuyển động và góc máy quay sao cho đẹp nhất.
• Tổ chức sản xuất: Đội ngũ này bao gồm Executive Producer và Producer, có nhiệm vụ điều phối toàn bộ quy trình sản xuất, quản lý ngân sách, lịch trình quay và liên hệ với các bộ phận khác để đảm bảo mọi thứ diễn ra trơn tru.
• Mỹ thuật: Giám đốc mỹ thuật, stylist và đội ngũ thiết kế bối cảnh sẽ chịu trách nhiệm về hình ảnh, tạo ra không gian và trang phục phù hợp với ý tưởng của đạo diễn, góp phần làm nổi bật nội dung của TVC.
• Makeup Artist: Tổ trang điểm và làm tóc cho toàn bộ diễn viên sao cho chuyên nghiệp và phù hợp với nhân vật nhất.
• Tổ quay (Cameraman): Là những người sẽ quyết định góc quay, điều khiển máy quay trong suốt quá trình thực hiện sản xuất TVC quảng cáo và dưới sự giám sát của đạo diễn hình ảnh.
• Kỹ thuật và ánh sáng: Nhóm này sẽ chuẩn bị các thiết bị ánh sáng cần thiết, đảm bảo mọi cảnh quay đều được chiếu sáng một cách hoàn hảo. Họ cũng điều chỉnh ánh sáng để tạo ra các hiệu ứng đặc biệt như quay ngày giả đêm.
• Tổ hậu cần (Catering): Phụ trách lên kế hoạch, tổ chức và chuẩn bị đồ ăn cho toàn bộ đoàn quay.

Bước 7: Xử lý hậu kỳ sản xuất TVC quảng cáo

Sau khi có các cảnh quay thô, quá trình sản xuất TVC doanh nghiệp sẽ bước vào giai đoạn hậu kỳ. Đây là bước quan trọng để hoàn thiện TVC, đòi hỏi sự cẩn thận và tinh tế từ đội ngũ kỹ thuật. Các công đoạn hậu kỳ bao gồm:

• Dựng phim: Giai đoạn này là việc xâu chuỗi các cảnh quay, sắp xếp lại các Footage để tạo thành một sản phẩm hoàn chỉnh. Các biên tập viên sẽ lựa chọn những khoảnh khắc ấn tượng nhất để đưa vào TVC, đồng thời điều chỉnh nhịp điệu và độ dài cho phù hợp.
• Kỹ xảo: Với sự phát triển mạnh mẽ của công nghệ, các hiệu ứng hình ảnh (Visual Effects) ngày càng trở nên phổ biến. Những hiệu ứng như cháy nổ, đổ vỡ sẽ giúp tăng thêm phần kịch tính và hấp dẫn cho TVC.
• Chỉnh màu: Màu sắc là yếu tố quan trọng để truyền tải cảm xúc. Đội ngũ chỉnh màu sẽ điều chỉnh sắc thái và độ tương phản, đảm bảo rằng mỗi cảnh quay đều thể hiện được phong cách thương hiệu một cách rõ ràng.
• Âm thanh, nhạc nền: Thiết kế âm thanh không chỉ bao gồm việc chọn nhạc nền mà còn tạo ra hiệu ứng âm thanh phù hợp. Việc ghi âm giọng nói và đồng bộ hóa âm thanh với hình ảnh là bước cần thiết để tạo ra sự hài hòa cho TVC.
• Export video quảng cáo: Sau khi đã hoàn thành các khâu dựng và chỉnh sửa, team sẽ kiểm tra lại tổng thể để rà soát lỗi và thực hiện xuất file video.

Bước 8: Bàn giao và phát hành TVC

Sản phẩm được tiếp cận đến khách hàng thông qua các kênh truyền thông đã định. Đây là lúc sản phẩm TVC quảng cáo hoàn thành quy trình sản xuất và bắt đầu thực hiện nhiệm vụ quảng bá thương hiệu, sản phẩm đến với công chúng.

Bộ phận Marketing của Agency sẽ tiến hành triển khai phát sóng TVC trên các kênh truyền thông như:

• Truyền hình: Phát sóng trên các kênh truyền hình địa phương hoặc quốc gia, giúp tiếp cận một lượng lớn khán giả.
• Mạng xã hội: Chia sẻ TVC trên các nền tảng như Facebook, Instagram và YouTube, nơi mà đối tượng khách hàng mục tiêu thường xuyên lui tới.
• Website: Đăng tải trên trang web chính thức của thương hiệu, tạo điều kiện cho khách hàng dễ dàng tiếp cận.

Kinh nghiệm sản xuất TVC quảng cáo 

Sản xuất phim quảng cáo đòi hỏi sự am hiểu sâu sắc về thị trường, kỹ thuật sản xuất và nghệ thuật kể chuyện. Với nhiều năm trong ngành, MONA hiểu rõ những yếu tố cần thiết để tạo nên một TVC ấn tượng và hiệu quả. Cùng theo dõi để nắm được những kinh nghiệm trong quy trình sản xuất TVC quảng cáo.

Thời lượng video quảng cáo

Với kinh nghiệm sản xuất video TVC cho hàng ngàn khách hàng, MONA cho rằng thời gian của một TVC có ảnh hưởng lớn đến cách tiếp cận và hiệu quả truyền thông. Vì vậy, trước khi sản xuất bạn cần tìm hiểu kỹ những thời lượng thường được sử dụng phổ biến dưới đây:

• Thời lượng 30 giây: Đây là định dạng phổ biến nhất, cho phép doanh nghiệp truyền tải đủ thông điệp và cảm xúc đến người xem. Độ dài này giúp người tiêu dùng hiểu rõ nội dung và có đủ thời gian để ghi nhớ thương hiệu, đồng thời đưa ra mức giá sản xuất cũng hợp lý.
• Thời lượng 15 giây: TVC 15s thường được sử dụng để nhắc lại thông điệp của TVC 30s mà không tốn quá nhiều chi phí.
• Thời lượng 5 giây: Dạng TVC này chủ yếu dùng để nhắc nhở người tiêu dùng về thương hiệu đã quen thuộc, không phải để xây dựng thương hiệu mới. Đây là thời gian lý tưởng để củng cố sự hiện diện của thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng.
• Thời lượng 60 giây trở lên: Dạng TVC này thường có câu chuyện sâu sắc, cảm xúc mạnh mẽ và khả năng lan tỏa cao, thu hút sự chú ý của khán giả.

Xác định mục tiêu sản xuất phim quảng cáo

Trước khi bắt đầu sản xuất, hãy chắc chắn rằng bạn đã xác định mục tiêu rõ ràng cho nội dung TVC mà bạn hướng đến. Mục tiêu có thể bao gồm:

• Gia tăng nhận thức về thương hiệu, tạo ra sự chú ý và nhận diện cho sản phẩm hoặc dịch vụ.
• Thúc đẩy doanh số, khuyến khích người tiêu dùng hành động ngay sau khi xem TVC.
• Tạo sự tương tác với khách hàng, thúc đẩy người xem tham gia vào các hoạt động của thương hiệu như đăng ký, chia sẻ hay bình luận.

Chi phí sản xuất TVC

Chi phí sản xuất TVC quảng cáo cần được cân nhắc cẩn thận vì nó không chỉ bao gồm chi phí quay phim mà còn nhiều yếu tố khác. Nếu không dành thời gian cân nhắc và dự trù kinh phí ngay từ đầu doanh nghiệp có thể gặp một số rủi ro trong ngân sách, khiến quá trình sản xuất phim quảng cáo bị gián đoạn.

Nếu bạn đang kiếm đơn vị sản xuất hay một Production house chuyên nghiệp thì MONA Media chắc chắn sẽ giúp bạn điều này. Với tiêu chí tạo nên những TVC quảng cáo “Thu hút – Ấn tượng và Sáng tạo”, MONA sẽ cung cấp các dịch vụ TVC mà bạn cần như TVC quảng cáo thương hiệu, TVC về câu chuyện doanh nghiệp, TVC giới thiệu, TVC quảng cáo sản phẩm/ dịch vụ,…

Dịch vụ quay TVC tại MONA luôn cam kết hiệu quả với chính sản phẩm của mình tạo ra. Cụ thể, bạn sẽ nhận được những quyền lợi như sau:

• Thực hiện nghiên cứu ngành và doanh nghiệp để tạo nên 1 TVC “độc nhất”
• Video TVC giúp giới thiệu thu hút, tăng tỷ lệ chuyển đổi cho sản phẩm/ dịch vụ
• Hỗ trợ lên kịch bản quay, chỉnh sửa theo yêu cầu
• Hỗ trợ quay video “Behind the scene”
• Tạo dựng chiến lược Marketing ngay trên TVC quảng cáo
• Đảm bảo tính chuyên nghiệp, chỉn chu trong khâu hậu kỳ

Vậy còn chờ gì nữa mà không LIÊN HỆ NGAY với đội ngũ của MONA Media hoặc gọi đến số HOTLINE 1900 636 648 để được hỗ trợ liền nhé!

Có thể thấy, việc nắm vững quy trình sản xuất TVC quảng cáo là chìa khóa để tạo ra những sản phẩm quảng cáo đẹp mắt và hiệu quả. Từ giai đoạn lên ý tưởng, viết kịch bản, quay phim đến chỉnh sửa hậu kỳ, mỗi bước đều đòi hỏi sự chuẩn bị kỹ lưỡng và sáng tạo không ngừng. Đặc biệt, việc hiểu rõ thị hiếu khán giả và truyền tải thông điệp một cách rõ ràng, hấp dẫn sẽ giúp TVC của bạn nổi bật và tạo ấn tượng mạnh mẽ. Hy vọng những kinh nghiệm thực tiễn mà MONA đã chia sẻ ngày hôm nay sẽ giúp bạn tìm hiểu và áp dụng đúng các bước trong quy trình sản xuất TVC là gì, từ đó tiết kiệm được thời gian, chi phí và đạt được hiệu quả quảng cáo TVC cao nhất.