Quảng cáo OOH là gì? Vai trò quảng cáo ngoài trời trong Marketing

Mỗi ngày bạn ra đường và vô tình bắt gặp những biển quảng cáo khổng lồ trên cao, những màn hình LED sáng rực ở ngã tư hay thậm chí là những hình ảnh bắt mắt trên xe buýt, đó chính là quảng cáo OOH. Đây là một hình thức tiếp thị truyền thông không hề mới nhưng vẫn vô cùng hiệu quả. Dù thời đại số bùng nổ với quảng cáo online, bảng quảng cáo ngoài trời vẫn giữ được vị thế riêng nhờ khả năng tiếp cận hàng triệu người mỗi ngày. Vậy quảng cáo OOH là gì và vì sao các thương hiệu lớn vẫn đầu tư mạnh vào loại hình này? Hãy cùng MONA Media tìm hiểu câu trả lời trong nội dung sau đây.

Quảng cáo OOH là gì?

Quảng cáo OOH (Out-Of-Home) là hình thức quảng cáo tiếp cận khách hàng khi họ ra khỏi nhà. Hiểu đơn giản, đây là các phương thức truyền thông xuất hiện ở những không gian công cộng, nơi có nhiều người qua lại.

Nhắc đến loại hình quảng cáo outdoor, nhiều người thường chỉ nghĩ đến biển quảng cáo ngoài trời trên các tuyến đường lớn. Nhưng trên thực tế, hình thức này có phạm vi rộng hơn nhiều và được chia thành 2 nhóm chính:

• Outdoor Advertising: Biển bảng tấm lớn (billboard), màn hình LED ngoài trời, quảng cáo trên phương tiện giao thông (taxi, xe buýt, tàu điện…).
• Indoor Advertising: Quảng cáo trong thang máy, trung tâm thương mại, rạp chiếu phim, sân bay, siêu thị,…

Các thuật ngữ như Outdoor Advertising, Out-of-home Advertising, OOH Advertising đều ám chỉ cùng một hình thức quảng cáo ngoài trời. Dù là ở ngoài phố hay bên trong các tòa nhà, mục tiêu chính của quảng cáo OOH vẫn là giúp thương hiệu tiếp cận khách hàng ở những nơi họ dễ dàng nhìn thấy nhất.

→ Tìm đọc thêm: Above The Line là gì? So sánh ATL, BTL và TTL trong Marketing

Các hình thức quảng cáo ngoài trời phổ biến hiện nay

Các hình thức quảng cáo OOH rất đa dạng và phong phú. Để thuận tiện cho người dùng, MONA sẽ phân các loại quảng cáo ngoài trời thành 4 hình thức chính, mỗi hình thức có những ứng dụng riêng trong chiến dịch truyền thông.

Billboard

Billboard là một trong những hình thức quảng cáo ngoài trời phổ biến nhất. Đây là các bảng quảng cáo OOH cỡ lớn, thường được đặt ở những vị trí như ngã tư, trục đường chính hoặc gần khu trung tâm thương mại.

Ngày nay, các hình thức quảng cáo OOH trên billboard không chỉ dừng lại ở bảng tĩnh mà còn có màn hình LED, LCD hoặc hộp đèn giúp tăng khả năng thu hút và tạo ấn tượng với người đi đường. Với diện tích lớn và vị trí chiến lược, bảng quảng cáo billboard đã giúp thương hiệu tiếp cận lượng lớn người xem, nâng cao độ nhận diện thương hiệu hiệu quả.

Transit

Đây là loại quảng cáo ngoài trời tận dụng các phương tiện công cộng như xe buýt, taxi, tàu điện hoặc thậm chí là xe tải. Nhờ vào tính “di động”, quảng cáo transit giúp thương hiệu xuất hiện trên nhiều tuyến đường, tiếp cận đa dạng nhóm khách hàng.

Quảng cáo trên phương tiện giao thông có thể được thực hiện dưới dạng decal dán trên thân xe, màn hình LCD bên trong xe hoặc biển quảng cáo OOH gắn phía sau xe tải. Hình thức này đặc biệt hiệu quả với các doanh nghiệp muốn mở rộng phạm vi tiếp cận mà không bị giới hạn bởi một vị trí cố định.

POSM

POSM (Points of Sales Material) là một trong những hình thức quảng cáo OOH quan trọng tại các điểm trưng bày bán hàng, siêu thị hoặc trung tâm thương mại. Đây là các vật dụng hỗ trợ quảng bá sản phẩm như kệ trưng bày, standee, poster, tờ rơi, hoặc booth giới thiệu sản phẩm.

Loại hình quảng cáo ngoài trời này giúp thương hiệu thu hút khách hàng ngay tại điểm mua sắm, tác động trực tiếp đến quyết định mua hàng của họ. Tùy vào chiến lược Marketing mà doanh nghiệp có thể chọn POSM tại điểm bán hàng hoặc điểm mua hàng để quảng cáo và giới thiệu sản phẩm cho khách hàng.

Street Furniture

Nếu billboard thường xuất hiện trên cao thì Street Furniture hay quảng cáo đường phố lại là hình thức quảng cáo ngoài trời OOH ở tầm thấp, dễ dàng tiếp cận người đi đường. Những quảng cáo này có thể bắt gặp ở trạm xe buýt, bốt điện thoại, ghế công viên, cột đèn hay thậm chí là thùng rác công cộng.

Quảng cáo kênh OOH theo hình thức quảng cáo đường phố có ưu điểm là gần gũi với cuộc sống thường ngày, khiến thông điệp thương hiệu trở nên tự nhiên hơn. Đồng thời, vị trí đặt quảng cáo thường xuyên có lưu lượng người qua lại lớn giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng một cách liên tục mà không gây cảm giác gượng ép.

Roadshow

Roadshow là một hình thức quảng cáo OOH mang tính di động, sử dụng đoàn xe hoặc nhóm người diễu hành trên đường phố để quảng bá thương hiệu. Những phương tiện tham gia roadshow thường được trang trí nổi bật, đồng bộ với hình ảnh thương hiệu, giúp thu hút sự chú ý của đám đông.

Các doanh nghiệp có thể triển khai roadshow bằng nhiều phương tiện khác nhau như xe máy, xe đạp, ô tô, xe bus 2 tầng hay thậm chí là xích lô, tùy thuộc vào định hướng thương hiệu và đối tượng mục tiêu. Lộ trình và thời gian hoạt động của roadshow có thể linh hoạt theo kế hoạch marketing, thường diễn ra vào các khung giờ cao điểm để tối đa hóa mức độ tiếp cận và ghi dấu ấn thương hiệu một cách mạnh mẽ.

Vai trò của quảng cáo OOH trong Marketing doanh nghiệp 

Không giống như các kênh truyền thông khác, quảng cáo ngoài trời mang lại lợi thế đặc biệt. Khi cuộc sống ngày càng sôi động, thời gian mọi người dành cho các hoạt động ngoài trời cũng tăng lên, đồng nghĩa với việc đối tượng tiếp cận của hình thức quảng cáo outdoor này cũng mở rộng. Đó là lý do vì sao quảng cáo OOH rất quan trọng trong chiến lược Marketing doanh nghiệp.

Quảng bá thương hiệu mạnh mẽ và bền vững

Quảng cáo ngoài trời OOH là một trong những phương thức tiếp cận khách hàng hiệu quả khi giúp thương hiệu xuất hiện liên tục trước mắt người tiêu dùng. Nếu được đặt tại những vị trí khu dân đông đúc hay các tuyến đường lớn, quảng cáo có thể tiếp cận hàng nghìn lượt người mỗi ngày.

Sự lặp lại này giúp thương hiệu “khắc sâu” vào tâm trí khách hàng, từ đó thúc đẩy hành vi mua sắm một cách tự nhiên. So với các phương tiện truyền thông kỹ thuật số hay quảng cáo truyền hình, các hình thức quảng cáo OOH có lợi thế về độ bền vững và khả năng tiếp cận đa dạng đối tượng khách hàng hơn.

Tiếp cận khách hàng “bận rộn” mọi lúc, mọi nơi

Trong nhịp sống bận rộn hiện nay, người tiêu dùng ít có thời gian dành cho các quảng cáo trên truyền hình. Tuy nhiên, họ vẫn phải di chuyển mỗi ngày thông qua việc đi làm, đi mua sắm, hoặc đi tham gia các hoạt động giải trí cuối tuần. Đây chính là cơ hội để các doanh nghiệp tận dụng quảng cáo ngoài trời nhằm tiếp cận nhóm khách hàng tiềm năng này.

Dù là trên bảng quảng cáo OOH lớn, màn hình LED tại trung tâm thương mại hay quảng cáo trên phương tiện công cộng, các hình thức quảng cáo này đều có khả năng xuất hiện đúng lúc, đúng chỗ để gây ấn tượng với người tiêu dùng. Nhờ đó, doanh nghiệp có thể tạo dựng mối liên kết tự nhiên và bền vững với khách hàng mục tiêu.

Tiếp cận đa dạng phân khúc khách hàng mỗi ngày

Phần lớn người dân Việt Nam tiếp xúc với các biển quảng cáo ngoài trời ít nhất một lần mỗi tuần. Đây là phương thức truyền thông phù hợp với nhiều nhóm khách hàng khác nhau, từ dân văn phòng, người đi làm cho đến giới trẻ và khách du lịch.

Các hình thức quảng cáo OOH hiện đại, đặc biệt là quảng cáo trên phương tiện giao thông, có thể di chuyển đến nhiều địa điểm khác nhau trong ngày. Theo đó, thông điệp truyền thông của doanh nghiệp được mở rộng phạm vi tiếp cận và tăng cơ hội tác động đến khách hàng một cách tự nhiên mà không gây cảm giác bị làm phiền.

Quảng cáo ngoài trời góp phần thúc đẩy hành động

Khi khách hàng liên tục nhìn thấy một thông điệp quảng cáo trong lúc di chuyển ngoài đường, họ có xu hướng ghi nhớ thương hiệu và dễ dàng đưa ra quyết định mua sắm hơn. Những nghiên cứu cũng chỉ ra rằng sau khi tiếp xúc với các quảng cáo outdoor, người tiêu dùng có khả năng tìm kiếm thông tin về sản phẩm hoặc ghé thăm cửa hàng cao hơn so với các hình thức quảng cáo khác.

Với khả năng tạo độ phủ rộng, xây dựng nhận thức thương hiệu và thúc đẩy hành động một cách tự nhiên, quảng cáo OOH vẫn là một trong những chiến lược Marketing hiệu quả mà doanh nghiệp không thể bỏ qua.

Quảng cáo OOH dễ dàng sáng tạo, phát triển thương hiệu

Quảng cáo OOH mang lại cho doanh nghiệp cơ hội sáng tạo không giới hạn trong cách tiếp cận khách hàng. Các hình thức như quảng cáo billboard, màn hình LED kỹ thuật số hay quảng cáo trên phương tiện giao thông đều có khả năng tạo hiệu ứng thị giác mạnh mẽ, giúp thương hiệu được ghi nhớ nhanh chóng.

Đặc biệt, quảng cáo outdoor không bị giới hạn bởi thời gian phát sóng hay thuật toán hiển thị như quảng cáo trực tuyến, mà thay vào đó có thể xuất hiện liên tục tại các địa điểm chiến lược, tác động mạnh đến nhận thức của khách hàng tiềm năng.

Cách triển khai kế hoạch quảng cáo ngoài trời OOH ấn tượng

Bên cạnh việc khám phá quảng cáo OOH là gì, doanh nghiệp cũng rất chú trọng đến cách thức thực hiện. Để đảm bảo một chiến dịch quảng cáo ngoài trời ấn tượng, việc tuân thủ một quy trình cụ thể là điều không thể bỏ qua. Dưới đây là các bước triển khai cụ thể mà bạn có thể tham khảo.

Bước 1: Tìm hiểu thị trường và lựa chọn hình thức phù hợp

Trước khi bắt tay vào thực hiện một chiến dịch quảng cáo ngoài trời OOH, điều quan trọng nhất là phải nghiên cứu thị trường, xu hướng hiện tại và cách đối thủ đang triển khai quảng cáo kênh OOH.

Bạn cần xác định và lựa chọn trong những hình thức như billboard, màn hình LED, quảng cáo trên phương tiện giao thông hay tại trung tâm thương mại để tìm ra phương án phù hợp với mục tiêu thương hiệu.

Bước 2: Xác định khách hàng mục tiêu

Hiểu rõ khách hàng mục tiêu giúp bạn lựa chọn vị trí quảng cáo hợp lý. Ví dụ, nếu nhắm đến dân văn phòng, bạn nên đặt quảng cáo tại các tuyến đường đông đúc vào giờ cao điểm.

Bước 3: Xác định mục tiêu chiến dịch

Tùy vào mục tiêu, bạn có thể lựa chọn hình thức và ngân sách hợp lý. Nếu muốn tăng nhận diện thương hiệu, quảng cáo cần xuất hiện ở nhiều địa điểm trong thời gian dài. Nếu mục tiêu là quảng bá một chương trình khuyến mãi, bạn cần tập trung vào các khu vực có lượng người qua lại đông trong ngắn hạn.

Bước 4: Thiết kế nội dung quảng cáo

Thiết kế hình ảnh, thông điệp phải rõ ràng, ấn tượng và dễ ghi nhớ. Một chiến dịch quảng cáo outdoor thành công là khi chỉ cần lướt qua vài giây, khách hàng đã hiểu được thông điệp.

Bước 5: Quyết định ngân sách

Ngân sách quyết định tất cả, ví dụ như số lượng biển quảng cáo OOH, vị trí đặt, thời gian triển khai,… Hãy lưu ý rằng các thành phố lớn như Hà Nội, TP. HCM thường có chi phí cao hơn so với các khu vực khác, vì vậy cần cân nhắc kỹ trước khi phân bổ nguồn lực.

Bước 6: Triển khai kế hoạch

Sau khi lên kế hoạch chi tiết, bạn có thể tiến hành triển khai. Tuy nhiên, đừng quên theo dõi hiệu quả và điều chỉnh nếu cần thiết để tối ưu chiến dịch quảng cáo OOH nổi bật hơn. Những số liệu như lượng tiếp cận, mức độ tương tác hay phản hồi từ khách hàng sẽ giúp bạn đánh giá chiến dịch có đạt hiệu quả truyền thông hay không.

Kinh nghiệm thực hiện chiến dịch quảng cáo OOH thành công

Ngoài việc lên kế hoạch triển khai chiến dịch chi tiết, những kinh nghiệm thực tiễn sẽ giúp quảng cáo của bạn gây ấn tượng mạnh mẽ. Dưới đây là một số bí quyết mà bạn có thể tham khảo và áp dụng để tối ưu hóa hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo ngoài trời.

• Hãy sáng tạo hết sức có thể: Quảng cáo OOH là cơ hội để doanh nghiệp thể hiện sự sáng tạo, giúp thương hiệu nổi bật giữa vô vàn thông điệp khác. Những chiến dịch thành công thường có ý tưởng táo bạo, thiết kế ấn tượng và thông điệp dễ nhớ. Các thương hiệu lớn như McDonald’s, Heineken hay những nhãn hàng trong nước đều đã tạo dấu ấn mạnh mẽ nhờ cách tiếp cận sáng tạo này.
• Chọn địa điểm một cách thông minh: Hiệu quả của quảng cáo kênh OOH phụ thuộc nhiều vào vị trí hiển thị. Doanh nghiệp cần xem xét kỹ lưỡng đối tượng khách hàng mục tiêu để chọn địa điểm phù hợp. Mật độ giao thông, thói quen di chuyển của người xem và môi trường xung quanh đều là những yếu tố quan trọng cần cân nhắc.
• Gây ấn tượng trong thời gian ngắn: Người đi đường chỉ có vài giây để tiếp nhận thông tin từ các loại quảng cáo OOH. Do đó, nội dung cần ngắn gọn, dễ hiểu và đủ sức gây ấn tượng ngay lập tức. Hình ảnh bắt mắt, thông điệp súc tích cùng với cách bố trí hợp lý sẽ giúp quảng cáo trở nên thu hút hơn. 
• Áp dụng những chiến dịch dễ chia sẻ: Một chiến dịch quảng cáo ngoài trời OOH thực sự thành công khi nó không chỉ thu hút sự chú ý tại chỗ mà còn có khả năng lan tỏa trên các nền tảng khác. Nếu nội dung đủ độc đáo, người xem sẽ tự động chia sẻ lên mạng xã hội, giúp quảng cáo đạt độ phủ sóng rộng hơn mà không cần tốn thêm chi phí.

Tiềm năng của quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH)

Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (Digital Out-of-home – DOOH) đang mở ra một kỷ nguyên mới cho lĩnh vực quảng cáo ngoài trời. DOOH cho phép hiển thị nhiều nội dung trên cùng một màn hình, thậm chí kết nối mạng lưới màn hình chỉ với một thao tác, giúp thông điệp lan tỏa nhanh chóng và hiệu quả.

Không còn bị giới hạn bởi hình ảnh tĩnh, quảng cáo có thể trình chiếu video sống động, hiệu ứng chuyển động bắt mắt, giúp thương hiệu dễ dàng thu hút sự chú ý. Nhờ đó, quảng cáo OOH trở nên ấn tượng hơn, tạo được hiệu ứng tiếp cận mạnh mẽ với người xem.

Bên cạnh đó, một số chiến dịch DOOH còn được tích hợp công nghệ AI tiên tiến như camera nhận diện khuôn mặt, AR (thực tế ảo tăng cường) hay cập nhật nội dung theo dữ liệu thời gian thực “real-time”. Nhờ vậy, quảng cáo có thể điều chỉnh theo vị trí, thời tiết hoặc thậm chí là tâm trạng của khách hàng, giúp tối ưu hiệu quả truyền thông.

Giữa muôn vàn kênh tiếp thị hiện đại, các loại hình quảng cáo OOH vẫn giữ được sức hút riêng nhờ khả năng tạo ấn tượng mạnh mẽ và tiếp cận lượng lớn khách hàng tiềm năng. Để các chiến dịch quảng cáo ngoài trời thực sự hiệu quả, doanh nghiệp cần lựa chọn đúng hình thức, vị trí và cách triển khai phù hợp. Đừng quên tận dụng tiềm năng của công nghệ kỹ thuật số vào các bảng quảng cáo OOH để thổi làn gió mới, thu hút người tiêu dùng hơn nhé.

→ Tham khảo thêm một số dịch vụ media tại MONA:

• Dịch vụ quay TVC quảng cáo
• Dịch vụ quay video sản phẩm
• Quay phim giới thiệu doanh nghiệp